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<\/p>\nContraviniendo, o mejor dicho, poniendo en justa consideraci\u00f3n los mensajes que comenzaban a circular hace escasamente una semana, y de los que se desprend\u00eda que LVMH se mostrar\u00eda plenamente contraria y reticente a desembarcar en el metaverso y en los NFT despu\u00e9s de las palabras que su presidente ejecutivo, Bernard Arnault, pronunciase durante la presentaci\u00f3n de sus \u00faltimos resultados anuales, el holding internacional franc\u00e9s especializado en el sector de la moda-lujo firma ya su desembarco en estas nuevas modas vinculadas con lo digital, con el lanzamiento de sus primeros NFTs. Unos activos digital dise\u00f1ados bajo el paraguas de Kenzo, una de las casas de moda del conglomerado franc\u00e9s due\u00f1o de marcas tan conocidas como Louis Vuitton, Christian Dior o Givenchy, con los que la firma ha buscado celebrar la nueva etapa a la que ahora se abre bajo la direcci\u00f3n creativa del dise\u00f1ador Nigo, y el lanzamiento de la primera colecci\u00f3n c\u00e1psula dise\u00f1ada por el japon\u00e9s.<\/p>\n
Anunciado como nuevo director creativo de la firma el pasado mes de septiembre de 2021, Nigo dise\u00f1aba una primera colecci\u00f3n para Kenzo que terminaba viendo la luz esta \u00faltima Semana de la Moda masculina de Par\u00eds. Pasarela en cuyo marco el japon\u00e9s presentaba una propuesta de cara a la pr\u00f3xima temporada Oto\u00f1o\/Invierno de 2022\/2023, colmada de gui\u00f1os a la historia de la casa y a su fundador, el dise\u00f1ador Kenzo Takada, y colecci\u00f3n de la que se val\u00eda as\u00ed para anunciar y dejar claras las nuevas l\u00edneas maestras por las que pasar\u00e1 ahora a regirse la casa.<\/p>\n
Una firma que entonces el japon\u00e9s ya mostraba sus intenciones de que tratar\u00e1 de mantener bien asentada en su larga tradici\u00f3n, al tiempo que abrirla a nuevos c\u00f3digos contempor\u00e1neos, en lo que terminaba cristalizando, entre otras, en una propuesta de marcado corte \u201cgenderless\u201d integrada por piezas tan aptas para un p\u00fablico femenino como masculino. Unas mismas l\u00edneas que encontraremos sosteniendo las prendas de esta primera c\u00e1psula, que ya han comenzado a comercializarse en un n\u00famero seleccionado de establecimientos f\u00edsicos de las distintas partes del mundo de la marca, as\u00ed como a trav\u00e9s de su tienda online, y cuyo lanzamiento llega acompa\u00f1ado de estos a todas luces singuales NFTs. Los primeros de los que nos consta que llegan a ver la luz bajo el paraguas del holding LVMH, en lo que se significa como su primer paso en la experimentaci\u00f3n con esta serie de activos digitales.<\/p>\n
Poniendo nuestro foco de atenci\u00f3n primeramente en esta primera colecci\u00f3n c\u00e1psula, en edici\u00f3n limitada, la propuesta forma parte del total de cuatro lanzamientos con los que desde Kenzo se han decidido a conmemorar el debut sobre la pasarela de Nigo como nuevo director art\u00edstico de la Maison. Un conjunto de colecciones c\u00e1psulas que se ir\u00e1n lanzando a lo largo de los pr\u00f3ximos meses, todas en compa\u00f1\u00eda de su correspondiente y exclusivo NFT, con la intenci\u00f3n de comenzar a dar visibilidad y llevar al punto de venta el nuevo giro que el japon\u00e9s ha comenzado ya a imprimir sobre la imagen y los valores de la casa Kenzo, y a modo de adelanto de la llegada de esa pr\u00f3xima colecci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno de 2022\/2023 que presentaba en Par\u00eds hace escasamente unas semanas.<\/p>\n
En lo que respecta de manera espec\u00edfica a esta primera c\u00e1psula, titulada bajo el nombre de \u201cThe Boke Flower\u201d, la colecci\u00f3n se integra por un reducido conjunto de prendas, varias de ellas ya agotadas en el canal online, entre las que encontraremos desde una chaqueta azul (650 euros), a unos pantalones militares en beige (390 euros), una falda en id\u00e9ntico color (350 euros), una manta\/capa (290 euros), una sudadera de cuello redondo (290 euros), una sudadera con capucha (350 euros) y un cardigan (350 euros). Piezas todas ellas sin g\u00e9nero, aunque comercializadas bajo las etiquetas para hombre y mujer, e ilustradas con el nuevo logotipo dise\u00f1ado por Nigo como imagen de la casa. Un gr\u00e1fico en el que se combinan las letras de la marca Kenzo en una nueva tipograf\u00eda junto a una ilustraci\u00f3n floral, en la que se representa, como nuevo elemento iconogr\u00e1fico de la firma, una flor \u201cboke\u201d caracter\u00edstica de Jap\u00f3n que \u00fanicamente florece en el mes de febrero.<\/p>\n
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Con todo, queda claro que el desembarco de Kenzo y de LVMH en el terreno de los NFT, y por extensi\u00f3n en el metaverso, no se est\u00e1 dando sobre un principio ligado a la especulaci\u00f3n, sino al de tratar de elevar a\u00fan m\u00e1s si cabe el valor exclusivo de sus prendas f\u00edsicas, y reales. Estando aqu\u00ed la cuesti\u00f3n sobre la que giraba el mensaje que lanzaba frente a inversores y accionistas Bernard Arnault durante la presentaci\u00f3n, el pasado 28 de enero de 2022.<\/p>\n
Era entonces cuando el m\u00e1ximo ejecutivo de LVMH dejaba claro el que \u201cen este momento, estamos enfocados en el mundo real, vendiendo productos reales\u201d. \u201cNo nos interesa vender zapatillas virtuales a 10 euros. No estamos en eso\u201d, a\u00f1ad\u00eda el m\u00e1ximo ejecutivo de LVMH, en unas declaraciones recogidas por medios como la CNBC, y de las que muchos se adelantaban a desprender que el holding descartaba aventurarse en el terreno del metaverso y de los NFT.<\/p>\n
Pero a pesar de su claro rechazo a lo que es el negocio, exclusivamente, de la moda virtual, \u201csin duda resulta cautivador, interesante y divertido\u201d la idea de experimentar con estas nuevas modas digitales, destacaba Arnault. Algo que puede terminar permitiendo construir interesantes iniciativas, pero ante lo que \u201ctenemos que tener cuidado\u201d. \u201cAl comienzo de internet surgieron todo tipo de cosas, y luego estall\u00f3 la burbuja\u201d, explicaba el ejecutivo franc\u00e9s. \u201cPueden haber aplicaciones relevantes, pero tenemos que ver qu\u00e9 estos universos pueden llegar a ser realmente rentables\u201d. Un punto en el que \u201clos NFT\u201d ya \u201cest\u00e1n generando beneficios\u201d, y siendo estos unos activos de los que \u201cestoy seguro\u201d de que \u201ctendr\u00e1n un efecto positivo, si las cosas se hacen correctamente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":33675,"featured_media":108638,"template":"","format":"standard","categories":[4],"acf":[],"yoast_head":"\n