Moda
El Índice Lyst ha publicado sus resultados trimestrales, dejando claro cuáles son las marcas “más hot”, las que la gente prefiere este 2026 en relación a distintas categorías. Este índice se centra en tres dimensiones de datos interconectadas: deseo, demanda y descubrimiento, dejando ver el interés por las marcas en 2026.
¿Cuáles son las marcas que destacan en este top 10?
Chanel es la marca más popular de este trimestre. Bajo la nueva dirección creativa de Matthieu Blazy, la casa francesa está renovándose sin perder su sello de marca. Categorías como el calzado y los bolsos se han modernizado, ofreciendo a clientes nuevos y habituales una clara vía de acceso. Este impulso se traduce directamente en productos, con dos piezas de Chanel entre las diez más populares de este trimestre: un par de zapatos que se viralizaron en redes sociales y que ahora se agotan constantemente, y una reinvención del clásico bolso con solapa.
Dior, por su parte, se encuentra en el tercer puesto del Índice Lyst, opera con una claridad similar. Su fortaleza reside en un universo cuidadosamente construido que se extiende más allá del producto, abarcando la imagen, la narrativa y la coherencia. Dior se presenta de una manera coherente en todos los canales, estableciendo claramente la visión de Jonathan Anderson para la firma.
Gucci, a su vez, es la firma que más ha escalado posiciones este trimestre, subiendo cuatro puestos. El impulso crece en torno al debut de Demna, con un aumento del 12% en las ventas diarias tras el desfile y la mayor cuota de mercado entre los diseñadores que presentaron sus colecciones en Milán en febrero. Gucci apuesta por el lujo, tanto cultural como comercial. Esta idea de construcción de un universo propio trasciende el lujo.
De igual manera, Zara emerge como una marca revelación no por competir en tradición, sino por alinearse con voces creativas de renombre. Zara está aprovechando eficazmente los fenómenos culturales para construir algo con la suficiente proyección como para integrarse en el mismo debate que el lujo. Este posicionamiento se ve reforzado por eventos culturales más amplios, como la presencia de Bad Bunny en el Super Bowl 2026, que impulsa a Zara a los mismos espacios que vimos el año pasado con Kendrick Lamar y Celine. El resultado es una marca que se siente más arraigada en la cultura de lo que su precio sugeriría.
Fenómenos culturales que impulsaron el Índice Lyst
El índice observó el resurgimiento del minimalismo de los 90, impulsado por la serie Love Story y el renovado interés en el estilo de Carolyn Bessette-Kennedy. El impacto es cuantificable: las búsquedas de blusas de cuello alto negros aumentaron un 217% tras el primer episodio, la demanda de jeans de pierna recta ha crecido de forma constante en Lyst, y Calvin Klein experimentó un aumento del 43% semana tras semana después del final de temporada.
Al mismo tiempo, ciertos artículos muy específicos están ganando terreno – en particular la gorra plana de Kangol, que se situó en el décimo puesto entre los productos más populares y experimentó un aumento del 1 % entre los compradores de moda masculina durante la emisión de la serie.
El mismo patrón se observa en otros ámbitos: la demanda del vestido de satén de Vivienne Westwood se disparó un 890%, impulsada por el vestuario de Margot Robbie en la gira de prensa de Cumbres Borrascosas.
¿Cómo funciona el Índice Lyst?
El Índice Lyst es una clasificación trimestral de las marcas y productos de moda más populares en línea. Su metodología propia combina datos de demanda de 160 millones de usuarios.
La demanda rastrea los fundamentos de la plataforma Lyst: búsquedas, intención de compra y ventas, junto con la interacción recurrente, las consultas específicas de la marca y el interés sostenido a lo largo del tiempo.
El deseo captura la visibilidad cultural: cómo estas marcas son respaldadas por creadores y comunidades digitales, mostrando el volumen y la intensidad del interés cultural por una marca o producto de moda en línea.
El descubrimiento, por su parte, muestra dónde aparecen los productos y las marcas en el recorrido del cliente, utilizando vías emergentes como la búsqueda basada en IA.
En conjunto, estas señales premian la consistencia sobre los picos y la coherencia sobre el ruido. Generar un momento es menos importante que mantener la atención y convertirla en una conversión.
Top 10 de las marcas más ‘hot’ de este trimestre
- Chanel
- Saint Laurent
- Dior
- Miu Miu
- Gucci
- Ralph Lauren
- Prada
- Coach
- Burberry
- Cos
