Moda
Max Mara celebra su 75.º aniversario con el desfile de la colección Resort 2027 y la exposición “¡El Máximo!” en el Museo Long de Shanghái. Setenta y cinco años de historia arraigados en la maestría en la sastrería, la tecnología y la innovación. Setenta y cinco años capturando e interpretando constantemente los cambios sociales. Setenta y cinco años de elegancia atemporal. Setenta y cinco años de futuro.
Los espacios del Museo Long de Shanghái abren sus puertas al descubrimiento del universo Max Mara. La celebración comenzó hoy, 16 de junio, con el desfile de la colección Resort 2027, que se presenta en las mismas galerías que albergan “¡El Máximo!”, la exposición comisariada por Olivier Saillard y con Gaël Mamine como comisario asociado, abierta al público del 17 al 28 de junio.
Concebida como un archivo vivo, “¡El Máximo! toma su nombre de la elección intuitiva del fundador de una palabra que significa máximo —lo mejor— para nombrar la marca. La exposición recrea la atmósfera de BAI – Biblioteca e Archivio d’Impresa. Fundada en 2003 en Reggio Emilia, esta institución recopila, organiza y conserva el patrimonio histórico de Max Mara dentro de la empresa. El dinamismo palpitante que anima a BAI cada día cobra vida en el diseño de la exposición, donde prendas, accesorios, tejidos, bocetos, documentos y fotografías emergen de las cajas típicas de los almacenes, compartiendo sus historias tanto con los asistentes a los desfiles como con los visitantes del museo.
Desde el primer abrigo corto creado por el fundador junto a la alumna más talentosa de la escuela de corte y confección de su madre, Giulia Fontanesi Maramotti, Max Mara ha representado la confluencia del saber hacer sartorial tradicional y la eficiencia industrial. Esta sinergia da vida a una moda elegante y de alta calidad que, gracias a las innovaciones tecnológicas, se ha vuelto más accesible para las mujeres de todas las épocas, empoderándolas para construir un futuro definido por la acción, la independencia y la autodeterminación.
La moda de Max Mara —fortalecida por su singular saber hacer y su espíritu pionero al adoptar una nueva metodología que dio origen al prêt-à-porter italiano— se despliega a través de la curaduría de Olivier Saillard. La exposición se estructura en nueve capítulos, presentando prendas, documentos, textiles, archivos fotográficos y mobiliario de diseño sin jerarquía alguna, entrelazándose en conjunto para narrar la historia de Max Mara. A modo de repositorio museístico, la exposición ofrece una interpretación fluida de los archivos, invitando a los visitantes a recorrer con curiosidad, atención o simplemente con naturalidad las décadas que han marcado la evolución de Max Mara. Un capítulo está dedicado a la escuela de corte y confección Maramotti. Otro explora la primera fábrica. Un capítulo examina el vocabulario del estilo y su continuidad a lo largo del tiempo, mientras que otro celebra el arte de la sastrería y el savoir-faire. Un capítulo específico destaca las piezas icónicas e intemporales de la maison, y el último ofrece una reflexión sobre el color.
La artista francesa Aurore de la Morinerie ha creado la imagen principal de la exposición con su característico estilo minimalista, inspirándose en la primera valla publicitaria de Max Mara, que mostraba un abrigo rojo.
“Elegimos celebrar este importante aniversario en China para honrar otro pilar sobre el que Achille Maramotti construyó el éxito de Max Mara: la importancia de los viajes y la investigación como fuentes de conocimiento. Este conocimiento se traduce en prendas que conectan con el presente en diferentes partes del mundo, a la vez que se proyectan con elegancia hacia el futuro”, afirma Maria Giulia Prezioso Maramotti.
La experiencia inmersiva de “¡Max!” se extiende a la librería del museo, diseñada para armonizar con la estética de las cajas de archivo que se encuentran en las galerías. Presidiendo el espacio se alza un osito de peluche gigante, símbolo mundial del popular abrigo Teddy Bear. En su interior, los visitantes encontrarán una cuidada selección de abrigos icónicos, expuestos junto a reediciones de tres modelos históricos creados exclusivamente para el aniversario, así como productos oficiales de la exposición.
Estos son algunos de los looks del desfile de la colección Resort 2027:
