{"id":69649,"date":"2019-08-26T14:21:31","date_gmt":"2019-08-26T19:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/?p=69649"},"modified":"2019-08-26T18:43:01","modified_gmt":"2019-08-26T23:43:01","slug":"lisa-lang-sobre-la-fusion-de-la-moda-y-la-tecnologia","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/articles\/lisa-lang-sobre-la-fusion-de-la-moda-y-la-tecnologia\/","title":{"rendered":"Lisa Lang sobre la fusi\u00f3n de la moda y la tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"

\u00bfQui\u00e9n es Lisa Lang<\/strong>?<\/p>\n

Su nombre fue extra\u00eddo directamente de un c\u00f3mic de Marvel y tambi\u00e9n tiene un superpoder: el de unir a las personas para crear productos nuevos, innovadores y est\u00e9ticamente perfectos.<\/p>\n

Lisa naci\u00f3 en Franconia, al sur de Alemania y estudi\u00f3 Arte, Nuevos Medios y Gesti\u00f3n de Negocios Internacionales. Su inigualable talento la ha llevado a trabajar alrededor del mundo, destacando en innovaci\u00f3n de medios y productos digitales. Adem\u00e1s, en 2014 fund\u00f3\u00a0ElektroCouture,<\/em><\/strong>\u00a0su propia empresa como\u00a0casa colaborativa para tecnolog\u00edas a medida. Tambi\u00e9n\u00a0es mentora de startups<\/em> europeas de hardware<\/em> y es una gran defensora del ecosistema tecnol\u00f3gico de Berl\u00edn, fund\u00f3 una segunda empresa denominada The PowerHouse<\/em> e incluso fue catalogada por Forbes<\/a> como una de las 50 mujeres m\u00e1s importantes de la innovaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

Como parte de las actividades de la Maestr\u00eda Global Fashion Management<\/em> en la universidad CENTRO<\/a>, Lisa Lang lleg\u00f3 a M\u00e9xico y pudimos sentarnos con ella. Adem\u00e1s de sacarnos una sonrisa, nos platic\u00f3 sobre la fusi\u00f3n de la moda y la tecnolog\u00eda, sus compa\u00f1\u00edas y su visi\u00f3n de la moda en el mundo:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

“La moda es la nueva interfaz de usuario. Nos ayuda a hacer que las personas se sientan m\u00e1s c\u00f3modas con la tecnolog\u00eda”.<\/span><\/p>\n

Grazia<\/em>: \u00bfQu\u00e9 es ElektroCouture? <\/em>y, \u00bfpor qu\u00e9 la fundaste?<\/strong><\/p>\n

Lisa Lang: <\/strong>Voy a empezar por platicarte que yo no vengo del mundo de la moda y creo que esa es mi ventaja m\u00e1s grande, me atrevo a cuestionarme todo. Siento que ese es como mi s\u00faper poder, no soy del mismo planeta, yo vengo del universo de la tecnolog\u00eda, trabajo en ingenier\u00eda de software <\/em>y crec\u00ed en una familia de artesanos, donde hacer algo con las manos era muy importante. Mi pap\u00e1 siempre dec\u00eda: “Deja que tu trabajo hable por ti”. Y en el intermedio empec\u00e9 a dise\u00f1ar, es una manera muy diferente de llegar ah\u00ed.<\/p>\n

Creo que as\u00ed es como acab\u00e9 con la idea de\u00a0ElektroCouture, <\/em>es una intersecci\u00f3n entre dise\u00f1o y tecnolog\u00eda y\u00a0<\/em>usamos mucha luz, nuestra misi\u00f3n es hacer la luz ponible, es un elemento hermoso. Pero al mismo tiempo es una tecnolog\u00eda muy inteligente y la luz solo\u00a0muestra cu\u00e1n hermosa la tecnolog\u00eda puede ser. Eso es lo que yo quer\u00eda hacer con\u00a0ElektroCouture, <\/em>decir que la tecnolog\u00eda es muy hermosa y es una nueva herramienta, una emocionante que puedes usar en moda, es una manera diferente de contar una historia y eso al final del d\u00eda es lo que los dise\u00f1adores buscan, quieren contar una historia. Las herramientas est\u00e1n cambiando.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre\u00a0ElektroCouture y The PowerHouse?\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

LL:\u00a0<\/strong>ElektroCouture <\/em>fue mi primer creaci\u00f3n, es la marca y cuenta una historia, es una m\u00e1quina de marketing. Sin embargo,\u00a0The PowerHouse<\/em><\/strong> es una unidad de negocios, porque claro, es importante saber c\u00f3mo financiar todo. As\u00ed que la fund\u00e9\u00a0<\/em>despu\u00e9s de\u00a0ElektroCouture,\u00a0<\/em>porque muchas compa\u00f1\u00edas vinieron a decirnos que quer\u00edan trabajar en tecnolog\u00eda y moda, pero no sab\u00edan c\u00f3mo. Entonces o los dise\u00f1adores de moda ten\u00edan la conexi\u00f3n perdida con los tecn\u00f3logos o los tecn\u00f3logos no ten\u00edan idea de c\u00f3mo trabajar con moda. Un d\u00eda me sent\u00e9 en un cuarto y at\u00e9 cabos, ten\u00eda que explicarle a los tecn\u00f3logos lo que hab\u00eda dicho el dise\u00f1ador y qu\u00e9 significa.\u00a0Entonces PowerHouse<\/em> es un servicio de consultor\u00eda cl\u00e1sica, haces una cita y despu\u00e9s pagas por mi tiempo y yo solo hablo.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfC\u00f3mo relacionas la moda y la tecnolog\u00eda?\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

LL: <\/strong>Pienso que el componente principal y el m\u00e1s importante es el de contar historias, especialmente en tecnolog\u00eda la gente tiende solo a usarla por el bien de la tecnolog\u00eda. Solo porque podemos hacerlo le ponemos toda y no nos importa c\u00f3mo se ve. El mejor ejemplo son los lentes de Google, por supuesto fue una creaci\u00f3n inteligente pero, \u00bfalguien los usa? No.<\/p>\n

La gente se rehusa a usar cosas feas, la gente le tiene miedo a la tecnolog\u00eda. El dise\u00f1o es un componente emocional con el que puedes contar historias que pueden ser accesibles y funcionales para la gente. Por ejemplo, Apple, el hecho de que lo inteligente y bonito se fusionan en un producto no es necesariamente algo malo.<\/p>\n

Actualmente la moda es aburrida.\u00a0Si vuelves atr\u00e1s en la historia y ves cu\u00e1ndo fue que algo realmente emocionante pas\u00f3 en el mundo de la moda, fue porque lleg\u00f3 una nueva forma de fabricaci\u00f3n. Un cierre, por ejemplo, o un material stretch<\/em>. La m\u00e1quina de coser, eso es un proceso tecnol\u00f3gico y nadie interpreta la tecnolog\u00eda como parte de la moda. Entonces estamos en ese momento en el que todo es plano y aburrido y realmente no es inspirador. Los dise\u00f1adores emergentes est\u00e1n como si todo ya se hubiera hecho, \u00bfc\u00f3mo puedo competir?<\/p>\n

Para un dise\u00f1ador emergente yo veo una enorme oportunidad en la moda con la tecnolog\u00eda, pero no se olviden de que es una herramienta y necesitan entenderla para que no los sobrepase. Tu, el dise\u00f1ador, est\u00e1s a cargo. Pero para que puedas estar a cargo necesitas entender, es lo mismo que aprender a usar una m\u00e1quina de coser, si no la sabes controlar entonces ella te controla a ti.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfQu\u00e9 dise\u00f1adores consideras reyes o reinas de la moda y la tecnolog\u00eda?\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

LL: Hussein Chalayan<\/a><\/strong>, por supuesto. Creo que lo que hizo en el a\u00f1o 2000, este incre\u00edble show<\/em> que mont\u00f3 con el ya ic\u00f3nico table dress,<\/em>\u00a0no podr\u00eda ser m\u00e1s relevante de lo que es ahora. Eso es exactamente lo que necesitamos, tuve el honor de conocerlo hace un par de a\u00f1os y hablamos. Le pregunt\u00e9 \u00bfQu\u00e9 piensas?, \u00bflo volver\u00edas a hacer? Y el respondi\u00f3 que tenemos que empezar desde el punto de c\u00f3mo hacerlo real. No solo ya pas\u00f3 el tiempo, ya no se tratar\u00eda de un proyecto de arte o uno de Alta Costura, no, ese tiempo se acab\u00f3. Ahora estamos en el punto en el que tenemos que pensar c\u00f3mo hacerlo real. Chalayan dijo eso a\u00f1os antes de todo que todo este tema de sostenibilidad se introdujera. As\u00ed que es un verdadero visionario.<\/p>\n

La reina es Coco Chanel<\/strong>,<\/a>\u00a0ella para m\u00ed es una dise\u00f1adora de moda y tecnolog\u00eda, pues le concedi\u00f3 funciones a una prenda, nos dio bolsillos. En ese entonces los bolsillos eran para hombres y nosotras ten\u00edamos que vernos bonitas con un bolso de mano, no tengo nada en contra de ellos, me encantan los bolsos de mano. Pensar en lo que tenemos que hacer ahora y el reto que tenemos, es a\u00f1adir una funci\u00f3n que no distraiga el dise\u00f1o. Y ella lo logr\u00f3.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfQu\u00e9 piensas del trabajo de Iris van Herpen<\/a>?\u00a0<\/strong><\/p>\n

LL: <\/strong>Creo que todo sobre su trabajo ya se ha dicho. Lo que le admiro es que empez\u00f3 cuando todo el mundo dec\u00eda, \u00bfqu\u00e9?, \u00bfimpresi\u00f3n 3d?\u00a0Pero no se dio por vencida, ella fue de puerta en puerta para que vieran su trabajo. Desde una perspectiva de negocios, pienso que eso fue muy inteligente. <\/span>Cuando est\u00e1s siendo emprendedor y cuando est\u00e1s siendo innovador, la gente te mira y se pregunta qui\u00e9n eres y tienes que estar de acuerdo con eso.<\/p>\n

Ella sab\u00eda que hab\u00eda un momento en donde con la tecnolog\u00eda se pod\u00eda contar una historia, hab\u00eda t\u00e9cnicos y ella era dise\u00f1adora. Entendi\u00f3 que junt\u00e1ndolos podr\u00eda hacerlo posible y no se rindi\u00f3. Creo que esto es muy inspirador y deber\u00eda ser un gran ejemplo a seguir para todos los dise\u00f1adores emergentes. Nadie dijo que ser\u00eda f\u00e1cil, si fuera f\u00e1cil cualquiera podr\u00eda hacerlo.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: Sobre Manus x Machina<\/a><\/em>, la exhibici\u00f3n y Met Gala en 2016, \u00bfqu\u00e9 piensas?<\/strong><\/p>\n

LL:\u00a0<\/strong>Creo que la exhibici\u00f3n fue el paso correcto en la direcci\u00f3n correcta, mostr\u00f3 c\u00f3mo la artesan\u00eda y la tecnolog\u00eda pueden trabajar juntas y los incre\u00edbles resultados cuando alguien que realmente sabe los aplica.<\/p>\n

Para m\u00ed, la exhibici\u00f3n fue para educar a los visitantes y ense\u00f1arles que la tecnolog\u00eda est\u00e1 en donde sea, y que actualmente tiene un valor considerable a la historia que un dise\u00f1ador quiere contar. Sin embargo, en mi opini\u00f3n, no fue tan lejos como debi\u00f3, me falt\u00f3 la visi\u00f3n del futuro. No mencionaron cu\u00e1les podr\u00edan ser los siguientes dise\u00f1os, como el vestido de Marlene Dietrich:<\/div>\n
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\"\"<\/div>\n
<\/div>\n
Aqu\u00ed combinamos m\u00e1quinas de Alta Costura con bordados a mano, cristales de\u00a0Swarovski y\u00a0microchips. Idealmente para una siguiente exhibici\u00f3n, deber\u00edan combinar\u00a0Manus x Machina<\/em> con el\u00a0#wiredtowear<\/em> de Chicago<\/a>, donde actualmente se expone el vestido de Marlene.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00bfNotaste que el patrocinador de\u00a0Manus x Machina<\/em> fue Apple? Es interesante que una compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica patrocine una exhibici\u00f3n de moda. Esto solo es un ejemplo m\u00e1s de que la industria de la tecnolog\u00eda est\u00e1 impulsando y apoyando la innovaci\u00f3n en la industria de la moda, no las compa\u00f1\u00edas tradicionales.<\/div>\n
<\/div>\n

G<\/em>: Una d\u00e9cada termina este a\u00f1o, \u00bfc\u00f3mo la describir\u00edas en t\u00e9rminos de moda y tecnolog\u00eda? Y, \u00bfcu\u00e1l crees que es el futuro para la siguiente?<\/strong><\/p>\n

LL: <\/strong>No creo que vaya a ser una sola cosa, porque la moda ahora es muy diversa y no va a haber una tendencia en espec\u00edfico. Claro que el debate sobre la sostenibilidad est\u00e1 dado por hecho. Ha habido mucha calumnia actualmente, esto es tambi\u00e9n lo que hemos estado haciendo en The PowerHouse<\/em>, ense\u00f1ar la ciencia de los materiales y hacer entender a la gente que solo porque un producto diga que es “bio” o “biodegradable”, no lo es. Entonces ahora hay mucho por ense\u00f1ar en el campo.<\/p>\n

El trabajo de un dise\u00f1ador es ir a hablar con un qu\u00edmico, con un astronauta, gente rara con la que nunca hablar\u00edas. Pero, ellos son los que trabajan con los materiales, arquitectos, dise\u00f1adores de interiores, todo eso es un hecho.<\/p>\n

Me enfoco mucho en el problema, me enamora el problema. Un hecho es que las prendas tienen que hacer m\u00e1s que solo cubrirnos. Los materiales son una cosa, pero estamos en una ambiente tan r\u00e1pido que tenemos que ser m\u00e1s fuertes, m\u00e1s r\u00e1pidos y m\u00e1s eficientes. Porque los robots vendr\u00e1n a quitarnos nuestros trabajos, lo cual es bueno. Los dise\u00f1adores son muy importantes en el futuro, porque pueden hacer cosas que los robots no pueden hacer. Resolver problemas, contar historias, y crear conexiones emocionales. Va a tomar mucho tiempo hasta que los robots puedan hacer eso.\u00a0As\u00ed que el tema es que cada dise\u00f1ador es libre de encontrar una soluci\u00f3n por s\u00ed mismo. Pensar en a\u00f1adir m\u00e1s funciones a un vestido.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfCu\u00e1l crees que es el futuro de la moda y la tecnolog\u00eda en M\u00e9xico?<\/strong><\/p>\n

LL:\u00a0<\/strong>Lo interesante en M\u00e9xico es que tiene toda una historia de artesan\u00edas, de historia de muchas habilidades. Lo que siempre me ha gustados es que usar los telares y tejidos son matem\u00e1ticas avanzadas.<\/p>\n

Por eso me gustan los pa\u00edses con patrimonio artesanal, solo porque estamos hablando de tecnolog\u00eda no significa que tengamos que olvidar todo lo que hemos hecho antes, es todo lo contrario. La mejor parte es que si te re\u00fanes con alguien que ha trabajado en alg\u00fan tipo de m\u00e1quina o que ha trabajado en el mismo dise\u00f1o por treinta a\u00f1os, les encanta platicarte, porque les gustan los retos. La raz\u00f3n por la que la gente se convierte en dise\u00f1adores textiles, en cient\u00edficos de materiales, o ingenieros es porque les gusta resolver problemas y est\u00e1n aburridos, porque el tipo de cosas que tienen que hacer para la industria de la moda actualmente es lo mismo siempre.<\/p>\n

Paso mucho tiempo con fabricantes de m\u00e1quinas, y siempre les pregunto cu\u00e1les son sus problemas y frustraciones. Ellos responden que tienen treinta a\u00f1os de experiencia y que le podr\u00edan decir a esos j\u00f3venes parisinos qu\u00e9 se puede hacer si tan solo pasaran un tiempo con ellos y las m\u00e1quinas. Tratando de hacerlas m\u00e1s eficientes, m\u00e1s baratas y tratar algo diferente.<\/p>\n

Lo que yo recomiendo es que vayan y platiquen con los sabios, aprendan, ya no saben c\u00f3mo est\u00e1n hechas las cosas. Aprendan eso otra vez y luego f\u00edjense en la tecnolog\u00eda, encontrar\u00e1n su propio estilo al final y su ventaja competitiva exactamente en esa intersecci\u00f3n, eso es muy emocionante.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: \u00bfCu\u00e1l es tu tendencia favorita actualmente?<\/strong><\/p>\n

LL: <\/strong>M\u00e1s bolsillos y vestidos. Es muy simple, pero soy amante de Coco Chanel y son los detalles los que hacen la diferencia. S\u00ed, los bolsillos se han hecho m\u00e1s grandes y estoy muy emocionada por los detalles. Las cosas grandes, desde una perspectiva tecnol\u00f3gica, son aburridas. Porque ya se han hecho y ya lo he visto antes, pero las peque\u00f1as cosas son muy emocionantes y son las que marcan la diferencia en el mercado.<\/p>\n

 <\/p>\n

G<\/em>: Puedes explicarnos, \u00bfqu\u00e9 tendr\u00edamos que usar en Marte?<\/strong><\/p>\n

LL: <\/strong>S\u00e9 que suena demasiado loco, claro, porque es loco pensar en Marte. Pero una vez m\u00e1s regres\u00e1ndonos a la historia, en ese tiempo cuando la gente constru\u00eda barcos y descubrieron los continentes, manejaban barcos, no ten\u00edan cohetes. Sent\u00edan como si fueran a otro planeta porque nadie sab\u00eda c\u00f3mo era, viajaban por a\u00f1os, mucha gente mor\u00eda y se enfermaba.<\/p>\n

As\u00ed que en ese entonces era como si fueran a ir a otro planeta, pero claro, ahora tenemos cientos de a\u00f1os de experiencia. Tenemos m\u00e1s tecnolog\u00eda, entonces viajar alrededor de la Tierra est\u00e1 considerado, claro que vamos a ir a la \u00f3rbita. Tambi\u00e9n claro que tienes que hacer so\u00f1ar a la gente, inspirarla a algo. Este a\u00f1o se cumplieron 50 a\u00f1os desde que el hombre lleg\u00f3 a la Luna, mira lo que nos ha hecho y c\u00f3mo influenci\u00f3 el dise\u00f1o, form\u00f3 siluetas.<\/p>\n

El mundo tiene el poder de ir a Marte o a la Luna. El problema es que no puedes vivir en la Luna pero puedes vivir en Marte, claro, tendr\u00edas que cambiar un par de cosas pero lo que estoy tratando de decir es que tienes que so\u00f1ar otra vez. Especialmente en moda siento que la gente se bloquea todo el tiempo. Es muy dif\u00edcil tener atenci\u00f3n, entonces piensen en grande.<\/p>\n

Al mismo tiempo, siento que es necesario pensar en lo que estamos haciendo y qu\u00e9 materiales estamos usando en diferentes contextos, es un muy buen ejercicio para innovaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n porque encuentras nuevas cosas. Es m\u00e1s, si le preguntas a la gente si podemos ir a Marte, responder\u00e1n que s\u00ed, el siguiente a\u00f1o, por all\u00e1 puedes comprar los boletos. Porque es enserio, ya se levant\u00f3 ese mercado, ya puedes reservar boletos para ir de vacaciones, no a Marte pero puedes subir a los cohetes y volar.<\/p>\n

Entonces los cohetes ya se construyeron, \u00bfqu\u00e9 usar\u00edamos en Marte? Definitivamente no vamos a ir desnudos…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

*IMAGENES: Cortes\u00eda de ElektroCouture<\/em><\/h5>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"author":11656,"featured_media":69790,"template":"","format":"standard","categories":[4],"acf":[],"yoast_head":"\nLisa Lang sobre la fusi\u00f3n de la moda y la tecnolog\u00eda | Grazia M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lisa Lang es una de las 50 mujeres m\u00e1s importantes en el mundo de la innovaci\u00f3n y nos platic\u00f3 sobre la fusi\u00f3n de la moda y la tecnolog\u00eda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/articles\/lisa-lang-sobre-la-fusion-de-la-moda-y-la-tecnologia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lisa Lang sobre la fusi\u00f3n de la moda y la tecnolog\u00eda\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lisa Lang es una de las 50 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