Moda
El mundo digital y el mundo analógico cada vez tienen una línea divisoria más final, y ahora con la situación de pandemia que vivimos pensar en moda digital es algo mucho más cercano y natural que hace uno meses. Las marcas de moda y belleza se están acercando a él con nuevas alianzas, si hace unos días con contábamos cómo la firma cosmética Givenchy ha diseñado los beauty looks del videojuego Animal Crossing, ahora le toca el turno a la firma de moda Ralph Lauren.
La casa de modas ha anunciado un acuerdo con Snap Inc. con una colaboración de ropa virtual con looks reales de Ralph Lauren que se pueden comprar y con los que vestir a nuestros avatares de Bitmoji, esos que muchos tenemos instalados en nuestro móvil. Da un paso así para conquistar al público más joven, pero no solo eso, el plus que le da Ralph Lauren a esta innovación es que además de tener las piezas virtualmente, podrás tener la opción de adquirir los mismos outfits que utilicen tus avatares a través de las tiendas físicas de la marca o en su página web, para poder “combinar” con tu avatar virtual.
Ralph Lauren está entusiasmado por embarcarse en esta innovadora colaboración con Snap (Alice Delahunt, directora de digitalización de Ralph Lauren)
«Con la respetada reputación de Ralph Lauren como líder global dentro del espacio de la moda de lujo y la innegable destreza creativa de Snap con su amplio alcance a un consumidor más joven, nos sentimos inspirados para explorar formas disruptivas de contar la historia de nuestra marca, impulsar el comercio social e involucrarnos con una nueva generación de una manera auténtica y poderosa«, ha añadido Alice.
Esta es la primera vez que la marca diseña ropa para el mundo digital, cosa que les ayuda a generar contacto con los consumidores más jóvenes y qué mejor que hacerlo a través de la plataforma de Snapchat, la cual tiene más de 238 millones de usuarios activos diarios y llega al 75 por ciento de los jóvenes de 13 a 34 años en los EE. UU, los cuales un promedio del 70 por ciento han vinculado su Bitmoji a su cuenta de Snapchat.
«Esta colaboración es una empresa expansiva y holística para llevar la marca Ralph Lauren al mundo digital«, dice Selby Drummond, jefe de moda y belleza de Snap. «Bitmoji es el avatar más personal del mundo, y con una nueva experiencia de vestuario virtual, es posible sentirse aún más cercano y conectado a tu avatar cuando lleva las etiquetas que te gustan. Estamos encantados de ver a Ralph Lauren liderar el camino para que las marcas se abran paso en el mundo de la moda digital«.
La colección física y virtual de la firma consta de un total de 12 estilismos: seis de hombre y seis de mujer. Entre las prendas más destacadas de la colección podemos encontrar desde clásicos blazers de doble botonadura, hasta una chaqueta tipo racer. Y en la parte virtual, todos los Bitmojis que utilicen una clásica T-shirt tipo polo se les grabará el logo de la firma durante los próximos seis meses.
*Imágenes: Cortesía Ralph Lauren & Bitmoji
