{"id":88884,"date":"2016-09-24T18:45:43","date_gmt":"2016-09-24T16:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=88884"},"modified":"2016-09-25T12:23:11","modified_gmt":"2016-09-25T10:23:11","slug":"pull-bear-asi-decide-amancio-ortega-vestiras-futuro","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/pull-bear-asi-decide-amancio-ortega-vestiras-futuro\/","title":{"rendered":"Aqu\u00ed decide Amancio Ortega c\u00f3mo vestir\u00e1s en el futuro"},"content":{"rendered":"

Pull&Bear cumple 25\u00a0a\u00f1os y tiene mucho que celebrar.<\/strong> Para empezar, que acaba de mudarse a una nueva sede: un impresionante edificio de 14.000 metros cuadrados en Nar\u00f3n (A Coru\u00f1a), construido para cumplir todos los requisitos de ecoeficiencia. Tambi\u00e9n que en estas tres d\u00e9cadas la ense\u00f1a del grupo Inditex ha sabido convertirse en una de las cadenas de moda m\u00e1s consolidadas a nivel mundial.<\/strong> Con m\u00e1s de 950 tiendas repartidas por todo el mundo se enfrenta ahora a un futuro en el que la competencia ser\u00e1 m\u00e1s dura que nunca, pero desde la casa tienen muy claro d\u00f3nde est\u00e1n sus fortalezas, c\u00f3mo han llegado hasta aqu\u00ed y c\u00f3mo planean mantenerse en la cresta de la ola (por lo menos) otro siglo m\u00e1s.<\/p>\n

\"Cada
Cada a\u00f1o se dise\u00f1an m\u00e1s de 10.000 prendas, de las que ‘solo’ 5.000 llegan a tiendas.<\/figcaption><\/figure>\n
    \n
  • La oferta:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Hasta un total de 5.000 prendas distintas llegan cada a\u00f1o a las casi mil tiendas tiendas que la cadena posee alrededor del mundo. Pero lo que vemos en el punto de venta es solo la mitad de todo lo que se dise\u00f1a en el edificio de Nar\u00f3n: 10.000 piezas distintas de las cuales muy pocas pasan todos los controles y filtros para ganarse un puesto en las perchas. \u00bfLa \u00faltima prueba? El suelo de la central. All\u00ed se extienden los prototipos para que todos los trabajadores, de cualquier departamento, puedan verlas y opinar.<\/p>\n

    Una democratizaci\u00f3n que dice mucho del esp\u00edritu de la firma y de las maneras que tienen de hacer las cosas en las casas de Amancio Ortega.<\/p>\n

    \"El
    El suelo de la central es el \u00faltimo filtro de las prendas de Pull&Bear: si los trabajadores no tienen nada que objetar, se pondr\u00e1n a la venta.<\/figcaption><\/figure>\n
      \n
    • El equipo:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Solo en la central de Nar\u00f3n trabajan alrededor de 600 personas repartidas entre un centenar dedicado al dise\u00f1o, casi 300 gestionando el almac\u00e9n y numerosos comerciales. Estos \u00faltimos son los encargados de monitorizar qu\u00e9 sucede en las tiendas de la firma para poder responder de la manera m\u00e1s r\u00e1pida y precisa a los deseos del que realmente manda aqu\u00ed: el consumidor.<\/p>\n

      Si quieres trabajar con ellos, toma nota: buscan a personas con esp\u00edritu vanguardista y pasi\u00f3n por la moda; j\u00f3venes siempre al tanto de las tendencias y de todo lo que est\u00e1 pasando en el mundo.<\/p>\n

      \"\u00bfBeneficios
      \u00bfBeneficios de trabajar en la central de Pull&Bear? Esta ser\u00eda una de tus salas de recreto (con futbol\u00edn incluido). \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
        \n
      • La inspiraci\u00f3n:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        \u00abLas pasarelas no son en lo que m\u00e1s nos fijamos, sino que nos interesa mucho el street style<\/em>, los influencers<\/em> y gente con estilo propio que solemos encontrar en las redes sociales\u00bb, nos explican los responsables del departamento de dise\u00f1o. Especialmente en personas de los pa\u00edses n\u00f3rdicos, de Francia y de Reino Unido: \u00abSon los lugares donde m\u00e1s se atreven con la moda\u00bb, sentencian. De hecho, en Pull&Bear tienen una norma, \u00abcuanto m\u00e1s al norte, m\u00e1s tendencia\u00bb, algo que se cumple, dicen, tambi\u00e9n dentro de Espa\u00f1a.<\/p>\n

        \""Cuanto
        \u00abCuanto m\u00e1s al norte, m\u00e1s tendencia\u00bb, dicen en el departamento de dise\u00f1o. \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
          \n
        • La calle:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          La calle manda, tambi\u00e9n en cuesti\u00f3n de tallaje. Durante nuestra visita a la central pudimos comprobar c\u00f3mo entre las modelos de patronaje de la firma no hay ni rastro de chicas de 1,80m. Tampoco encaja el tradicional 80-60-90, sino cuerpos que agradar\u00edan a la mism\u00edsima Lena Dunham.<\/p>\n

          \"Los
          Los grandes ventanales del edificio que permiten amortizar al m\u00e1ximo posible la luz natural. \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
            \n
          • La competencia:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            La necesidad agudiza el ingenio… pero tambi\u00e9n lo hace la competencia. Y aqu\u00ed la tienen muy cerca. Concretamente entre sus propias hermanas del grupo Inditex, sus principales competidores. Entre ellos no intercambian informaci\u00f3n ni tienen conocimiento de qu\u00e9 giros estrat\u00e9gicos toman: muchos de ellos pelean por el mismo trozo de pastel.<\/p>\n

            \"El
            El espacio se reparte en dos plantas. \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
              \n
            • La rapidez:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Inditex cre\u00f3 el fast fashion<\/em> tal y como lo conocemos, obligando incluso a replantearse sus calendarios a grandes firmas de moda que ahora se ven en la necesidad de adaptarse a estos nuevos tiempos (desde Burberry hasta Bottega Veneta o Tom Ford).<\/p>\n

              Hoy el cerebro de Pull&Bear es capaz de colocar una nueva prenda en tienda con un mes de margen. Una cualidad que ha posicionado al grupo a la cabeza internacional y que permite, en muy poco tiempo, ofrecer al cliente cualquier nueva tendencia que pida por su boquita. Desde la sede de Nar\u00f3n se encargan tambi\u00e9n de distribuir mucha de su producci\u00f3n, que llegar\u00e1 en menos de 20 horas a cualquier tienda de Europa y en menos de 48 al resto del mundo.<\/p>\n

              Un consejo: si algo te gusta,\u00a0c\u00f3mpratelo, porque las series de producci\u00f3n son muy cortas y puede que otro d\u00eda ya no est\u00e9. Un ciclo de vida ef\u00edmero que es otro de los secretos de su \u00e9xito junto al corto periodo de reposici\u00f3n: dos veces a la semana llegan novedades al punto de venta, para que cada vez que entres encuentres algo con lo que tentarte.<\/p>\n

              \"Desde
              Desde aqu\u00ed las prendas se reparten a cualquier tienda de Europa en menos de 20 horas. \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
                \n
              • La responsabilidad (medioambiental):<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                El grupo se ha planteado unos objetivos ambiciosos respecto a la sostenibilidad medioambiental de su modelo de negocio. La novedad de este a\u00f1o es su nueva sede, ideada para ahorrar energ\u00eda y para que fluya la comunicaci\u00f3n entre los diferentes equipos (el core es un espacio abierto de m\u00e1s de 6.000 metros cuadrados donde trabajan los creativos). La ecolog\u00eda y el sistema colaborativo es el presente y seguramente el futuro, y en la casa lo saben. Los avances del edificio (que poco a poco se incorporar\u00e1n tambi\u00e9n a todas las tiendas de la cadena) permiten ahorrar un 20% de energ\u00eda, un 50% de agua y emitir 250 toneladas menos de CO2.<\/p>\n

                Con respecto a la responsabilidad social y a uno de los puntos favoritos de sus detractores: las subcontratas y la poco n\u00edtida producci\u00f3n en el sudeste asi\u00e1tico, desde la ense\u00f1a nos dicen que, \u00abpese a la idea generalizada, el 60% de la producci\u00f3n de Pull&Bear tiene su origen en Espa\u00f1a, Marruecos y Portugal, as\u00ed se reducen los tiempos. El otro 40% se produce en pa\u00edses especializados en determinadas t\u00e9cnicas y tejidos\u00bb.<\/p>\n

                \"Y
                Y lo que m\u00e1s expectaci\u00f3n causa cada vez que alguien nos abre las puertas de su casa: \u00a1la cocina! \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n
                  \n
                • El presente y el futuro:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                  Por mucha moda r\u00e1pida que aqu\u00ed se trate, en el departamento de dise\u00f1o trabajan a dos velocidades: por un lado est\u00e1n inmersos en la campa\u00f1a actual (identificando cualquier nuevo deseo del consumidor para satisfacerlo inmediatamente), pero tambi\u00e9n avanzan paralelamente las del pr\u00f3ximo verano e incluso la del oto\u00f1o-invierno 2017\/18.<\/p>\n

                  \"El
                  El equipo de dise\u00f1o trabaja a varias velocidades.<\/figcaption><\/figure>\n
                    \n
                  • La filosof\u00eda:<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                    Su p\u00fablico incluye \u00abdesde\u00a0j\u00f3venes de 12 a\u00f1os hasta gente de 40\u00bb, un rango de personas que no intentan segmentar demogr\u00e1ficamente sino por filosof\u00eda\u00a0de vida. Por ello recurren a personajes como\u00a0Brooklyn Beckham, estrella de la inauguraci\u00f3n de la sede y de la \u00faltima campa\u00f1a de la casa. Buscan a influencers<\/em> pero tambi\u00e9n estar en acontecimientos musicales o art\u00edsticos, pasando de la publicidad convencional (al igual que hace su hermana mayor, Zara). \u00bfEl objetivo final? Que el cliente compre \u00abporque quiere, no porque le obliguen\u00bb, acerc\u00e1ndole las prendas de una manera m\u00e1s natural y org\u00e1nica; algo que crea un sentimiento aspiracional entre su p\u00fablico m\u00e1s joven en plena pre-adolescencia.<\/del><\/p>\n

                    \"Brooklyn
                    Brooklyn Beckham fue la estrella en la inauguraci\u00f3n de la nueva sede; tambi\u00e9n protagoniza su \u00faltima campa\u00f1a. \u00a9 Cortes\u00eda de Pull&Bear<\/figcaption><\/figure>\n

                    Pero el mayor de los Beckham no ha sido el \u00fanico que se ha apuntado a la gran fiesta de cumplea\u00f1os e inauguraci\u00f3n de la cadena. Celebrities<\/em> nacionales e internacionales, influencers,<\/em> prensa y gran parte del equipo de Inditex (un total de 2.000 personas relacionadas de una manera u otra con la industria de la moda) se reun\u00edan esta semana en el nuevo edificio.<\/strong> Un evento que termin\u00f3 convertido en un festival de m\u00fasica con un cartel digno de cualquier cita veraniega: Is Tropical, Dorian, Yelle y Digitalism pusieron el broche final a un d\u00eda en el que nos adentramos en las entra\u00f1as de la cadena.<\/p>\n

                    Todos los invitados a la #pullandbearhouse:<\/em><\/p><\/blockquote>\n

                    [galeria]<\/p>\n