Por Guy Pewsey

¿Qué tienen esas personas a las que ni siquiera conocemos que nos fascinan tanto? ¿Por qué nos llaman la atención las hazañas de las estrellas de cine, de los músicos y de los modelos? Estos individuos, increíblemente hermosos y envidiablemente ricos, suelen vivir en mundos muy distinto al nuestro. Y aunque uno podría esperar sentir extrañeza y rechazo hacia ellos, sucede justo lo contrario: nos sentimos encantados ​por ese mundo en el que habitan. Durante el último año (y quizás más que nunca) el mundo ha buscado el escapismo en las pantallas, en las revistas y en nuestras redes sociales favoritas. Podría parecer que nunca hemos necesitado tanto a las celebridades, aunque esto dista mucho de ser un fenómeno nuevo.

“Creo que nuestra fascinación por las celebridades se remonta a mucho tiempo atrás,”

Esto le dice a Grazia Laurie Santos, profesora de psicología en la Universidad de Yale, antes del lanzamiento de su nuevo proyecto con Chanel N ° 5. “Siempre hemos buscado modelos a seguir, ya sean héroes de historias de ficción o personas de la vida real con vidas increíbles. Se remonta, al menos, a la Antigua Grecia y nuestra fascinación por los dioses del Olimpo: estas figuras que eran más grandes que la vida“.

Claro que hemos evolucionado para interesarnos en los rostros reales y tangibles sobre los seres celestiales, pero eso no significa que alguna vez no haya sido así: los primates de los que evolucionamos incluso tenían celebridades propias. “Hay pruebas del científico Michael Platt, de la Universidad de Pensilvania, de que los monos estarían dispuestos a ‘pagar’ para ver imágenes de monos de mayor estatus“, explica Laurie. Es un concepto fascinante: el interés en las personas con las que no tenemos conexión y que ha sido investigado a profundidad por el historiador Greg Jenner en su historia de celebridades, Dead Famous. Y ahora Chanel cuestiona y explora la idea más a fondo con una nueva serie reveladora. El proyecto es para conmemorar los 100 años de Chanel N ° 5, la fragancia más icónica de la historia. Reconocible al instante, tanto por su aroma como por su apariencia, es sin duda la fragancia más famosa del mundo. Como afirma Chanel, N ° 5 no solo transformó el mundo de la perfumería, sino que también “inspiró a una generación de innovadores, creadores del cambios y disruptores’. Se convirtió en un ícono cultural en sí mismo”.

Marion Cotillard y Chanel No. 5

Por esa razón, la casa ha contratado a académicos, periodistas y artistas para explorar el poder de las celebridades, incluyendo a la actriz ganadora del Oscar Marion Cotillard, el ex editor de Vanity Fair, Graydon Carter y, de hecho, la propia Laurie Santos. Puedes unirte a su viaje dando clic aquí.

Se podría sugerir que el hecho de que estas personas vivan en mansiones, desfilen por alfombras rojas y vuelen en jets privados no necesariamente las acercaría a los mortales. Pero su proximidad a nosotros a través de sus proyectos públicos significa que la influencia de las celebridades es casi subliminal. “Tendemos a interactuar con ellos en espacios muy personales”, dice Laurie. “Cuando escuchamos a una celebridad en un pódcast, literalmente la escuchamos en nuestros tímpanos. Vemos celebridades en la televisión cuando estamos en nuestra casa, y eso puede engañar a nuestros cerebros para hacernos creer que las celebridades están más cerca de nosotros de lo que realmente pensamos “.

Claro que el auge de las redes sociales ha multiplicado por diez estos enlaces. “Ahora tenemos un ciclo de noticias de celebridades las 24 horas, los 7 días de la semana”, señala Laurie. “Eso significa que hemos pasado de ver celebridades durante una hora más o menos al día en la televisión, a habitar en un mundo completamente saturado de celebridades. Podemos interactuar con ellas de manera más directa a través de canales como Instagram y Twitter: se han vuelto más accesibles que nunca”.

Chanel, N ° 5 no solo transformó el mundo de la perfumería, sino que también “inspiró a una generación de innovadores, creadores del cambios y disruptores’. Se convirtió en un ícono cultural en sí mismo

Mucho se ha hablado en los últimos meses sobre el futuro de las celebridades, al ver a algunas de ellas viajar durante la pandemia o al mostrarse solidarios desde sus mansiones revestidas de mármol. Algunos cuestionaron si la era de la celebridad estaba llegando a su fin, pero el regreso de las ceremonias de premios y los cines en realidad podría inclinar la balanza hacia otro lado, sugiere Laurie. “Me imagino que podría haber mecanismos que nos ayuden a obsesionarnos aún más con las celebridades”, dice. “Solo porque estamos muy emocionados de volver al cine y a las ceremonias de premios. Lo que está cambiando es la tecnología por medio de la que interactuamos y la facilidad con la que una persona se convierte en celebridad también va a cambiar ”. Ella señala específicamente que TikTok es un lugar donde cualquiera puede convertirse en una celebridad si es el momento es el indicado, la idea es buena y las estrellas se alinean.

Sin importar a dónde nos lleve el viaje a través de las celebridades, parece que una cosa es segura: a medida que las tendencias vienen y van, y las figuras ascienden y descienden por la escalera de la fama, las alfombras rojas y los salones de baile del mundo siempre estarán bañados por el aroma de Chanel N ° 5.

Marion Cotillard y Chanel No. 5
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Aquí puedes ver Celebrity, by Six Inspiring Voices, Interviewed by Chanel.

*IMAGEN: cortesía de Chanel

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