Luego de serios problemas de venta en los tenis Yeezy como consecuencia del comportamiento de Kanye West en meses pasados que terminó por derrumbar su imagen pública, Adidas ha tomado una difícil decisión: vender sus existencias de zapatillas Yeezy y donar todas las ganancias a organizaciones benéficas.

Así lo informó el jueves 11 de mayo el director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden. La compañía cortó lazos con Ye a finales del año pasado, después de que hizo una serie de comentarios antisemitas, convirtiéndose en una más de las empresas que terminaron las relaciones comerciales con el rapero.

La asociación de Yeezy de Adidas con Ye fue una de las más exitosas, generando cerca del 10 por ciento de los ingresos anuales de la compañía, según las estimaciones. A principios de febrero, Adidas advirtió que enfrentaría pérdidas masivas si no podía vender su inventario, lo que planteó dudas sobre qué haría con los cientos de pares de tenis sin vender.

“Quemar no es la solución. Lo que estamos tratando de hacer con el tiempo es vender partes de estos bienes y luego donarlos a organizaciones que nos ayudan y que también se han visto perjudicadas por las declaraciones de Kanye”,  dijo Gulden en la reunión anual de accionistas de la empresa.

Las otras opciones de Adidas incluían cambiar la marca de las zapatillas distintivas, liquidarlas o donarlas de alguna forma. Una más fue destruir los zapatos, una práctica por la que algunos minoristas y marcas de diseñadores han sido criticados en los últimos años por preocupaciones ambientales.