{"id":76618,"date":"2016-04-26T05:18:03","date_gmt":"2016-04-26T03:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=76618"},"modified":"2017-05-16T12:17:07","modified_gmt":"2017-05-16T10:17:07","slug":"es-sexista-la-publicidad-de-moda","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/es-sexista-la-publicidad-de-moda\/","title":{"rendered":"\u00bfEs sexista la publicidad de moda?"},"content":{"rendered":"<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Primark\" target=\"_blank\">@Primark<\/a> \u2026Los pijamas de chica tambi\u00e9n ten\u00edan motivos de superh\u00e9roes, con una diferencia <a href=\"https:\/\/t.co\/Zs6ZSUDUZj\" target=\"_blank\">pic.twitter.com\/Zs6ZSUDUZj<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Guillermo Ferr\u00f3n (@guillermoferron) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/guillermoferron\/status\/715191962123517952\" target=\"_blank\">30 de marzo de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Si hablamos de publicidad de moda en particular, la pregunta podr\u00eda parecer absurda. <strong>\u00bfPor qu\u00e9 iban a ser sexistas precisamente las campa\u00f1as pensadas para el p\u00fablico femenino?<\/strong> Sin embargo, solo hay que echar un vistazo a los anuncios de los \u00faltimos a\u00f1os para ver que los roles no han cambiado mucho de los a\u00f1os sesenta. Y parad\u00f3jicamente no hablamos de anunciar un detergente o una aspiradora, sino del mundo de la moda. \u00bfPor qu\u00e9 entonces dentro de este sector la imagen del hombre suele ser la del triunfador y la mujer suele salir peor parada?<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Yolanda Dom\u00ednguez, artista visual y activista experta en mostrarnos la cara m\u00e1s rid\u00edcula de la moda (con los proyectos <a href=\"http:\/\/www.yolandadominguez.com\/project\/poses-2011-2\/\" target=\"_blank\" target=\"_blank\"><em>Poses,<\/em><\/a> o <a href=\"http:\/\/www.yolandadominguez.com\/project\/pido-para-un-chanel-2010-2\/\" target=\"_blank\" target=\"_blank\"><em>Pido un Chanel,<\/em><\/a> entre muchos otros), ha recurrido a la sinceridad e inocencia de los ni\u00f1os para abrirnos los ojos con respecto a la publicidad de moda. En el v\u00eddeo, estos peque\u00f1os espectadores imparciales ofrecen sus impresiones al ver algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s pol\u00e9micas: \u201cEnfermas, borrachas y muertas\u201d, as\u00ed es la impresi\u00f3n que causan estas mujeres entre los ni\u00f1os. Algunos incluso creen que deber\u00edan hablar con sus padres para ayudarlas\u2026<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Ni\u00f1os vs. Moda\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LlShHeU2qU4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Pero,<strong> \u00bfcu\u00e1ndo podemos saber si una publicidad es sexista o no?<\/strong> Seg\u00fan el Instituto de la Mujer, los par\u00e1metros para identificarla suelen ser muy claros: siempre que las mujeres est\u00e9n situadas en una posici\u00f3n de inferioridad o dependencia; <strong>cuando el cuerpo femenino se represente como un objeto;<\/strong> en im\u00e1genes en las que est\u00e9n alejadas de puestos de trabajo con cierto prestigio para situarlas limpiando la casa o cuidando de los ni\u00f1os; o justificar comportamientos que impliquen violencia.<\/p>\n<p>Y aunque podr\u00eda parecer que estas caracter\u00edsticas solo corresponden con las mentes creativas de la agencia publicitaria de la \u00e9poca de Don Draper, no hay que echar la vista muy atr\u00e1s para encontrar ejemplos muy claros. En 2007, la campa\u00f1a de Dolce &amp; Gabbana en la que una mujer es retenida ante la mirada de varios hombres tuvo que ser retirada; despu\u00e9s Calvin Klein y Sisley le siguieron los pasos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_76675\" aria-describedby=\"caption-attachment-76675\" style=\"width: 3728px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76675\" src=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01.jpg\" alt=\"Podr\u00eda parecer una publicidad de los a\u00f1os 60, pero no... es la campa\u00f1a de Eden Park en 2014.\" width=\"3728\" height=\"1747\" srcset=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01.jpg 3728w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-300x141.jpg 300w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-768x360.jpg 768w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-1024x480.jpg 1024w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-720x337.jpg 720w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-1200x562.jpg 1200w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-626x293.jpg 626w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-01-360x169.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 3728px) 100vw, 3728px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76675\" class=\"wp-caption-text\">Podr\u00eda parecer una publicidad de los a\u00f1os 60, pero no&#8230; es la campa\u00f1a de Eden Park en 2014.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Con menos violencia, pero tambi\u00e9n en un marco sexista, se encuentran los ejemplos de la firma masculina Suit Supply y Tom Ford. En ambos casos los hombres aparecen bien vestidos, con traje y corbata, y las mujeres desnudas, como objeto sexual, e incluso, en el caso del dise\u00f1ador tejano, desempe\u00f1ando una \u201ctarea del hogar\u201d. Con mucha m\u00e1s ropa pero tambi\u00e9n metida en \u201cfaena\u201d,<strong> la marca Eden Park Paris nos muestra su ideal de mujer: planchando la ropa del marido.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo es posible que esto est\u00e9 sucediendo en pleno siglo XXI? \u00bfEs posible que los responsables de estas campa\u00f1as tengan en la cabeza esta idea anticuada de la mujer o es que quieren mostrarnos una indirecta que no hemos pillado y que a la vista est\u00e1 no tiene ninguna gracia?<\/p>\n<figure id=\"attachment_76676\" aria-describedby=\"caption-attachment-76676\" style=\"width: 785px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76676\" src=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02.jpg\" alt=\"\u00bfLa \u00faltima en sumarse a esta 'tendencia'? la firma australiana I love ugly, con su campa\u00f1a para esta primavera-verano.\" width=\"785\" height=\"523\" srcset=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02.jpg 785w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02-300x200.jpg 300w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02-768x512.jpg 768w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02-720x480.jpg 720w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02-626x417.jpg 626w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-02-360x240.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76676\" class=\"wp-caption-text\">\u00bfLa \u00faltima en sumarse a esta &#8216;tendencia&#8217;? la firma australiana I love ugly, con su campa\u00f1a para esta primavera-verano.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Lo cierto es que estas im\u00e1genes empiezan a ser tan recurrentes para las firmas de moda, que los medios de comunicaci\u00f3n estadounidenses ya han inventado el t\u00e9rmino &#8216;<a href=\"http:\/\/nymag.com\/thecut\/2012\/10\/age-of-hipster-sexism.html\" target=\"_blank\" target=\"_blank\">sexismo hipster&#8217;<\/a>\u00a0para definirlas y que, seg\u00fan dicen, rescata im\u00e1genes de la publicidad retro, y una cierta iron\u00eda (a la que no le encontramos la gracia), para dar a conocer sus productos. La inventora del t\u00e9rmino y su definici\u00f3n, Alissa Quart, periodista de New York Magazine, tampoco est\u00e1 a favor de esta \u201cexcusa\u201d aprobada, aparentemente aprobada por la sociedad, para <strong>volver al pasado en lo que al papel de la mujer en la sociedad se refiere.<\/strong><\/p>\n<p>Entonces, <strong>\u00bfqui\u00e9n es el culpable de este retroceso medi\u00e1tico?<\/strong> Quart apunta al fot\u00f3grafo Terry Richardson (denunciado en varias ocasione por pedir favores sexuales a sus modelos), y Dov Charney, expresidente de American Apparel, m\u00e1s famoso por sus esc\u00e1ndalos sexales (dec\u00edan que se paseaba desnudo por la oficina y obligaba a sus empleadas a posar medio desnudas para las campa\u00f1as) y publicidades hipersexualizadas (que rayaban en algunos cosos la pornograf\u00eda), que por las camisetas que vend\u00eda. Aunque sorprendentemente, Quart habla incluso de la serie<em> Girls,<\/em> seg\u00fan ella, una muestra m\u00e1s de ese sexismo hipster que nos viene a decir algo como que ya que ahora podemos permitirnos la licencia de hacer comentarios machistas en un contexto entrecomillado, con iron\u00eda y para divertirnos porque esa etapa ya est\u00e1 superada.<\/p>\n<figure id=\"attachment_76677\" aria-describedby=\"caption-attachment-76677\" style=\"width: 785px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76677\" src=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03.jpg\" alt=\"Tom Ford nos ha dejado 'joyas' para el recuerdo como esta, su campa\u00f1a SS2008.\" width=\"785\" height=\"504\" srcset=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03.jpg 785w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03-300x193.jpg 300w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03-768x493.jpg 768w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03-720x462.jpg 720w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03-626x402.jpg 626w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-03-360x231.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76677\" class=\"wp-caption-text\">Tom Ford nos ha dejado &#8216;joyas&#8217; para el recuerdo como esta, su campa\u00f1a SS2008.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Desafortunadamente, si este tipo de campa\u00f1as siguen existiendo, y parece que hoy en d\u00eda resurgen con fuerza, es porque hay un p\u00fablico que las aplaude y alaba. La organizaci\u00f3n de consumidores en acci\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.facua.org\" target=\"_blank\" target=\"_blank\">Facua,<\/a> celebrar\u00e1 este a\u00f1o la octava edici\u00f3n de unos ir\u00f3nicos \u201cpremios\u201d a la campa\u00f1a (no solo de moda, sino en todo el \u00e1mbito publicitario) m\u00e1s machista del a\u00f1o. Pretenden as\u00ed <strong>concienciar al p\u00fablico de los abusos que (aunque parezca incre\u00edble) se siguen produciendo hoy en d\u00eda.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_76678\" aria-describedby=\"caption-attachment-76678\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76678\" src=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-04.jpg\" alt=\"Dov Charney, el pol\u00e9mico expresidente de American Apparel, nos leg\u00f3 trabajos como este para el recuerdo.\" width=\"550\" height=\"798\" srcset=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-04.jpg 550w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-04-207x300.jpg 207w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/sexista-la-publicidad-de-moda-04-360x522.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76678\" class=\"wp-caption-text\">Dov Charney, el pol\u00e9mico expresidente de American Apparel, nos leg\u00f3 trabajos como este para el recuerdo.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para lanzar su propia denuncia, hay quien incluso aprovecha para tratar el tema con mucho humor, como la web <a href=\"http:\/\/www.takepart.com\/feature\/2014\/07\/09\/what-if-fashion-objectified-males-same-scary-way-it-does-females\" target=\"_blank\" target=\"_blank\"><em>Takepart<\/em>,<\/a> que ridiculiza la estampa machista a la que estamos acostumbradas (pero no conformadas) a ver, suplantando a la mujer por un hombre.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo podemos detenerlo sin que (encima) <a href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/lifestyle\/el-problema-del-feminismo\/\" target=\"_blank\">nos acusen de feministas resentidas<\/a>?\u00a0Est\u00e1 claro que <strong>el primer paso para ponerle freno es identificar y reconocer que est\u00e1 pasando,<\/strong> adem\u00e1s de dejar de venerar las campa\u00f1as que venden a costa de cosificar a la mujer y denunciarlo en redes sociales, que monta\u00f1as m\u00e1s altas han ca\u00eddo por un tuit. Porque <strong>nuestras abuelas no se esforzaron tanto para vernos retroceder a estas alturas de la pel\u00edcula.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_76681\" aria-describedby=\"caption-attachment-76681\" style=\"width: 785px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-76681\" src=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart.jpg\" alt=\"Take Part explora el absurdo de las situaciones cambiando la imagen de una mujer por la de un hombre.\" width=\"785\" height=\"774\" srcset=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart.jpg 785w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart-300x296.jpg 300w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart-768x757.jpg 768w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart-720x710.jpg 720w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart-626x617.jpg 626w, https:\/\/graziamagazine.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2016\/04\/takepart-360x355.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-76681\" class=\"wp-caption-text\">Takepart explora el absurdo de las situaciones cambiando la imagen de una mujer por la de un hombre.<\/figcaption><\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden; height: 258px;\" src=\"\/\/www.facebook.com\/plugins\/likebox.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fgraziaespana&amp;width&amp;height=258&amp;colorscheme=light&amp;show_faces=true&amp;header=false&amp;stream=false&amp;show_border=false&amp;appId=349017955267591\" width=\"300\" height=\"150\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"author":24052,"featured_media":0,"template":"","format":"standard","categories":[162,1],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v18.5 (Yoast SEO v20.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfEs sexista la publicidad de moda? 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