Moda
Victoria Beckham tiene una nueva misión: hacer que Gap eleve la calidad y el diseño de sus prendas hacia una moda más de lujo. Esto será a través de una colección trabajada en conjunto entre la diseñadora y Richard Dickson, presidente y director ejecutivo de Gap.
La colección de 38 piezas incluye una gama de clásicos de Gap, como jeans, camisas y prendas de abrigo, reinventados con la visión vanguardista de Beckham.
Con precios que oscilan entre 500 y 5,000 pesos aproximadamente, se espera una gran demanda de prendas inspiradas en el propio clóset de Beckham y que se ven habitualmente en sus desfiles de la Semana de la Moda de París, como una chamarra de mezclilla y una camiseta blanca.
La colección también incluye pantalones capri, una referencia al estilo popularizado por Sarah Jessica Parker en un anuncio de Gap de 2004. Además, incluye una sudadera con capucha azul marino que presenta todos los elementos característicos de este básico de los 90, como el bolsillo canguro y los cordones ajustables; pero esta vez, el logotipo del arco de Gap con su tipografía Spire se sitúa sobre la marca de Beckham.
“Para mí, Gap es un icono estadounidense por excelencia: una marca que siempre ha creado prendas atemporales para el armario de cualquiera, con una gran atención al detalle”, declaró Victoria en un comunicado. “Aportar mi perspectiva de diseño a estos básicos cotidianos y trabajar con un equipo que comparte ese mismo compromiso con la artesanía y la ejecución ha hecho que esta colaboración sea increíblemente especial.”
La colección sigue a las colaboraciones previas de Gap con marcas emergentes más pequeñas, como la firma californiana Cult Gaia. El año pasado, la marca también presentó una nueva línea premium, la colección GapStudio, supervisada por Zac Posen, el diseñador estadounidense que vistió a Rihanna y Michelle Obama y presentó su colección durante la Semana de la Moda de Nueva York.
Con esta colaboración, Gap pretende atraer a un comprador que espera alta calidad y diseño de marcas de gama media, junto con productos que lo hagan sentir especial. Es una estrategia que ya han implementado sus competidores, como Uniqlo, que colabora con JW Anderson desde 2017.
Richard Dickson, uno de los principales creativos detrás del fenómeno Barbie de 2023, que revitalizó con éxito la franquicia, se centra ahora en reintroducir a Gap en el panorama cultural actual. Hasta el momento, se han viralizado anuncios con el grupo Katseye y el actor Parker Posey. GapStudio también ha sido lucida por celebridades como Anne Hathaway y Timothée Chalamet en la alfombra roja.
Para dar visibilidad a esta colaboración que abarcará varias temporadas, la campaña es fotografiada por Mert Alaş y Marcus Piggott, fotógrafos que se hicieron famosos por retratar a Victoria y David Beckham en ropa interior para Emporio Armani, y es protagonizada por las modelos Mica Argañaraz y Lina Zhang, rostros habituales en las pasarelas de Chanel y Saint Laurent.
