{"id":77570,"date":"2017-05-16T10:37:50","date_gmt":"2017-05-16T08:37:50","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=77570"},"modified":"2017-05-16T11:26:10","modified_gmt":"2017-05-16T09:26:10","slug":"lujo-en-cannes","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/lujo-en-cannes\/","title":{"rendered":"As\u00ed funciona el lujo en Cannes"},"content":{"rendered":"

De la 70\u00a0edici\u00f3n del Festival de Cannes<\/a>, que empieza ma\u00f1ana,\u00a0se\u00a0espera lo de siempre: buenas pel\u00edculas y mucho glamour.<\/strong> Durante los pr\u00f3ximos 12 d\u00edas, la diminuta ciudad de la Riviera francesa se convertir\u00e1 en un hervidero de superlativos en el que todo (creedme, todo) parecer\u00e1 reci\u00e9n salido de un filme. Este ser\u00e1 mi s\u00e9ptimo\u00a0a\u00f1o como periodista cubriendo el festival pero, desde entonces y para bien o para mal, este evento no ha dejado de sorprenderme.<\/p>\n

El certamen se mueve, desde hace varias d\u00e9cadas, gracias a una maquinaria engrasada no solamente con excelentes filmes<\/em>\u00a0que dar\u00e1n mucho de qu\u00e9 hablar a lo largo de los pr\u00f3ximos meses, sino tambi\u00e9n con la presencia de celebrities<\/em>\u00a0de todos los niveles que copan todos los flashes de la Croisette. Entre tanto, el espect\u00e1culo sigue adelante gracias a mucho (pero que mucho) dinero de por medio. Show must go on!<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"
Todo listo en la Croisette. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Cannes fue en su d\u00eda un pueblecito de pescadores pero, en las \u00faltimas d\u00e9cadas, ha aprendido a convivir con esta semana larga de festejos; sus lugare\u00f1os parecen llevar en el ADN aquello de no perder la calma. Aunque quiz\u00e1 acaben hasta el gorro de for\u00e1neos (la poblaci\u00f3n pasa estos d\u00edas de 70.000 a m\u00e1s de 200.000 habitantes),<\/strong> ellos siguen jugando a la petanca a pocos metros del Palais des Festivals, donde se suceden las proyecciones y el desfile de celebrities<\/em> sobre la red carpet.<\/em><\/p>\n

\"Brigitte
Brigitte Bardot en una imagen m\u00edtica: su paseo a orillas del Mediterr\u00e1neo en Cannes. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

La ciudad amanece en los puestos de frutas donde atienden con amabilidad y, a veces, hasta anim\u00e1ndose a chapurrear algo de castellano. Sin embargo, el glamour<\/em> y los muchos brillos de Cannes son m\u00e1s dormilones<\/strong> y se desperezan varias horas despu\u00e9s lejos del mercado, a lo largo y ancho del Boulevard de La Croisette. Ese tan luminoso y fotog\u00e9nico ba\u00f1ado por el Mediterr\u00e1neo, donde se levantan las carpas blancas que albergar\u00e1n a los ‘festivaleros’.<\/p>\n

Impresionan aqu\u00ed el Hotel Carlton (hoy con el prefijo InterContinental) con su fachada color crema a lo Belle \u00c9poque, <\/i>lugar donde los abuelos de Carlota Casiraghi<\/a> (la por aquel entonces actriz Grace Kelly y el pr\u00edncipe Rainiero III de M\u00f3naco) tuvieron su primera cita en 1955. Hoy en d\u00eda sus\u00a0habitaciones oscilan entre 700 y 6.500 euros la noche, aunque, si te lo preguntas<\/del>, un pent-house<\/em> puede rozar los 16.000…<\/p>\n

Sorprender a m\u00e1s no poder<\/b><\/span><\/p>\n

Detr\u00e1s de todo lo que huele a cine en Cannes, siempre hay una marca de renombre.<\/strong> Algunas, asociadas al festival (L’Or\u00e9al, Swarovski, Bulgari, Chopard, Calvin Klein, Dior, Mo\u00ebt&Chandon…); otras, no. No importa. Todas ellas aportan luz de una forma u otra a la vez\u00a0que, por supuesto, se nutren de la visibilidad que da un evento de esta magnitud a nivel mundial en forma de eventos y fiestas de noche por todo lo alto en las que se dejan correr las burbujas.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? ‘Sencillamente’ porque todos los ojos de la industria est\u00e1n puestos estos d\u00edas en este reducto del Mediterr\u00e1neo donde ha llegado a parar hasta el mism\u00edsimo<\/del> Kanye West. La lista de invitados de renombre es casi tan larga como la de medios acreditados que llegan de todas partes del mundo. \u00bfC\u00f3mo no estar atentos?<\/p>\n

\"\u00a9
\u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n
\"\u00a9
\u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cSe trata de un evento muy importante, y para nosotros es un escaparate incre\u00edble.<\/strong> En el mismo momento en el que acaba una edici\u00f3n, una parte del equipo ya est\u00e1 pensando en la siguiente. A medida que avanza el a\u00f1o, se van viendo con m\u00e1s calma las piezas de alta joyer\u00eda que formar\u00e1n parte de la red carpet<\/em>,<\/strong> as\u00ed como la lista de invitados por parte de la marca\u00bb,\u00a0<\/i>cuenta Helena Berm\u00fadez, responsable de Comunicaci\u00f3n y RR.PP\u00a0de Chopard<\/strong> en Espa\u00f1a y Portugal, refiri\u00e9ndose a la minuciosa organizaci\u00f3n de estos d\u00edas de mayo, que incluye desde la\u00a0renegociaci\u00f3n del alquiler de los espacios en el Hotel Mart\u00ednez hasta ‘apalabrar’ con el imprescindible equipo de seguridad que vigila esas joyas con precios de m\u00e1s de seis cifras. \u201cAs\u00ed que, cada vez, es como empezar desde cero\u201d, remata.<\/p>\n

Precisamente aqu\u00ed, en el s\u00e9ptimo piso del Mart\u00ednez, se encuentra el\u00a0que ser\u00e1 el centro de operaciones de la firma durante los pr\u00f3ximos d\u00edas. Y es que Chopard es uno de los principales y m\u00e1s antiguos socios del Festival de Cannes, encargados de dise\u00f1ar y\u00a0elaborar la Palme d\u2019 Or que <\/i>se entrega al final de cada edici\u00f3n<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\"L\u00e9a
L\u00e9a Seydoux, Abdellatif Kechiche y Ad\u00e8le Exarchopoulos recogieron su triple Palma de Oro en 2013 por ‘La vida de Adele’. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Galas, cenas, almuerzos, encuentros con clientes, invitados y periodistas; la\u00a0entrega del Trofeo Chopard a dos talentos prometedores (con festejo incluido, claro), presentaci\u00f3n de colecciones… La lista de las actividades descritas por Berm\u00fadez en nuestra conversaci\u00f3n es extensa e intensa.<\/strong> Cuarenta personas se adue\u00f1an de varias suites<\/em> de ese hotel de arquitectura art d\u00e9co<\/i>\u00a0del\u00a0’29 para convertirlas en oficinas y, junto al personal contratado para trabajar en las locaciones elegidas y en los\u00a0eventos, el objetivo es uno solo: sacar adelante todo el\u00a0entramado comprometido\u00a0a dar un \u00f3ptimo resultado.<\/p>\n

\u201cTodo es importante\u201d, a\u00f1ade\u00a0la portavoz de la firma suiza tras enumerar las actividades, pero una de las cosas que m\u00e1s resaltan es la gran fiesta que la marca ofrece anualmente. Para esta edici\u00f3n repetir\u00e1n en Port Pierre Canto (uno de los puertos de la ciudad) con unos 500 invitados (\u201c\u00a1exclusivos!\u201d, aclara, dato importante<\/del>). Pero no ser\u00e1 Robbie Williams quien amenice la velada como en la edici\u00f3n anterior; esta vez, el escenario le pertenecer\u00e1 a Diana Ross y al DJ Mark Ronson.\u00a0\u201cSiempre intentamos sorprender, por eso cada a\u00f1o nos ponemos el list\u00f3n m\u00e1s alto\u201d, concluye.<\/p>\n

\"Emma
Emma Stone saluda al p\u00fablico en la escalerona del teatro. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Y es que de eso trata Cannes para el mercado del lujo, de agasajar a los clientes m\u00e1s exclusivos mientras las marcas se posicionas entre una nube de allure<\/em> y deseabilidad. Dicen los expertos en marketing que, para una firma, el estar relacionada con el Festival de Cannes, equivale a algo parecido a que llegue un hada madrina a tocarla con su varita m\u00e1gica.<\/strong><\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no hay m\u00e1s firmas en esta cita? Primero de todo porque no son muchas las que se lo pueden permitir; segundo, y no menos importante, la organizaci\u00f3n del festival se cuida mucho de levantar el cord\u00f3n rojo a cualquier nombre que no vaya a rodear el encuentro de un toque aspiracional. Cierto es que, quienes est\u00e1n presentes en la Costa Azul\u00a0durante esos d\u00edas, es porque se lo pueden permitir, y a ese club no pertenecen muchos. Lo que le cuesta a una firma, bien en su rol de socio o como patrocinador (de gift suites<\/i>, agasajos o fiestones), es una inversi\u00f3n considerable, pero nunca comparable con los beneficios obtenidos. As\u00ed que, echa cuentas…<\/p>\n

De sarao en sarao<\/b><\/span><\/p>\n

En Cannes, no resulta raro ver\u00a0desde la ma\u00f1ana a gente en traje de noche\u00a0y esmoquin <\/i>deambulando por las calles. \u00bfVienen o se van? Una pregunta muy dif\u00edcil de responder si se piensa que, despu\u00e9s de los eventos vespertinos (\u00a1y no me refiero a las proyecciones de los filmes!), al caer la tarde diariamente,<\/strong> se ponen en marcha m\u00e1s de 30 fiestas<\/strong>\u00a0entre las\u00a0afterparties\u00a0<\/i>de las pel\u00edculas, presentaciones diversas y saraos<\/em> ofrecidos por las marcas presentes en el festival.<\/p>\n

\"Las
Las embajadoras de L’Or\u00e9al posan divertidas antes de la gala amfAR 2015 en Cannes. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

El cine (la excusa o la raz\u00f3n de todo esto), convive\u00a0con la intensa movida fiestera como si fueran dos universos paralelos que se rozan de vez en cuando. Y que, por cierto, casan a la perfecci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

Las locaciones donde celebrar son variadas, negociadas con muchos meses de antelaci\u00f3n:<\/strong> bien a lo largo de la Croisette<\/i>\u00a0(en los chiringuitos playeros de lujo o a bordo de fabulosos yates como el de Roberto Cavalli, una de las fiestas m\u00e1s esperadas cada edici\u00f3n), en mansiones de ensue\u00f1o enclavadas en las colinas de la ciudad, o en hoteles ‘lejos del mundanal ruido’ del certamen\u00a0(como el Du Cap-Eden-Roc, ubicado en Cap D\u2019Antibes, donde se celebra por ejemplo la gala anual de amfAR).<\/p>\n

En todos ellos\u00a0no faltan las pistas de baile y, a las m\u00e1s de 500 personas que suman entre invitados y espont\u00e1neos, se les ofrecen copiosos\u00a0bufetes<\/i>\u00a0mientras fluyen r\u00edos de champagne, vodka, ginebra, whisky o tequila (dependiendo de la nacionalidad del organizador, que a detallistas no hay quien les gane).<\/p>\n

\"Francisco
Francisco Costa, Lilly Donaldson y Joan Smalls en pleno selfie durante la fiesta de Calvin Klein en Cannes 2015. \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

A estas alturas, ya podemos imaginarnos a muchos hambrientos de esas noches locas de Cannes,<\/strong> maquinando c\u00f3mo conseguir una invitaci\u00f3n regalada, falsificada o adquirida en el mercado negro, cuyos precios oscilan entre los 1.500 y los (ojo) 15.000\u20ac, seg\u00fan un sondeo de\u00a0The Hollywood Reporter<\/i>. Y s\u00ed: hay gente que lo paga.<\/p>\n

\u00a1Oye!, pero no nos desviemos: no olvidemos que todo esto es a prop\u00f3sito del cine,<\/strong> aunque muchos (tal vez demasiados) ni siquiera logren entrar en alguna proyecci\u00f3n del Grand Th\u00e9\u00e2tre Lumi\u00e8re.<\/em> Sinceramente, un hecho que a\u00fan hoy no deja de sorprenderme…<\/p>\n

\n

Este art\u00edculo se public\u00f3 originalmente el 11 de mayo de 2016.<\/em><\/p>\n