Gucci inicia una nueva etapa creativa con La Famiglia, una campaña que funciona como declaración de intenciones y como prólogo de la visión que Demna desarrollará plenamente en los próximos meses.
Lejos de ser una simple presentación de temporada, esta propuesta plantea una reflexión sobre identidad, pertenencia y carácter, elementos que históricamente han definido a la Casa y que ahora se reorganizan bajo una mirada renovada.
Presentada por primera vez en septiembre, La Famiglia surge de una investigación continua en los archivos y códigos visuales de Gucci. Demna no los reproduce ni los idealiza. Los observa, los tensiona y los traslada al presente con una energía directa, sensual y sin concesiones.
El resultado es un vestuario que se siente vivo, cargado de intención y pensado para ser habitado desde la actitud, no desde la corrección.
La campaña, capturada por Catherine Opie, se construye como una serie de retratos donde cada personaje encarna una manera distinta de ser Gucci. No hay jerarquías ni protagonistas únicos. Cada figura aporta una personalidad específica que, al reunirse con las demás, da forma a una identidad colectiva reconocible. El gesto, la postura y el estilismo dialogan para revelar una estética común basada en la naturalidad y el carácter.
La colección se despliega a través de múltiples arquetipos que reinterpretan los códigos de la Casa con una nueva sensualidad italiana. Incazzata destaca por su pequeño abrigo rojo de inspiración sesentera, una pieza vibrante que traduce temperamento y fuerza emocional.
Gallerista aparece con un refinado conjunto negro, acompañado por el icónico bolso Bamboo 1947 reproporcionado, una referencia directa al legado reinterpretada con libertad.
La noción de sprezzatura atraviesa toda la narrativa. Se manifiesta en detalles aparentemente espontáneos, como los mules de piel suave llevados pisados o en la forma relajada de combinar prendas estructuradas con gestos despreocupados. Vestirse se plantea como un acto de placer y expresión personal, una idea que se extiende también a la moda masculina.
En el vestuario de Direttore, el traje sastre adquiere una nueva ligereza, mientras que Principino representa una elegancia magnética, definida por su atracción natural hacia el centro de atención. Cada look habla de una personalidad distinta, pero todas comparten un mismo lenguaje estético que remite a la Gucciness en su forma más instintiva.
La Famiglia propone así una visión del lujo que se aleja del exceso ornamental y se acerca al carácter. Gucci se presenta como una comunidad estética donde la individualidad fortalece lo colectivo.
La colección estará disponible en tiendas Gucci de todo el mundo y en gucci.com a partir del 8 de enero, marcando el primer paso de una nueva era creativa.
*IMAGEN: Gucci
