{"id":117094,"date":"2022-09-22T14:04:50","date_gmt":"2022-09-22T19:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/?post_type=articles&p=117094"},"modified":"2022-09-23T11:48:51","modified_gmt":"2022-09-23T16:48:51","slug":"tous-evolucion-marca-reinventa","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/articles\/tous-evolucion-marca-reinventa\/","title":{"rendered":"Tous: la evoluci\u00f3n de una marca que se reinventa"},"content":{"rendered":"

Una pieza Tous<\/strong> suma a la elegancia y sofisticaci\u00f3n de cualquier atuendo. La marca ha evolucionado y su nueva campa\u00f1a encapsula su esencia y pone a la autoexpresi\u00f3n y a la creatividad en el centro.<\/p>\n

La marca, que tiene presencia en 46 pa\u00edses<\/strong>, con m\u00e1s de 700 tiendas<\/strong> y en 2021 factur\u00f3 \u20ac384 millones de euros<\/strong>, abraza tres atributos: la audacia, la creatividad y el sentido del humor y reinterpreta sus tres grandes emblemas, el rosa, el oso y la ternura<\/strong>.<\/p>\n

\u201cWe craft a world of joy<\/strong>\u201d, o \u201cCreamos un mundo de alegr\u00eda\u201d, es el lema del prop\u00f3sito corporativo que trae la nueva campa\u00f1a.<\/p>\n

\u201cEn TOUS creamos, dise\u00f1amos y forjamos un mundo hecho con las manos y el coraz\u00f3n. Un mundo que inspira alegr\u00eda, ilusi\u00f3n y pasi\u00f3n para ayudar a las personas a sentirse mejor. Porque el mundo de TOUS, m\u00e1s que explicarlo, es mejor sentirlo<\/strong>\u201d, se escribe en un comunicado de la marca.<\/p>\n

La marca cumpli\u00f3 un centenario<\/strong> en 2020 y fue cuando empez\u00f3 la transformaci\u00f3n y el camino hacia la reinvenci\u00f3n bas\u00e1ndose en 3 ejes: la orientaci\u00f3n al cliente, la sostenibilidad y la mejora de la eficiencia en los procedimientos.<\/p>\n

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Su principal legado es la expresi\u00f3n individual<\/strong> y la creatividad a trav\u00e9s de sus piezas. Un concepto creado por Rosa Oriol<\/strong>, que en los a\u00f1os 70 entendi\u00f3 que la sociedad estaba cambiando y conectaba m\u00e1s con joyas que formaran parte de la vida cotidiana<\/strong>, que aquellas que eran usadas solo en ocasiones especiales.<\/p>\n

Ese cambio de paradigma sigue siendo un elemento b\u00e1sico cuando hablamos de joyer\u00eda, pues se convirti\u00f3 en un elemento intergeneracional<\/strong> que ha hecho que la marca siga vigente a trav\u00e9s del tiempo.<\/p>\n

Tous ha apostado por convertir la autoexpresi\u00f3n en el centro de su evoluci\u00f3n, por medio de una revisi\u00f3n integral de las f\u00f3rmulas de relaci\u00f3n con el cliente, una exploraci\u00f3n de c\u00f3digos visuales y la presentaci\u00f3n de un nuevo logo <\/strong>con un dise\u00f1o tipogr\u00e1fico contundente, robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customizaci\u00f3n y una mejor lectura en el entorno digital.<\/strong><\/p>\n

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Nuevos materiales que permiten introducir textura y color, piezas que permiten m\u00faltiples combinaciones toman un papel destacado, son parte fundamental de esta evoluci\u00f3n<\/strong>. Pero tambi\u00e9n el \u00e1rea de dise\u00f1o, pues se est\u00e1n implementando procesos creativos cada vez m\u00e1s colaborativos.<\/p>\n

Otro enfoque importante es la redefinici\u00f3n de la relaci\u00f3n con el cliente, as\u00ed que se ha apostado por el sistema de drops<\/em><\/strong> en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios<\/strong>.<\/p>\n

Pero el ic\u00f3nico oso<\/strong> tambi\u00e9n entra en la transformaci\u00f3n de nuevos c\u00f3digos est\u00e9ticos, a partir de la interpretaci\u00f3n en 3 dimensiones.<\/p>\n

\u201cEl hilo conductor es la pregunta que la evoluci\u00f3n de marca generar\u00e1: \u201c\u00bfEsto es TOUS?\u201d, y se ha materializado en: \u201c\u00bfTOUS? TOUS\u201d, una campa\u00f1a apoyada por una estrategia de comunicaci\u00f3n 360, que se ejecutar\u00e1 en todos los mercados en los que la marca est\u00e1 presente\u201d, dice el comunicado.<\/p>\n

Con estos movimientos evolutivos, la marca se abre a nuevos horizontes, dispuesta a conquistar territorios. Todo un ejercicio creativo para Tous, que se ha destacado por su incre\u00edble capacidad de innovaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, que la hace \u00fanica<\/strong>.<\/p>\n

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