{"id":109150,"date":"2022-04-04T09:22:55","date_gmt":"2022-04-04T14:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/?post_type=articles&p=109150"},"modified":"2022-04-05T04:02:38","modified_gmt":"2022-04-05T09:02:38","slug":"el-lujo-y-la-belleza-permanente","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/articles\/el-lujo-y-la-belleza-permanente\/","title":{"rendered":"El lujo y la belleza permanente de Cartier"},"content":{"rendered":"


\nSe nota en el sal<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n Watches&Wonders que se ha celebrado en Ginebra del 29 de marzo al 3 de abril qu<\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>marca ostenta el cetro de la Alta Joyer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a y Relojer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a a nivel mundial. En la creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n, pero tambi<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>n en la comunicaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n. Se percibe al entrar el pabell<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de Palexpo, por la magnitud del espacio que ocupa Cartier. Ya eso ser<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a importante. Pero m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s a<\/span><\/span>\u00fa<\/span><\/span>n lo es cuando se reflexiona sobre la manera de completar, que no llenar ese espacio, con la elegancia de una simplicidad en la que destaca la creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En este sentido, me siento honrada de encontrarme con su director de Imagen, Estilo y Patrimonio, <\/span><\/span>Pierre Rainero<\/span><\/span> (1958). Y feliz de hablar con el hombre que de alguna manera atesora la historia de la marca, pues sobre <\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>l recae la responsabilidad de la Colecci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n Cartier, constantemente enriquecida, con m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s de 1.500 piezas hist<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>ricas, entre ellas, por cierto <\/span><\/span>la diadema guirnalda <\/span><\/span>de la Casa Real espa<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>ola <\/span><\/span>que el rey Alfonso XIII regal<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>a la reina Victoria Eugenia en 1920<\/span><\/span>. Todo ello me hace recordar dos de sus exposici<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n hist<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>rica que he tenido la suerte de visitar: en el palacio de El Hermitage en San Petesburgo, Rusia, en 1992, y en Madrid, en el Museo Thyssen-Bornemisza en 2012. Tengo que \u00a0agradec<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>rselo a Rainero que, de alguna manera, estaba detr<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s de ellas, ya que en 1984 se incorpor<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>a la Maison como responsable de la publicidad internacional, para pasar a ser a<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>os despu<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>s director de todo lo relativo a la imagen de la marca, en la que supervisa todo lo que tiene que ver con ella as<\/span><\/span>\u00ed <\/span><\/span>como con el Patrimonio.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201c<\/span><\/span>Nuestra misi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n es que nuestros objetos sean usados por nuestros clientes<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span>, afirma categ<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>ricamente y siempre con un gesto amable, cuando empiezo a divagar en el camino entre el pasado y el futuro de la marca, teniendo en cuenta que sobre ese viaje lo sabe todo: <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Desde su fundaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n el concepto de la marca es de evoluci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n permanente y din<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>mica. Y se ha puesto de manifiesto en las diferentes etapas hist<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>ricas de la Maison<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span>. Se refiere m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s all<\/span><\/span>\u00e1 <\/span><\/span>de su fundaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n en 1847 por Louis Fran<\/span><\/span>\u00e7<\/span><\/span>ois Cartier a la <\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>poca m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s fruct<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>fera que se sucede con la tercera generaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n familiar, en la persona de uno de sus nietos, Louis Cartier (1875-1942), gran art<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>fice del desarrollo de la marca y con ese concepto de evoluci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n. <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Es algo visible -contin<\/span><\/span>\u00fa<\/span><\/span>a Rainero- incluso en la manera tan interesante en la que decidi<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>su sucesi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n, en la persona de <\/span><\/span>Jeanne Toussaint<\/span><\/span>.<\/span><\/span>\u201d <\/span><\/span>Es impresionante conocer la modernidad de la empresa capaz de poner al frente de su direcci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n creativa a esta mujer entre 1920 y 1970 y <\/span><\/span>que marc<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>una historia en la casa<\/span><\/span>, mezclando herencia y modernidad.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201c<\/span><\/span>En nuestros genes creativos esta visi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de evoluci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n en la creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n es muy importante<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span>, asegura<\/span><\/span>. <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Y muestra c<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>mo la visi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n del paso del tiempo no se contradice con esa de tener un punto de vista que permanece.<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– <\/span>\u00bf<\/span><\/span>No hay lugar para la moda? \u00a0<\/span><\/span><\/div>\n
– <\/span>Se crean objetos<\/span><\/span> con la idea de<\/span><\/span> que<\/span><\/span> permane<\/span><\/span>zcan<\/span><\/span> en el tiempo<\/span><\/span>,<\/span><\/span> no\u00a0<\/span><\/span>pensando en que se remplazar<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>n<\/span><\/span> una temporada despu<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>s<\/span><\/span>,<\/span><\/span> con una idea de dise<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>o fuert<\/span><\/span>e, es decir, con <\/span><\/span>la capacidad de durar en el tiempo<\/span><\/span> y con una fortaleza<\/span><\/span> tan <\/span><\/span>grande<\/span><\/span> que <\/span><\/span>admite <\/span><\/span>variaciones. Hay muchos ejemplos<\/span><\/span>, p<\/span><\/span>ero basta con mirar el reloj Santos o el Tank, que tienen much<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>simas variaciones. Y puede decirse lo mismo cuando hablamos de joyer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a. <\/span><\/span>N<\/span><\/span>uestros fundadores siempre vieron la Maison con la intenci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de que la evoluci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n formara parte de la decisi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n creativa de la casa. <\/span><\/span><\/div>\n

Cuando as<\/span><\/span>\u00ed <\/span><\/span>me habla Rainero, recuerdo que estos d<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>as del Sal<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n Watches&Wonders la web de Cartier hablaba de la inmaterialidad del tiempo, a la manera einsteniana de relativizar. Eso en la Casa significa saltar barreras estil<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>sticas, hasta encontrar la suya, su propio <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>punto de vista que hace que algo pueda o no pueda ser Cartier y que no se corresponde con una visi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n superficial sino con una mirada m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s profunda, con unos valores.<\/span><\/span>\u201d <\/span><\/span>Precisamente, d<\/span><\/span>entro de esos valores destaca <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>la originalidad, el hecho de crear cosas que <\/span><\/span>antes<\/span><\/span> no exist<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>an<\/span><\/span>,<\/span><\/span> porque quien compra Cartier compra algo original. Somos creadores de formas, de nuevas formas<\/span><\/span> y tambi<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>n de vol<\/span><\/span>\u00fa<\/span><\/span>menes.<\/span><\/span>\u201d <\/span><\/span>Eso lo aplica por ejemplo al nuevo modelo <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Coussin<\/span><\/span>\u201d <\/span><\/span>que literalmente significa coj<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>n y que en la mu<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>eca tiene ese efecto. Y en su caso la espiral que se ha dise<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>ado en la esfera tambi<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>n es muy importante<\/span><\/span>,<\/span><\/span> \u201c<\/span><\/span>porque desde que l<\/span><\/span>o hicimos fuimos<\/span><\/span> conscientes de la cantidad de juego de colores, de combinaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de piedras que permit<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Reconoce Rainero la creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n como una labor de equipo, en unos deben comprender y saber del trabajo de los otros. Y cuando lo hace, surgen de manera casi autom<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>tica dos palabras: <\/span><\/span>exigencia y excelencia<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

– <\/span><\/span>\u00bf<\/span><\/span>Qu<\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>prima m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s? \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

– El <\/span><\/span>nivel de <\/span><\/span>una<\/span><\/span> est<\/span><\/span>\u00e1 <\/span><\/span>relacionado con el nivel de <\/span><\/span>la otra<\/span><\/span>. El nivel de exigencia no es uno sino muchos porque depende de d<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>nde se ponga el cursor de la excelencia<\/span><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Apoyados l<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>gicamente en la tecnolog<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a que otorga agilidad en la comunicaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n y que permita que sus objetos sean duraderos, no pueden <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>ligarse <\/span><\/span>a <\/span><\/span>aquellas<\/span><\/span> que tal vez vayan a desaparecer r<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>pidamente y a ser reemplazadas por otras. Si el reloj que hacemos no va a poder funcionar perfectamente dentro de diez a<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>os porque la tecnolog<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a <\/span><\/span>c<\/span><\/span>ambiar<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>, si no va a ser digamos sostenible no merece la pena crearlo<\/span><\/span>\u201d<\/span><\/span>. <\/span><\/span><\/p>\n

En <\/span><\/span>su caso, eso significa <\/span><\/span>compartir mundos<\/span><\/span> aparentemente contradictorios, como el de la tecnolog<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a y la artesan<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a, que sin embargo constituyen una oportunidad. <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Por ejemplo -dice-, <\/span><\/span>la aparici<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de los relojes de cuarzo todo el mundo pensaba que era el fin del mundo de la relojer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a. Y sin embargo ha sido todo lo contrario, el nacimiento de un mundo de exigencia superior, <\/span><\/span>que ha conducido a <\/span><\/span>aprecia<\/span><\/span>r<\/span><\/span> enormemente el movimiento mec<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>nico, los oficios<\/span><\/span>\u2026<\/span><\/span>;<\/span><\/span>ha sido el punto de partida de un <\/span><\/span>desarrollo <\/span><\/span>enorme de la Alta Relojer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a.<\/span><\/span> En realidad debemos mucho al cuarzo que ha mostrado hasta qu<\/span><\/span>\u00e9 <\/span><\/span>punto el trabajo artesanal es excepcional. Y se puede extrapolar a<\/span><\/span> la<\/span><\/span> actual<\/span><\/span>idad<\/span><\/span> donde las generaciones nativas digitales est<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>n <\/span><\/span>fascinadas por esa noci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n del tiempo necesario para fabricar ese tipo de objetos, por lo que hay una nueva valorizaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de la Alta Relojer<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a. \u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Hablamos entonces de sostenibilidad -palabra que no existe en franc<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>s-, desde el punto de vista de la durabilidad, valor de una empresa como Cartier, <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>por lo que <\/span><\/span>los criterios de sostenibilidad no<\/span><\/span> solo no<\/span><\/span> nos <\/span><\/span>extra<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>an<\/span><\/span> sino que est<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>n de manera natural en nuestra cultura. Claro que van evolucionando. En 1910 <\/span><\/span>n<\/span><\/span>adie pensaba en la protecci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de las tortugas y ahora no puede usarse <\/span><\/span>su caparaz<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n<\/span><\/span>. \u00a0<\/span><\/span>Son <\/span><\/span>terrenos en los que hemos evolucionado much<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>simo. Tanto en los materiales que usamos, como en la manera en que nos aprovisionamos de la materia prima, las piedras preciosas<\/span><\/span>\u2026<\/span><\/span>, somos muy exigentes con la trazabilidad de su procedencia<\/span><\/span>\u2026 <\/span><\/span>y hemos sido pioneros en <\/span><\/span>ello<\/span><\/span>. Y a veces vamos m<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>s all<\/span><\/span>\u00e1 <\/span><\/span>de las normativas europeas. Por ejemplo, no hay prohibici<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de comprar piedras de Birmania<\/span><\/span> o Afganist<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>n<\/span><\/span>. Pero nosotros no lo hacemos. <\/span><\/span><\/p>\n

– <\/span>\u00bf<\/span><\/span>Cu<\/span><\/span>\u00e1<\/span><\/span>les son los principales hitos en la Historia de Cartier?<\/span><\/span><\/div>\n
– <\/span>En primer lugar, la incorporaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de Louis Cartier a la Maison y sobre todo a su sucesi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n, en la que prim<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>el talento, por lo que eligi<\/span><\/span>\u00f3 <\/span><\/span>el de alguien que no pertenec<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>a a la familia. O la creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de Les Must, por <\/span><\/span>c<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>mo ilustra<\/span><\/span>n<\/span><\/span> la comprensi<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de la evoluci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n del mundo<\/span><\/span>, hacia lo que hoy llamar<\/span><\/span>\u00ed<\/span><\/span>amos casual.<\/span><\/span><\/div>\n

Y habla de su hito que es su reloj favorito, lo que imaginaba simplemente viendo asomar una esquina por el pu<\/span><\/span>\u00f1<\/span><\/span>o de su camisa: e<\/span><\/span>l Tank<\/span><\/span>. <\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span>Ya lo era<\/span><\/span> a<\/span><\/span>ntes de trabajar en Cartier<\/span><\/span>, un <\/span><\/span>objeto de pureza<\/span><\/span> est<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>tica y <\/span><\/span>de una l<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>gica en t<\/span><\/span>\u00e9<\/span><\/span>rminos de creaci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n y al mismo tiempo un objeto precioso.<\/span><\/span>\u201d <\/span><\/span>Bonita declaraci<\/span><\/span>\u00f3<\/span><\/span>n de amor.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fotos cortes\u00eda de Cartier<\/p>\n","protected":false},"author":31334,"featured_media":109159,"template":"","format":"standard","categories":[12517,9864],"acf":[],"yoast_head":"\nEl lujo y la belleza permanente de Cartier | Grazia M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se nota en el sal\u00f3n Watches&Wonders que se ha celebrado en Ginebra del 29 de marzo al 3 de abril qu\u00e9 marca ostenta el cetro de la Alta Joyer\u00eda y\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/mx\/articles\/el-lujo-y-la-belleza-permanente\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El lujo y la belleza permanente de Cartier\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Se nota en el sal\u00f3n Watches&Wonders que se ha 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