Moda
La tendencia de los desfiles mostrando productos para venta inmediata está causando mucha controversia, ¿estás a favor o en contra?
Por: Mercedes Martínez Cossío
¿Será que el negocio de la moda se tiene que reinventar y aprovechar el impulso mediático de los desfiles para aumentar ventas ? ¿Será otra estrategia de marketing? Una
parte de las colecciones mostradas en el desfile de marcas como Prada, Burberry y Anya Hindmarch va a directo a tiendas selectas.
Prada presentó las bolsas The Pionnière y Cahier Bags que desde su presentación en el desfile en Milán están disponibles en tiendas seleccionadas de Milán, Nueva York,
Londres y París. Burberry cambió su etiqueta para unificar sus marcas y llevó a cabo su pasarela en Regent’s Park con acceso a todo el público, también fue presentada en vivo por Apple TV. Así podías ampliar a detalle la colección y si algo te encantó podías preordenarlo. Por otra parte, la colección estará de gira, se expondrá primero unas semanas en Londres y después en París.
A solo unas semanas de su desfile en Londres, Anya Hindmarch se aseguró de que la tienda parisina Colette contara con algunos de sus accesorios y bolsas a la venta, como el backpack que asemeja un fantasma azul de Pacman, sumándose a la tendencia de la moda inmediata de la pasarela a la tienda.
El kaiser Karl Lagerfeld comentó en el backstage de Fendi sobre el debate del formato “ve ahora y compra ahora”: “Es un desastre, las cosas tienen su tiempo para que todos hagan su trabajo, los editores, los fotógrafos, para que cada pieza se fabrique con tiempo y esmero. Si no será el fin de todo”. El mundo está cambiando definitivamente y la industria de la moda no será, sin duda, la excepción.
Este artículo apareció primero en Grazia México Abril 2016 (Grimes en Portada).
