Moda
El grupo L’Oréal que por cierto celebra su aniversario número 60 en el país, revela en su estudio “Beauty Report”: las tendencias del primer reporte sobre el consumo de belleza en México, que el 96% de las personas en México consumen diariamente productos de belleza.
En estos dos últimos años los consumidores de productos de belleza hemos evolucionado, pues muchas veces antes de dar click o ir a realizar una compra nos informamos y conocemos hasta el más mínimo detalle sobre el producto de belleza que tanto deseamos. Hoy nos concentramos en nuestras necesidades y somos unos consumidores mucho más conscientes y analíticos.
Estos son algunos datos que encontramos en el estudio Beauty Report de L´Oréal:
- En promedio utilizan más de 10 productos para sus rutinas de belleza.
- Las personas consideran a factores externos como el sol y la contaminación como sus principales enemigos para el cuidado de la piel. Por eso existe un 85% de penetración en esta categoría.
Maquillaje:
- El 97% aplica maquillaje enfocado en la mirada, pero prefieren un estilo natural.
- En cuanto a maquillaje los consumidores elegían uno más natural en vez de uno cargado.
- El 97% de los usuarios de maquillaje emplean productos para los ojos.
- El 82% para la cara.
- El 93% para labios.
- El 64% para uñas.
Pelo:
- El 60% de las personas se lavan diariamente el pelo y utilizan en promedio 3.6 productos para tratarlo.
- El 57% de los consumidores eligen tonos de cabello cafés sin luces.
- Se aumentó la frecuencia de la coloración en casa, muchos de ellos utilizaron tutoriales en línea para hacerlo.
- El tono base para el pelo que eligen las mexicanas cada vez es más parecido al tono natural.
- La caída del pelo se incrementó durante la pandemia, volviéndose la principal problemática.
En el mercado mexicano del consumo el concepto de belleza había acelerado su proceso de reinvención desde años antes al COVID-19. La pandemia apresuró tendencias como la digitalización de la experiencia, la compra online, la redefinición del maquillaje, el cuidado de la piel como parte de una concepción integral de la salud, la conciencia sobre el impacto ambiental y social y la relevancia de los ingredientes. Las Redes sociales e Internet se convirtieron en fuentes de contacto con el exterior de la casa. Belleza y cuidados, tips, tratamientos y novedades se encuentran dentro de los cinco temas más buscados en internet durante estos últimos años.
La aceleración digital es uno de los aspectos, a nivel global las ventas online de L’Oréal se acercan ya al 30% del total. En México, el negocio de e-Commerce creció más diez veces desde 2019 y en el primer trimestre de 2022 este canal registró una evolución de +50%.
