Pero en el a\u00f1o y medio desde que Rare Beauty sali\u00f3 a la venta, Gomez nos ha ense\u00f1ado a todos algo importante sobre el auge de la marca de belleza de las celebridades: cuando se hace bien, puede marcar una diferencia real.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hace que Rare sea tan \u00fanico en el espacio de la belleza de las celebridades?<\/h2>\n
Cuando decidi\u00f3 desarrollar una marca propia, Gomez sab\u00eda que quer\u00eda usar su influencia para hacer cambios positivos en dos \u00e1reas que siempre han sido importantes para ella: la belleza y la salud mental. \u201cAl crecer en una silla de maquillaje, luch\u00f3 con la expectativas poco realistas y est\u00e1ndares de perfecci\u00f3n puestos sobre ella, y siempre sinti\u00f3 que era ‘menos que’, y sinti\u00f3 esa presi\u00f3n todos los d\u00edas\u201d, dice Elyse Cohen, directora de impacto de Rare Beauty<\/strong>.<\/p>\n Teniendo en cuenta la complicada historia de la industria de la belleza de impactar negativamente en la salud mental de las personas, o, para decirlo sin rodeos, hacernos sentir como basura por el simple hecho de vender productos, G\u00f3mez no est\u00e1 solo en estos sentimientos.\u00a0Entre impulsar est\u00e1ndares inalcanzables, resaltar los ideales euroc\u00e9ntricos y ofrecer gamas de productos limitadas<\/strong> que dejan fuera a una gran parte de la poblaci\u00f3n, no ha sido exactamente el espacio m\u00e1s acogedor para todos… que es exactamente lo que Rare Beauty se ha propuesto cambiar.<\/p>\n \u201cEn nuestra primera reuni\u00f3n de productos, Selena dijo: ‘Quiero crear un carril en la industria donde las personas se sientan bienvenidas’\u201d, dice Katie Welch, directora de marketing de la marca.\u00a0\u201cPensamos en la inclusi\u00f3n de la manera m\u00e1s amplia posible, y eso se pliega a la definici\u00f3n de bienvenida.\u00a0Entonces, cuando establecimos la visi\u00f3n de la marca, fue crear este espacio seguro y acogedor en la belleza y m\u00e1s all\u00e1.\u00a0Apoyamos el bienestar mental a trav\u00e9s de la edad, la identidad de g\u00e9nero, la orientaci\u00f3n sexual, la raza, los antecedentes culturales, la capacidad f\u00edsica o mental y la perspectiva\u201d.<\/p>\n Hist\u00f3ricamente, el maquillaje se ha utilizado para cubrir imperfecciones, pero Rare adopta un enfoque completamente diferente.\u00a0“Rare Beauty se trata realmente de cambiar esa narrativa y aceptar lo que te hace \u00fanico y aceptar tus imperfecciones”, dice Cohen. “Creemos que el maquillaje es algo para disfrutar, no algo que necesitas”.<\/p>\n El esp\u00edritu “para todos” de la marca va m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer una gama de base de maquillaje de 48 tonos (aunque ciertamente vale la pena aplaudirlo).\u00a0Sus formuladores se esfuerzan por dise\u00f1ar cuidadosamente un maquillaje que todos puedan disfrutar.\u00a0\u201cNuestros productos son muy vers\u00e1tiles en diferentes niveles de experiencia\u201d, dice Joyce Kim, directora de productos de la marca.\u00a0\u201cSon muy f\u00e1ciles de usar para los novatos en maquillaje que reci\u00e9n est\u00e1n descubriendo qu\u00e9 tipo de base usar o qu\u00e9 color de labios les funciona, pero tambi\u00e9n son lo suficientemente eficaces para maquilladores profesionales y amantes de la belleza que han probado todo lo que hay en el mercado. \u201d<\/p>\n Los productos est\u00e1n formulados para su uso en una variedad de formas diferentes con el fin de brindar a los consumidores una experiencia individualizada que satisfaga sus necesidades particulares.\u00a0Casi todos son l\u00edquidos, por lo que se pueden aplicar con las manos, una brocha o una esponja;\u00a0y la mayor\u00eda est\u00e1n destinados a ser de usos m\u00faltiples para que las personas tengan la oportunidad de hacer m\u00e1s con menos.<\/p>\n B\u00e1sicamente, los productos tienen que ver con “realzar y celebrar”, dice Kim, y agrega que uno de los elementos no negociables de las f\u00f3rmulas para el cutis de Rare es la cobertura edificable.\u00a0Esto, explica, les permite a los usuarios elegir qu\u00e9 parte de su piel quieren cubrir en lugar de hacerlos sentir que necesitan una base y un corrector para cambiar su apariencia.\u00a0\u201cTodas vivimos ese momento de cobertura total, maquillaje cakey con contorno y todo eso, [que puedes hacer con estos productos], pero Selena realmente quer\u00eda que la l\u00ednea celebrara toda nuestra singularidad como individuos, lo que significaba maquillaje que realmente mejora lo que tienes, en lugar de algo que te cubrir\u00e1 y cambiar\u00e1 tus caracter\u00edsticas\u201d, explica.\u00a0\u201cPero si alguien que tiene imperfecciones se siente bien cubri\u00e9ndolas, tiene algo que tiene la cobertura para hacerlo\u201d.<\/p>\n Con eso en mente, no hay una forma “correcta” de usar los productos, lo que podr\u00eda explicar por qu\u00e9 el maquillaje de Rare se vuelve viral constantemente en TikTok.\u00a0Poco despu\u00e9s de su creaci\u00f3n, la marca cre\u00f3 #rareroutine, que alienta a los usuarios a mostrar las formas \u00fanicas en que usan los productos.\u00a0\u201cNo se trataba de obtener un look espec\u00edfico, se trataba de compartir c\u00f3mo quieres usar el maquillaje Rare, desde sutil hasta destacado y todo lo dem\u00e1s\u201d, dice Welch.\u00a0\u201cSelena quer\u00eda asegurarse de que todo fuera f\u00e1cil y accesible, y creo que realmente pudo hacerlo con los productos que cre\u00f3\u201d.<\/p>\n Si bien los excelentes productos son sin duda importantes, el equipo de Rare est\u00e1 m\u00e1s orgulloso de la comunidad que la marca ha creado en torno a su misi\u00f3n.\u00a0\u201cObviamente, el maquillaje tiene que funcionar, pero lo m\u00e1s serio para Selena en su coraz\u00f3n es lo que puede hacer para generar conciencia sobre la salud mental\u201d, dice Kim.\u00a0\u201cY como marca, todos juntos, se trata realmente de nuestra comunidad\u201d.<\/p>\n Durante la pandemia, la marca organiz\u00f3 chats de Zoom regulares donde los miembros de la comunidad pod\u00edan reunirse y hablar sobre todo, desde lo que estaban viendo en Netflix hasta los problemas de salud mental que estaban experimentando durante el encierro.\u00a0Y en las redes sociales, Rare usa su influencia para compartir recursos de salud mental.\u00a0Se cre\u00f3 el Consejo de Salud Mental de Rare Beauty, compuesto por personas en el campo de la salud mental en la academia, la medicina y las organizaciones sin fines de lucro.\u00a0Trabaja con estos equipos para crear el tipo de contenido de salud mental que pueda servir mejor a la comunidad.\u00a0Seg\u00fan la marca, este tipo de contenido se guarda incluso con m\u00e1s frecuencia que los tutoriales de maquillaje.<\/p>\n Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de simplemente dar forma a las conversaciones sobre la salud mental, la marca est\u00e1 creando un cambio real y procesable.\u00a0A trav\u00e9s de Rare Impact Fund, dona el uno por ciento de sus ventas de productos de belleza a organizaciones de salud mental y se ha comprometido a recaudar $100 millones para organizaciones de salud mental durante los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os.\u00a0Desde su lanzamiento, la marca ha apoyado a 11 organizaciones y, m\u00e1s recientemente, distribuy\u00f3 $1.2 millones a otras ocho organizaciones que trabajan para expandir la salud mental y la educaci\u00f3n.<\/p>\n En\u00a0octubre de 2020\u00a0, la marca se asoci\u00f3 con la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales (NAMI, por sus siglas en ingl\u00e9s) para convertirse en una marca libre de estigma, y \u200b\u200best\u00e1 trabajando para incorporar a otras marcas de belleza a trav\u00e9s de una iniciativa llamada Beauty Cares.\u00a0Cohen se\u00f1ala que Rare est\u00e1 trabajando para “unir a la industria de la belleza y hablar sobre lo que cada marca puede hacer para impactar de manera realmente positiva en la salud mental y aumentar el acceso a los servicios de salud mental”, porque como dice Welch: “Como marca, estamos no estamos aqu\u00ed para competir, estamos aqu\u00ed para elevar y mejorar a toda la comunidad\u201d.<\/p>\n Aunque es un clich\u00e9, es cierto: un gran poder conlleva una gran responsabilidad.\u00a0Cuando lanz\u00f3 Rare Beauty, Gomez ten\u00eda el potencial de influir en m\u00e1s de 300 millones de seguidores y, en los \u00faltimos dos a\u00f1os, ha usado esa influencia para siempre.\u00a0Si bien es posible que el mundo no necesite otra marca de esmalte de u\u00f1as de celebridades o una l\u00ednea de l\u00e1pices labiales de marca influyente,\u00a0\u00a0s\u00ed<\/em>\u00a0necesita personas que sepan cu\u00e1nto peso puede llevar su voz.<\/p>\n “Selena nunca se propuso crear una marca de belleza de celebridades”, dice Welch.\u00a0“Se propuso marcar la diferencia, y comenz\u00f3 con la belleza”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"author":33675,"featured_media":110992,"template":"","format":"standard","categories":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/05\/selena-gomez-rare-beauty-940x702-1.jpg?w=450\")
<\/p>\nCambiando el rostro de la belleza<\/h2>\n
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<\/p>\nPasando por los productos<\/h2>\n
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<\/p>\nSubiendo el list\u00f3n de la marca de belleza de las celebridades<\/h2>\n