{"id":93170,"date":"2016-10-10T00:09:15","date_gmt":"2016-10-09T22:09:15","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=93170"},"modified":"2016-10-10T12:50:44","modified_gmt":"2016-10-10T10:50:44","slug":"chiara-ferragni-llega-al-museo-entrevista","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/chiara-ferragni-llega-al-museo-entrevista\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo ha llegado el fen\u00f3meno Chiara Ferragni al museo?"},"content":{"rendered":"

La primera vez que coincid\u00ed con Chiara Ferragni<\/strong><\/a> (Cremona, 1987), en un desfile de Moschino hace un par de a\u00f1os, estaba escondida tras una nube de fot\u00f3grafos completamente embriagados (una exaltaci\u00f3n que hasta entonces solo hab\u00eda visto hacer acto de presencia, en territorio nacional, ante Isabel Preysler).<\/p>\n

Decir que la creadora de The Blonde Salad<\/a><\/em> [La Ensalada Rubia] es una bloguera ser\u00eda como decir que la gente compra bolsos de Gucci por la calidad de su piel: una definici\u00f3n que quedar\u00eda un poco corta unos 10.000 kil\u00f3metros corta<\/del>. Es bloguera, pero tambi\u00e9n una experta creadora de contenido digital, fundadora de la exitosa firma de calzado que lleva su nombre, due\u00f1a y se\u00f1ora de una cuenta de Instagram con casi siete millones de seguidores<\/a>, una de las 30 personas menores de 30 m\u00e1s influyentes del mundo seg\u00fan Forbes, protagonista de un estudio de Harvard<\/a>, una celebrity<\/em> en Italia<\/a>… y parte del extranjero. \u201cNo sabr\u00eda c\u00f3mo definirme, la gente nos llama fashion influencers\u201d, <\/em><\/strong>explica entre risas en la Triennale de Mil\u00e1n.<\/p>\n

El museo, uno de los centros m\u00e1s relevantes del mundo dedicados al dise\u00f1o, inaugura YOU, The Digital Fashion Revolution<\/a>,<\/em> la primera exposici\u00f3n consagrada al fen\u00f3meno del street style.<\/em> Una muestra que han preparado de la mano la propia Chiara Ferragni y Silvia Grilli, directora de la versi\u00f3n italiana de Grazia.<\/em><\/p>\n

\"\u201cSi
\u201cSi tienes algo que decir, dilo. Es muy probable que encuentres un p\u00fablico para tu opini\u00f3n\u201d, reflexiona Chiara Ferragni en la inauguraci\u00f3n de la expopsici\u00f3n. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Es alta (aunque desde mi escaso metro sesenta cualquiera lo parece), no para de sonre\u00edr y de agitar unos pesta\u00f1ones aderezados con extensiones<\/del> que solo consiguen agrandar m\u00e1s dos ojos tan azules como el Prada de Lupita en los Oscar. Como buena italiana gesticula mucho, enfundada en un jersey asim\u00e9trico de Philosophy, y as\u00ed va enfatizando un discurso que tiene muy bien aprendido, pero que resulta veros\u00edmil al no dejarse nada escondido en el armario.<\/p>\n

La cocinera de la ensalada sabe muy bien de qu\u00e9 va el tema y lo domina desde que lleg\u00f3 a la fiesta, cuando ya estaba todo el convite servido: abr\u00eda su blog en octubre de 2009, unas semanas despu\u00e9s de que la firma Dolce&Gabbana revolucionara el panorama<\/strong> al reservar asientos en su front row<\/em> a varios de los bloggers<\/em> m\u00e1s destacados del momento.<\/p>\n

Lleg\u00f3 tarde, pero con el delantal puesto, as\u00ed que se qued\u00f3 con la parte m\u00e1s grande del pastel. Quiz\u00e1 porque hab\u00eda nacido para ello, quiz\u00e1 porque le dio tiempo a observar primero desde la ventana y planear una estrategia antes de entrar… Cuentan los entendidos que en aquella premeditaci\u00f3n tuvo mucho que ver su entonces pareja y cofundador de The Blonde Salad<\/em> (TBS,<\/em> como ellos lo llaman), Riccardo Pozzoli, y que sin \u00e9l y su pericia nada hubiera sido lo mismo.<\/strong> \u00c9l tambi\u00e9n est\u00e1 en nuestro encuentro en la Triennale, junto a un s\u00e9quito de amigos\/ayudantes\/representantes que se mantienen en un estudiado segundo plano. Solo se colocan ante los focos cuando les empuja Chiara, que no duda en reconocerles una pata de su \u00e9xito: \u201cEs precioso ver lo que mi equipo y yo hemos alcanzado en estos pocos a\u00f1os. Ahora somos una empresa de 25 personas, la mayor\u00eda de menos de 30 a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

\"Chiara,
La ‘influencer’, con jersey asim\u00e9trico de Philosophy y mocasines de Gucci, en nuestro encuentro en Mil\u00e1n. \u00a9 Cordon Press<\/figcaption><\/figure>\n

INDUSTRIA VS. INFLUENCERS<\/u><\/strong><\/p>\n

\u201cCuando empec\u00e9 en esto, la industria de la moda era muy snob,<\/strong> pero el social media<\/em> ha cambiado las reglas. Ahora ya no hay reglas\u201d, reflexiona Chiara. Sus detractores le achacan demasiada premeditaci\u00f3n y llegar con la lecci\u00f3n ya aprendida. No puede negarlo. Tampoco que sus inicios supusieron una inversi\u00f3n: en viajes, por ejemplo, para recorrer todas las semanas de la moda sin un patrocinador que se hiciera cargo, pero tambi\u00e9n -dicen las malas lenguas- en prendas de firma que dejaba caer como colaboraciones con las grandes marcas para atraer as\u00ed a otras. El truco funcion\u00f3, porque ahora esos grandes nombres se pelean por un hueco en su feed,<\/em> un espacio reservado a unos pocos que ella y su crew<\/em> eligen. \u00bfUn ejemplo del nivel del que hablamos? Su exposici\u00f3n en Mil\u00e1n la patrocinan la joyera Tiffany & Co. y la cadena de hoteles de lujo Mandarin Oriental.<\/strong> No est\u00e1 mal.<\/p>\n

\"\u00bfParte
\u00bfParte del secreto de su \u00e9xito? Aliarse solo con las firmas m\u00e1s altas en la jerarqu\u00eda. En la imagen, a su llegada al \u00faltimo desfile de Versace en Mil\u00e1n. \u00a9 Mondadori Photo<\/figcaption><\/figure>\n

Chiara ha pasado de colarse en la foto a ser la estrella de la portada: \u201cLa semana pasada celebr\u00e1bamos la portada n\u00famero 50, la primera fue con Grazia<\/em> Italia\u201d, expone la blogger,<\/em> abriendo el mel\u00f3n de la \u00faltima pol\u00e9mica: la comidilla durante la semana de la moda de Par\u00eds, la \u2018pelea\u2019 entre revistas y estrellas del street style<\/em> a ra\u00edz del art\u00edculo de Vogue Am\u00e9rica<\/em><\/a> en el que las editoras de la cabecera tachaban a las influencers<\/em> de \u2018pat\u00e9ticas\u2019. Tambi\u00e9n animaban a \u2018dejar de cambiarse de ropa tres veces al d\u00eda y buscar un trabajo\u2019: \u201cMe parece muy insensato, no lo entiendo, suena m\u00e1s a una discusi\u00f3n de 2010, cre\u00eda que eso ya lo hab\u00edamos superado\u201d,<\/strong> explica Chiara Ferrgani, que no solo trabaja gracias a su blog, si no que tambi\u00e9n da empleo a una plantilla superior en n\u00famero a la de muchas revistas de moda.<\/p>\n

\u201cEsta muestra pone paz entre dos mundos que deber\u00edan complementarse\u201d, aclara la directora de Grazia<\/em> Italia, Silvia Grilli. \u201cEn Grazia<\/em> siempre hemos seguido dos sendas paralelas para narrar la moda: la aspiracional, la que nos permite so\u00f1ar; pero a la vez tambi\u00e9n hemos explorado otro camino (no menos importante y no menos bello), el de las influencers.<\/em> Hemos dado altavoz a estas mujeres que se han convertido en embajadoras de s\u00ed mismas y que refieren la moda bajo su punto de vista\u201d,<\/strong> prosigue la periodista, \u201cellas han creado un trabajo que antes no exist\u00eda, han encabezado una revoluci\u00f3n. Ya no somos solo las revistas las que dictamos c\u00f3mo vestir o qu\u00e9 es estilo;<\/strong> eso ya no es coherente con los tiempos que vivimos\u201d.<\/p>\n

\u201cLa moda se ha vuelto democr\u00e1tica. Es el pueblo el que elige qu\u00e9 quiere ver y a qui\u00e9n seguir. Fin\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

\u201cAl final se trata de elegir qu\u00e9 te gusta y qu\u00e9 no y en ese sentido la moda se ha vuelto muy democr\u00e1tica\u201d, a\u00f1ade Chiara. \u201cSon los seguidores los que deciden a qui\u00e9n seguir, qu\u00e9 les gusta y qu\u00e9 no. Es el pueblo el que elige. Fin\u201d.<\/p>\n

Lo cierto es que, le pese a qui\u00e9n le pese, y (valga la redundancia) pese a las colaboraciones o los looks estudiados, las influencers<\/em> se han posicionado como uno de los canales m\u00e1s directos entre marca y consumidor final.<\/strong> Especialmente si este \u00faltimo pertenece a ese santo grial hoy conocido como millennial<\/em>, sobre todo, cuando \u201clos desfiles han quedado obsoletos\u201d, seg\u00fan el mism\u00edsimo The New York Times.<\/p>\n

\u201cHemos demostrado que hoy el estilo no necesita solo de modelos y actrices para imponerse, sino de gente real. El sue\u00f1o de la moda est\u00e1 en cada una de nosotras; todas somos protagonistas hoy\u201d, reflexiona en Grazia<\/em> la espa\u00f1ola Gala Gonz\u00e1lez.<\/a><\/p>\n

\"Las
Las ‘influencers’ se han posicionado como uno de los canales m\u00e1s directos entre marca y consumidor final. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

LA RECETA DE LA ENSALADA<\/u><\/strong><\/p>\n

\u201cSimplemente me visto como me apetece. Hay d\u00edas en los que le gusta a todo el mundo, d\u00edas en los que no le gusta a nadie… pero a m\u00ed s\u00ed\u201d, resume Ferragni. Tambi\u00e9n niega categ\u00f3ricamente las acusaciones de colgarse del hombro todo lo que le llega con una factura: \u201cNunca me han pagado por ponerme un vestido\u201d.<\/strong> \u201cNo, no y no\u201d, ratifica detr\u00e1s de m\u00ed su asistente, por si no hab\u00eda quedado claro, y Chiara vuelve a corroborarlo: \u201cEs algo que no est\u00e1 en venta, de ninguna manera. Las colaboraciones que hacemos son de otra naturaleza:<\/strong> est\u00e1n los banners<\/em> en la web [ahora mismo rotan Emporio Armani, Yves Saint Laurent o Chanel], pero tambi\u00e9n colaboraciones a largo plazo con firmas que ya llevaba antes y con las que so\u00f1aba con trabajar\u201d, expone, refiri\u00e9ndose a las casas de las que se convierte en \u2018embajadora\u2019, un acuerdo que hasta hace poco estaba reservado a las mujeres que se repart\u00edan casi todo el poder de prescripci\u00f3n: celebrities<\/em> y socialit\u00e9s.<\/em><\/p>\n

\"Abr\u00eda
Abr\u00eda su blog en 2009 y solo dos a\u00f1os despu\u00e9s ya desfilaba por la alfombra roja del prestigioso festival de Cannes. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Pero la receta de su plato es bastante m\u00e1s complicada que la popular ensalada mixta de cualquier chiringuito. Su \u00e9xito se asienta en una mezcla que (siguiendo con este bonito paralelismo ‘ensaladeril’) llevar\u00eda quinoa, granada o kale: \u201cEl canal m\u00e1s importante de comunicaci\u00f3n hoy es Instagram.<\/strong> Facebook est\u00e1 relacionado con el contenido editorial de la web, que se ha convertido en una p\u00e1gina de lifestyle.<\/em> Nos gusta definirla como una plataforma de inspiraci\u00f3n en la que a su vez tenemos varias partes: a veces escribo yo, a veces el quipo editorial \u2013ahora mismo son seis personas-; luego est\u00e1 el ecommerce,<\/em> que lanzamos en septiembre. Adem\u00e1s, la l\u00ednea de zapatos. Con todo, el a\u00f1o pasado facturamos unos 10 millones de euros\u201d,<\/strong> sintetiza.<\/p>\n

\"The
‘The Blonde Salad’ emplea a 25 personas y facturaba 10 millones de euros el a\u00f1o pasado. Una porci\u00f3n muy importante de los ingresos corresponden a la l\u00ednea de zapatos. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

El punto fuerte de esta cifra que quita el hipo lo cubre su colecci\u00f3n de zapatos y accesorios, esa que lanz\u00f3 en 2010 y que vende como churros gracias al personaje digital que ha sabido crear. Ayudan los precios relativamente asequibles \u2013especialmente comparados con las marcas que viste a diario- que van desde los 35 euros de una funda para el m\u00f3vil hasta los 650 de unas botas, pasando por camisetas o sudaderas por menos de 200 euros o slippers<\/em> a 225.<\/p>\n

A este carro el equipo pretende sumar la tienda online<\/a>, que abr\u00eda hace solo unas semanas plagada de piezas exclusivas: \u201cEscogimos nuestras firmas preferidas y probamos a llamarles y contarles el proyecto. Casi todos se interesaron por ello\u201d, recuerda la emprendedora. As\u00ed ha conseguido una proeza solo al alcance de los puntos de venta m\u00e1s exclusivos<\/strong> (en el mundo digital hablar\u00edamos de webs del nivel de Net-a-porter): que las firmas creen piezas \u00fanicas para su tienda. \u00bfLos nombres que se han apuntado a la comilona? Ag\u00e1rrense que vienen curvas. De momento ense\u00f1as de culto y dise\u00f1adores contempor\u00e1neos como Olympia Le-Tan, Paula Cademartori, IRO, Delfina Delettrez, Giannico, MSGM, Ganni, Edie Parker, N\u00ba21, Levi\u2019s…<\/strong><\/p>\n

\"Algo
Algo debes estar haciendo bien si consigues que Levi\u2019s produzca un vaquero con tu lema, \u2018never stop\u2019, bordado en el culo. \u00a9 The Blonde Salad<\/figcaption><\/figure>\n

LAS INFLUENCERS<\/em> TOMAN EL MUSEO<\/u><\/strong><\/p>\n

Por definici\u00f3n el mundo de la moda es cambiante y ef\u00edmero, aunque en la vida real se asiente sobre un sistema que ha sido sacudido en contadas ocasiones. En cuatro concretamente:<\/p>\n

    \n
  1. Cuando Charles Worth creaba la Alta Costura hace poco m\u00e1s de un siglo.<\/li>\n
  2. Cuando el pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> acaba con ella en los a\u00f1os sesenta.<\/li>\n
  3. Cuando la moda r\u00e1pida (con Zara a la cabeza) dinamitaba el sistema de las dos colecciones al a\u00f1o.<\/li>\n
  4. Y, m\u00e1s recientemente, con la revoluci\u00f3n digital.<\/li>\n<\/ol>\n

    Y s\u00ed, este mot\u00edn del pueblo es comparable al cierre de las grandes casas de costura<\/strong> en lo que a transformaciones se refiere.<\/p>\n

    \"Tina
    Tina Leung, Candela, Gala Gonzalez, Eleonora Carisi, Chiara Ferragni y Nicole Warne protagonizan el n\u00famero con el que Grazia Italia celebra la exposici\u00f3n en la Triennale.<\/figcaption><\/figure>\n

    Solo algunos datos para entender este ciclo de velocidad exponencial: el street style,<\/em> tal y como lo conocemos, nac\u00eda en 1978 cuando The New York Times<\/em> encarga a Bill Cunningham su columna fotogr\u00e1fica de estilo. Google ve\u00eda la luz de nuestras pantallas en 1998, Facebook en el 2004, Instagram en el 2010<\/strong> y en noviembre del 2012 se publicaba la primera portada de Time<\/em> fotografiada con un iPhone 4S.<\/p>\n

    \u201cLas redes sociales se parecen m\u00e1s a un tel\u00e9fono que a una televisi\u00f3n. Es un di\u00e1logo, no un mon\u00f3logo\u201d,<\/strong> resum\u00eda en Mashable<\/em><\/a> la experta en social media<\/em> Amy Jo Martin, poniendo de manifiesto uno de los secretos de este \u00e9xito sin precedentes: es un triunfo que saboreamos de cerca. Porque al final, la historia de estas influencers<\/em> es la f\u00e1bula de toda la vida, la Cenicienta 2.0; la chica de al lado, que podr\u00edamos ser nosotras,<\/strong> a la que vemos crecer hasta llegar a lo m\u00e1s alto: \u201cDetr\u00e1s hay much\u00edsimo trabajo, tambi\u00e9n entusiasmo y, seguramente, algo de suerte\u201d, dice Chiara. A ella se suma Nicole Warne<\/a> (alias Gary Pepper),<\/em> compa\u00f1era de la italiana en la portada conjunta con la que Grazia<\/em> Italia conmemora la muestra: \u201cLa gente juzga nuestra vida por las fotos que publicamos y cree que pasamos la vida de vacaciones. No saben que detr\u00e1s de cada post hay horas, d\u00edas de preparaci\u00f3n, largos trayectos en avi\u00f3n, un duro trabajo\u201d.<\/p>\n

    \u201cEn los \u00faltimos diez a\u00f1os hemos asistido a una revoluci\u00f3n participativa en la que cualquiera (si es bueno, si tiene estilo, si tiene una manera de interpretar la moda bajo un punto de vista particular e interesante), puede convertirse en un influencer.<\/em> <\/strong>Este es el sentido de la exposici\u00f3n\u201d, a\u00f1ade Grilli.<\/p>\n

    \"Valentina
    Valentina Ferragni, la hermana peque\u00f1a de Chiara, forma parte de su ‘crew’ desde hace un a\u00f1o. Abri\u00e9ndose a nuevos p\u00fablicos y asegur\u00e1ndose as\u00ed el relevo generacional. \u00a9 Mondadori Photo<\/figcaption><\/figure>\n

    UNOS INGREDIENTES, \u00bfSIN FECHA DE CADUCIDAD?<\/u><\/strong><\/p>\n

    Web, tienda, Instagram, eventos… \u00bfCu\u00e1nto del sudor de Chiara est\u00e1 presente en cada rinc\u00f3n del universo de TBS?<\/em> \u201cMis redes sociales las manejo yo:<\/strong> con respecto a Instagram, Snapchat y Twitter nadie puede acceder a ellas. Quer\u00eda que fueran completamente personales, as\u00ed que me encargo solo yo\u201d, agrega la italiana.<\/p>\n

    \u201cLo hacemos lo mejor que sabemos, no me gusta compararme con otros, pero estamos muy satisfechos\u201d, a\u00f1ade refiri\u00e9ndose a su equipo. \u201cTodos hemos ido aprendiendo sobre la marcha, la verdad es que ninguno se hab\u00eda preparado para ello. As\u00ed que hemos ido poco a poco. Pero espero que todo siga hacia delante como lo ha hecho hasta ahora. Espero poder seguir colaborando con mis marcas favoritas. Que TBS<\/em> funcione tanto como canal editorial como ecommerce….\u201d.<\/em> De momento, y para irse asegurando la sucesi\u00f3n, su crew<\/em> (con su hermana Valentina a la cabeza) va tomando cada d\u00eda m\u00e1s protagonismo.<\/p>\n

    Y con respecto al futuro, en un entorno tan veloz, \u00bfqui\u00e9n sabe? \u00bfSeguir\u00e1 Chiara liderando este movimiento o llegar\u00e1n otros? De lo que no queda duda es de que la revoluci\u00f3n digital es imparable.<\/strong> \u00a1Buen provecho!<\/p>\n

    ‘YOU, The Digital Fashion Revolution’ se expone en la Triennale de Mil\u00e1n hasta el 13 de octubre.<\/em><\/p>\n

    \""La
    \u00abLa ‘influencers’ est\u00e1n fuera del sistema tradicional de la moda. Interpretan a su manera la moda y la difunden a trav\u00e9s de sus canales\u00bb, cuenta la directora de Grazia Italia Silvia Grilli. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n