Moda
Oliviero Toscani, el fotógrafo italiano que redefinió la comunicación visual, dejó una marca indeleble en la historia de la publicidad con sus campañas para United Colors of Benetton.
Desde 1982 hasta el año 2000, Toscani transformó la marca en un ícono global. Bajo su dirección, Benetton se destacó no solo por su moda colorida, sino también por sus mensajes sociales contundentes.
Temas como el racismo, el SIDA, los conflictos internacionales y la violencia de género fueron abordados en imágenes que provocaron tanto admiración como polémica.
Toscani usó la fotografía como un espejo de la realidad, retando al público a reflexionar sobre temas universales que a menudo se evitaban en la publicidad.
Campañas que marcaron una era
En 1990, Toscani lanzó Colors, la primera revista global del mundo, convirtiéndola en un espacio de debate sobre problemáticas sociales. Además, dirigió Fabrica, el centro de investigación de comunicación moderna que empujó los límites de la creatividad publicitaria.
Algunas de las campañas más memorables de Toscani incluyen:
La lucha contra el SIDA: Imágenes de jóvenes con un lazo rojo sobre ropa interior, simbolizando la prevención y la sensibilización.
La diversidad racial: Fotografías de familias multirraciales y mensajes de inclusión.
Hambre y pobreza: Una cuchara de madera simple pero impactante como símbolo de la relación humana con la comida y el hambre.
El final de una colaboración histórica
En 2020, la relación entre Toscani y Benetton terminó abruptamente. Su polémica declaración sobre el derrumbe del Puente Morandi generó indignación, llevando al grupo Benetton a finalizar su asociación con él. Aunque Toscani pidió disculpas, la controversia empañó su legado en la marca.
Un legado que trasciende
A pesar de los altibajos, el impacto de Oliviero Toscani en la industria de la moda y la publicidad es innegable. Su enfoque audaz y su habilidad para provocar conversación lo convirtieron en un visionario que cambió para siempre la forma en que las marcas conectan con el mundo.
Hoy, recordamos a Toscani no solo por su arte, sino por su valentía para usar la publicidad como un canal de cambio social. ¿Qué te inspira más de su legado?
*IMAGEN: Instagram
