Moda
El servicio de streaming de Apple se ha renovado por primera vez desde su lanzamiento. Creada en colaboración con TBWA\Media Arts Lab, la nueva identidad está repleta de ondas sonoras.
Para crear la identidad, Apple Music reprodujo una composición musical a través de un transductor, un dispositivo que convierte señales de audio en vibraciones físicas, colocado en un recipiente poco profundo con aceite mineral. Las vibraciones movieron el líquido y generaron ondas, ondulaciones y refracciones que se filmaron para dar forma al diseño final.
Y es que, es difícil creer que Apple Music se lanzó en 2015 y no se había renovado en los 11 años transcurridos. Así que, cuando por fin lo hizo, entregó algo un tanto peculiar e inusual.
day/s. Apple shall have exclusive use of the content during the term.
La nueva identidad se basa en la idea de “creada con sonido”, por lo que Apple no optó por la estrategia habitual de priorizar las imágenes y luego el sonido. En cambio, Apple y su agencia de confianza, lo hicieron al revés.
El proyecto se desarrolló durante meses de experimentación y contó con la colaboración del británico Fred Again, uno de los mejores productores musicales del mundo, y NEST Acoustics. Juntos trabajaron en las notas individuales de la composición que dio origen a la nueva firma sonora y a las imágenes de la identidad.
Reprodujeron cada nota a través de un transductor (un dispositivo que convierte una señal de audio en vibración física) sumergido en aceite. Finalmente, capturaron las ondas sonoras con una cámara. Y las imágenes se convirtieron en la base del nuevo diseño.
Toda su paciencia y esfuerzo dieron sus frutos: el resultado es un nuevo y expresivo icono de nota musical, moldeado por ese movimiento capturado. La identidad tampoco se ha alejado demasiado. Sigue formando parte del lenguaje de diseño Liquid Glass de Apple, pero el equipo describe el logotipo final como un registro físico de la música, en lugar de una imagen de cómo podría verse el sonido.
El logotipo tipográfico también ha recibido mejoras. Combina el símbolo de Apple con una versión personalizada de SF Pro, la tipografía propia de Apple, pero ahora en negrita y minúsculas. Esto le da a Apple Music más personalidad sin perder la esencia de la marca. Plau se encargó de la consultoría de diseño tipográfico y la reconstrucción del logotipo vectorial.
Apple Music implementará la nueva identidad en todo su contenido esta semana. Aparecerá en la app con iOS 27.2, en los próximos días y, posteriormente, se implementará en el marketing y el producto.
