Moda
La moda y el cine han caminado de la mano desde que Salvatore Ferragamo comenzó a calzar a las estrellas de la época dorada de Hollywood. En esta temporada Primavera Verano 2026, la casa italiana rinde homenaje a ese vínculo indisoluble con su nueva campaña titulada La Primera Impresión.
A través de la lente de la galardonada directora Antoneta Alamat Kusijanovic, la marca nos invita a sumergirnos en una villa de la campiña italiana para descubrir una historia dividida en siete capítulos que exploran la intimidad, el legado y la elegancia atemporal.
La gran protagonista de este relato es la icónica Christy Turlington, quien asume el papel de matriarca y coreógrafa de las dinámicas familiares. Su presencia no es casualidad; su magnetismo conecta el presente con los archivos de la firma, recordando aquellas campañas de los años noventa que definieron una era.
Según explica Maximilian Davis, director creativo de la marca, el objetivo es partir del archivo para construir una visión moderna, trabajando con figuras que han formado parte de la historia de la casa y que representan un encanto que no entiende de edades.
A medida que la trama se desarrolla con la llegada de una nueva pareja a la familia, el vestuario se convierte en un personaje más de la historia. Las piezas clave de la colección Primavera Verano 2026 destacan por su capacidad de unir el pasado con la innovación técnica.
Observamos el mule con tacón S, una evolución arquitectónica del emblemático tacón F, y el refinado stiletto que incorpora el histórico moño Vara. Estos detalles no solo adornan, sino que narran la evolución de la artesanía italiana hacia una sofisticación mucho más expresiva y opulenta.
El concepto de familia es el eje central de esta propuesta editorial. Para Davis, diseñar una colección es diseñar para un grupo heterogéneo de personas que comparten un vínculo. Esto se refleja en la diversidad del elenco, donde personajes de distintas generaciones lucen desde vestidos de seda con estampados tipo pañuelo hasta el bolso Hug tejido a mano.
Cada prenda está pensada para resaltar facetas distintas, desde la elegancia madura hasta la energía de la juventud, reafirmando que el universo Ferragamo posee un atractivo universal y multigeneracional.
En conclusión, La Primera Impresión es una oda a la sofisticación italiana vista desde una perspectiva actual. La campaña logra capturar momentos de conexión humana mientras celebra los códigos visuales que han hecho de esta firma un referente del lujo global. Es una invitación a apreciar la moda no solo como una tendencia pasajera, sino como una narrativa que permanece y se transforma con el tiempo.
*IMAGEN: Cortesía Ferragamo
