Desde su debut en 1978, el lazo de grosgrain plegado en las bailarinas Vara de Ferragamo ha encarnado la artesanía atemporal y el espíritu moderno de la casa. Hoy, una nueva generación de mujeres continúa reinterpretando su legado, cada una a su manera, cada una con su propia historia, reconociendo que el lazo Vara es un distintivo de Ferragamo. La campaña de este año es una oda a dicho distintivo con imágenes muy especiales.

El nacimiento del lazo Vara de Ferragamo

Era1978 cuando Fiamma Ferragamo, la hija mayor de Salvatore, diseñó el zapato Vara para una nueva generación de mujeres emancipadas y activas, que exigían tanto comodidad como sofisticación. Y ahora, en nuestro presente acelerado donde las mujeres moldean sus vidas con pasión y valentía, lo usan como una extensión de su personalidad.

En el momento de la creación del Vara, los diseñadores comenzaron a trabajar con una horma que ya había sido probada y reconocida durante varias temporadas por su comodidad, con un tacón bajo y una punta redondeada. Al prototipo se le añadió una pequeña decoración ovalada y un lazo improvisado, hecho con un trozo de cinta de grosgrain encontrado en el atelier. La idea pareció buena, y se decidió entregar el zapato al modelista, pidiéndole que hiciera el lazo del mismo cuero que la parte superior. En realidad, el mensaje fue malinterpretado, y el lazo permaneció en grosgrain.

Por casualidad, en 1978, ese detalle ornamental permaneció en su versión de prototipo, coronado con una placa metálica grabada con el logotipo. Pronto se convirtió en un elemento distintivo, apareciendo no solo en zapatos, sino también en joyería, bolsos, cinturones y artículos de piel pequeños.

Ferragamo celebra el lazo Vara con una campaña especial

Bajo esta narrativa nace un nuevo proyecto para el Vara Bow, con un elenco de mujeres que encarnan el legado que siempre ha capturado el espíritu de la modernidad a través de diversas generaciones y estilos de vida. Bianca Balti, Fiamma Paternò Castello di San Giuliano, Paloma Elsesser y Hyeri Lee protagonizan una serie de retratos íntimos, compartiendo sus historias y su interpretación única y espontánea de cómo llevar el lazo Vara —desde el clásico pump y el Mary Jane hasta el slingback de 55 mm y la sandalia de 95 mm—.

Las imágenes —que también incluyen un cameo de Giovanna Gentile Ferragamo, hermana de Fiamma— no solo celebran el diseño de Vara, sino la actitud que representa. En todas sus formas, ese lazo siempre ha simbolizado la libertad, la autenticidad y la alegría de moverse por el mundo con elegancia y determinación. Es un ícono que, al igual que las mujeres que lo eligen, evoluciona y se renueva constantemente sin perder su esencia.

Cuatro mujeres, con diferentes orígenes y personalidades muestran cómo el lazo Vara encaja en sus vidas, su estilo y su contexto, estén donde estén, de Milán a Nueva York y Seúl.

Bianca Balti, una belleza italiana clásica que ha construido una carrera internacional, irradia una fuerza y resiliencia extraordinarias, tanto en la pasarela como en la vida, siempre con una sonrisa. Fiamma Paternò Castello di San Giuliano, miembro de la cuarta generación de Ferragamo y sobrina de la propia Fiamma que inventó el Vara, teje un diálogo continuo entre la herencia y el futuro, entre el prestigio de la historia familiar y la estética de una joven apasionada por el arte. Paloma Elsesser, ícono de la pasarela y activista por la inclusión, abraza su individualidad a través de un lenguaje de autenticidad, revelando un estilo consciente e inspirado que utiliza como una forma genuina de expresión y autoafirmación. Hyeri Lee, una de las actrices jóvenes más destacadas de Corea del Sur, que debutó como integrante del grupo Girl’s Day, transmite una energía vibrante y dinámica, proyectando una frescura y naturalidad que revelan el lado más lúdico del Vara.

Hasta hoy, cada pliegue de ese lazo contiene la resonancia emocional y la excelencia artesanal de la Maison: la maestría, creatividad y talento que durante generaciones han definido a Ferragamo y a las mujeres que inspiran su visión, perfectamente equilibradas entre tradición y progreso, dedicación y conexión, elegancia y empoderamiento.