Moda
En un momento en el que comprar ropa significa enfrentarse a una cantidad prácticamente infinita de opciones, ASOS propone cambiar la conversación. El reto ya no está únicamente en encontrar una prenda que nos guste, sino en descubrir qué hacer con ella, cómo combinarla y, sobre todo, cómo convertirla en parte de una identidad propia.
Para explorar esa idea, el gigante británico de moda online ha elegido a Law Roach como su primer Stylist in Residence. El nombramiento, anunciado el 19 de septiembre de 2026, establece una nueva colaboración creativa en la que el estilista trabajará directamente con los equipos de ASOS y llevará su mirada a campañas de temporada, contenido editorial, tendencias y distintos proyectos vinculados con la cultura de la moda.
Roach aportará su distintiva manera de construir imágenes y asesorará también sobre cómo llevar y combinar algunas de las prendas clave de la plataforma. La intención es clara: que ASOS deje de ser únicamente el lugar donde se encuentra una tendencia para convertirse también en el espacio donde se aprende a interpretarla.
Law Roach lleva el styling al e-commerce
Conocido por su capacidad para convertir la ropa en narrativa, Law Roach ha desarrollado una carrera en la que el styling funciona como una herramienta de transformación. Su trabajo con figuras como Zendaya, Céline Dion y Ariana Grande lo convirtió en una de las voces creativas más relevantes de la moda contemporánea.
Ahora, esa mirada cambia de escala.
En lugar de construir exclusivamente imágenes para celebridades y grandes alfombras rojas, Roach tendrá la oportunidad de acercar su proceso creativo a una audiencia mucho más amplia. Su trabajo en ASOS estará enfocado en demostrar que una misma prenda puede tener distintas lecturas dependiendo de la combinación, la proporción, los accesorios y, finalmente, de quién la lleva.
“Siempre me ha fascinado el poder de la moda para transformar cómo las personas se ven a sí mismas y cómo se presentan ante el mundo”, explicó Roach. Su interés en esta colaboración, añadió, está precisamente en ayudar a más personas a descubrir su propio punto de vista a través del estilo.
La propuesta de ASOS parte de una necesidad muy contemporánea: tener acceso a demasiadas opciones no necesariamente significa saber cómo vestirlas.
El nuevo papel del estilista
Para Vanessa Spence, vicepresidenta ejecutiva de Brand & Creative de ASOS, una de las principales cualidades de Roach está en su capacidad para utilizar el estilo como una forma de construir confianza, contar historias y participar en la cultura.
Ese enfoque coincide con la estrategia que la plataforma está desarrollando alrededor de “The Stylist”, una visión que busca posicionar a ASOS no solo como una tienda, sino como una guía dentro de un mercado donde las posibilidades son cada vez más numerosas.
La diferencia está en el acompañamiento. ASOS quiere ayudar a sus clientes a descubrir qué les funciona, entender cómo llevarlo y finalmente hacerlo suyo.
Y ahí es donde Law Roach adquiere una función especialmente relevante. Su trabajo no consiste únicamente en decidir qué prendas combinan entre sí, sino en encontrar la personalidad que aparece cuando esas prendas se encuentran.
Con esta colaboración, ASOS convierte el styling en una parte central de la experiencia de compra y abre una nueva conversación sobre el papel del estilista en la moda digital. En un escenario saturado de tendencias, quizá la verdadera diferencia no esté en ofrecer más opciones, sino en enseñar a mirarlas de otra manera.
