Moda
Inclusión y diversidad son dos términos con los que la sociedad está cada vez más alineada. En la teoría, desde luego. En la práctica, las llamadas a la acción siguen siendo fundamentales y crecen en cantidad y en importancia. Un gran ejemplo es #DoAsAlliesDo la última campaña de la empresa de moda C&A que pone de manifiesto la necesidad social de trabajar por la inclusión sin paliativos ni excusas. “Es parte de la estrategia general de igualdad en la compañía, tanto a nivel interno como externo, teniendo en cuenta el poder de la marca para trabajar por un mundo más inclusivo”, asegura a GRAZIA su responsable de Igualdad, Inclusión y Derechos Humanos, Sofia Skrypnyk. “La batalla por la consecución de la equidad no puede ganarse sin el apoyo y el compromiso social de cada uno de nosotros, que tenemos un papel que interpretar en el desafío de transformar en inclusión la exclusión y la injusticia. Si creemos en la igualdad y en los derechos humanos, todos podemos ser parte de este movimiento, sea cual sea nuestra procedencia y actividad.”
La call to action a los consumidores y a la sociedad en general sobre sus poderes para contribuir a un mundo más igualitario e inclusivo queda clara en la campaña #DoAsAlliesDo, con ejemplos como el de Linda que ha apoyado a su amigo Ghaffar en la aceptación de su homosexualidad, o el de Volka que ha entendido perfectamente el movimiento “queer” a través de Gio. Pero son especialmente emocionantes los testimonios de dos hermanas, una de las cuales nació con un género diferente y hoy es una bellísima mujer o el del padre que solo desea que su hija Laura, lesbiana, sea feliz. Como dice esta última solo se requiere “tolerancia, apertura de mente y amor”.
La campaña se integra en las acciones diseñadas en el Plan Estratégico 2028 de Igualdad, Inclusión y Derechos Humanos de C&A, para crear una empresa más inclusiva donde cada uno dé lo mejor de si mismo. Es parte de la hoja de ruta de la compañía respecto a la igualdad y los colectivos LGTBI+. “La respuesta de nuestros empleados ha sido increíble: se han sentido partícipes de estos planes y gradualmente más empoderados, conscientes y responsables de su capacidad para generar el cambio”, explica Skrypnyk. Uno de sus protagonistas, Ghaffar, de 31 años, narra cómo su mejor amiga, Linda, de 33, le aclaró que su obligación era “ser feliz y nadie que no esté de acuerdo con eso tiene derecho a formar parte de tu vida”. Es interesante su reflexión sobre la mirada de los otros, porque “cuando sales del armario -dice- tienes la sensación de que inmediatamente dejas de ser un hombre para convertirte en el ‘amigo gay”. La respuesta la tiene Linda: “Hay que buscar profundamente la persona que realmente es cada uno”.
La realidad es que cada vez más compañías son conscientes de la importancia de la diversidad y la inclusión como motores de cambio, internos, pero también externos, alineados en valores con sus clientes. Y, atención, porque no se trata de herramientas de marketing sino de consecución de unas mismas metas que hay que alcanzar, entre otras cosas porque cada vez las regulaciones europeas en cuestiones de equidad, y no solo de género, serán más contundentes. Y además porque están comprendidas dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, esos que la Comunidad Internacional a través de la Organización de Naciones Unidas se ha arrogado la obligación de lograr para el año 2030. Concretamente, el objetivo número cinco, que promulga la igualdad de género; el número diez, que promueve la reducción de las desigualdades, y el número diecisiete que habla de las alianzas para conseguir los Objetivos deberían ser bien aprendidos por nuestra sociedad. Como explica Sofia Skrypnyk, “cada vez más empresas valoran y se adaptan a las nuevas regulaciones. Y desde luego aquellas que no incluyan la estrategia de diversidad con autenticidad como una prioridad de su negocio perderán rentabilidad y serán cada vez más penalizadas por sus clientes”.
Cuando escuchas a los protagonistas de #DoAsAlliesDo entiendes que la nueva campaña puesta en marcha por C&A para apoyar su alianza con diferentes identidades es un movimiento activista y resiliente. El cambio se está produciendo, tiene que producirse en las familias. Lo explicita uno de ellos, Herbert, de 55 años, cuando habla de su hija Laura, de 28, y su novia: “Genial, ha encontrado una persona que le hace feliz. Es lo único que importa”. Ella que asegura que la relación con su padre es tan “abierta, que permite que hablemos con naturalidad de todo” apostilla que, “siendo parte de la Comunidad LGTBI+, tiene muchos amigos gay y lesbianas que le ayudaron a “ser la persona que realmente es”.
Y si la transformación familiar y social es fundamental, no lo es menos la laboral. “Los cambios internos vienen primero -explica Sofia Skrypnyk-. Las desigualdades sociales no se paran en las puertas de las compañías, más bien al contrario, están muy arraigadas en el mundo laboral. En C&A hemos conseguido progresos en muchas áreas con ambición y compromiso por la igualdad y la inclusión de los equipos. Estamos inmersos en un cambio estructural que afecta a todos los niveles de la empresa. Nuestros colaboradores pueden ser el cambio y contribuir a alcanzarlo en cada uno de los departamentos. Para un cambio cultural tan puntero, queremos promover y expandir un movimiento de solidaridad interno, concienciando de que cualquiera posee herramientas para ayudar a otros afectados por la desigualdad o la exclusión, y eso tanto si pertenece a la mayoría como a grupos minoritarios. Solo necesitamos referentes para abrazar nuevas prácticas.”
Todos los protagonistas de #DoAsAlliesDo forman parte de esos referentes. Es especialmente emotivo el caso de dos hermanas, Evin May, de 22 años, y Nora Stacy, hoy con 15, pero que descubrió ya a los diez que no se identificada con el género asignado al nacer. “Lo entendí rápidamente”, dice. Mientras que ella, Evin May, sufrió “ataques de pánico. Me sentía prisionera en mi propio cuerpo. Mi transición social vino primero hasta que tuve la edad de someterme a cirugía. Fue liberador pero tuve que aprender que hay gente de tu pasado que se siente con derecho a hablar sobre ti y trata de herirte”.
Es muy interesante comprobar cómo en este cambio de paradigma en el que la sociedad crece en implicación y en cercanía a todos los grupos sociales, las Instituciones y las empresas también son cada vez más activas e incluso activistas por la diversidad. De hecho, las posiciones de CDO, Chief Diversity Officer, y CSO, Chief Sustainability Officer comienzan a ser frecuentes en las organizaciones. Y en C&A son conscientes de que no solo hay que mirar a las comunidades infrarrepresentadas o históricamente marginadas, desde luego por género pero también por color, religión, culturas…, sino que además “las personas blancas heterosexuales cisgénero requieren experimentar el cambio. Romper con los estereotipos y compartir poder solo puede ser beneficioso para todos nosotros y por tanto para la sociedad”, asegura Skrypnyk. Es muy descriptivo cómo lo cuenta Gio, que no se sentía siempre identificada con las chicas ni siempre con los chicos. “Hasta que llegó Tik Tok y leí el término no binario y entendí que había más gente como yo”, y su gran amigo Volkan asegura que gracias a ellos/él/su ha entendido mejor la comunidad ‘queer’ y que hay que “comprender a las personas en lugar de juzgarlas”. Porque como Gio dice “si la gente está bien consigo misma, ¿de dónde le viene el odio?”
*Imágenes: cortesía C&A
