{"id":74075,"date":"2016-03-10T05:34:51","date_gmt":"2016-03-10T04:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=74075"},"modified":"2017-04-24T14:27:05","modified_gmt":"2017-04-24T12:27:05","slug":"en-que-se-gastan-el-dinero-los-millennials","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/en-que-se-gastan-el-dinero-los-millennials\/","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 gastan el dinero los ‘millennials’?"},"content":{"rendered":"

Dicen que el dinero no da la felicidad, pero es una verdad a medias.<\/strong> Y es que, es cierto que gastar en cosas materiales no contribuye a que seamos m\u00e1s felices (esa tarde de shopping<\/em> que tanto nos gusta\u2026 \u00a1De ninguna manera!)<\/del>, pero, en cambio s\u00ed ayuda (y mucho) invertir parte de nuestros ingresos en experiencias: viajes, cenas, teatro, cine, excursiones, cursos\u2026 en definitiva, todas las actividades que nos generan recuerdos agradables y que, adem\u00e1s, compartimos con otras personas. Esto es lo que hacen precisamente los denominados millennials<\/em>, un perfil de consumidor con menor poder adquisitivo pero que parece hacer un uso mucho m\u00e1s \u201cinteligente\u201d de sus recursos que sus predecesores,<\/strong> la Generaci\u00f3n X.<\/p>\n

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Pero, \u00bfqu\u00e9 es un millennial<\/em> exactamente? Es muy probable que t\u00fa lo seas y (a estas alturas) ya\u00a0lo sepas. Tambi\u00e9n conocidos como Generaci\u00f3n Y<\/strong>, se denomina con este t\u00e9rmino a los j\u00f3venes nacidos entre 1981 y 2000, que en la actualidad tienen entre 15 y 35 a\u00f1os, es decir unos 80 millones de personas en todo el mundo, seg\u00fan un estudio de Deloitte<\/a>.<\/p>\n

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\u00a9 Fotograma de la serie de Netflix ‘Love’ (2016).<\/figcaption><\/figure>\n

Se preocupan por el medio ambiente, practican el comercio justo<\/a>, comen sano<\/a> (o lo intentan), est\u00e1n en permanente contacto con las redes sociales y las innovaciones tecnol\u00f3gicas\u2026 y cobran poco<\/strong> (o menos de lo que cobraban sus padres). Puede que sea precisamente este factor el que haya provocado un cambio radical en sus h\u00e1bitos de consumo y, consecuentemente, en el surgimiento de la econom\u00eda colaborativa<\/a>. Los millennials<\/em> no necestan comprar un coche, lo comparten (BlaBlaCar<\/a>); no se hipotecan con una vivienda, la alquilan; viajan por el mundo aloj\u00e1ndose en casas ajenas (Airbnb<\/a>); venden lo que no necesitan y compran de segunda mano lo que otros ya no usan (Wallapop<\/a>), y disponen de \u201cbarra libre\u201d de m\u00fasica sin ser el propietario de una pila de cds (Spotify<\/a>).<\/p>\n

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S\u00ed, Amy: con Spotify tenemos toda la m\u00fasica del mundo a nuestro alcance. \u00bfQu\u00e9 te parece?<\/figcaption><\/figure>\n

Precisamente este modelo de \u201calquiler\u201d audiovisual es uno de los principales gastos mensuales de los millennials<\/em>,<\/strong> que prescinden de una estanter\u00eda para guardar sus DVDs porque optan por consumir televisi\u00f3n por Internet (Netflix<\/a>, HBO<\/a>, Yomvi<\/a>\u2026). Y es que una vez vista la peli, \u00bfqui\u00e9n quiere que le ocupe espacio en el sal\u00f3n? Sin embargo, este no es el \u00fanico hueco que tienen libre en la casa. La Generac\u00f3n Y tampoco necesita una gran despensa ya que no compran a largo plazo, son m\u00e1s del d\u00eda a d\u00eda, y no necesitan guardar reservas en la cocina como si fuese a estallar una\u00a0guerra en cualquier momento.<\/p>\n

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Puede que en realidad esta costumbre de tener la nevera medio vac\u00eda tenga tambi\u00e9n que ver con que no son precisamente unos buenos cocineros. Parad\u00f3jicamente, la generaci\u00f3n a la que m\u00e1s le gusta comer, es un desastre entre fogones.<\/strong> Con este panorama, \u00bfc\u00f3mo no van a gastar grandes sumas en alimentarse<\/a>? Restaurantes de moda, comida a domicilio, fast food\u2026<\/em> el gasto est\u00e1 muy repartido entre la diversa oferta culinaria. Aunque el plato preferido de los j\u00f3venes es, para desgracia de la hamburguesa, la pizza. Seg\u00fan datos de Venmo<\/a><\/em>, una aplicaci\u00f3n estadounidense para pagar deudas entre amigos, el gasto en esta delicia italiana es a\u00fan mayor que el que generan en taxis, tel\u00e9fonos m\u00f3viles, o cervezas.<\/p>\n

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\u00bfY a qui\u00e9n no le flipa la pizza? Pues eso.<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la hora de la cena, los millennials<\/em> parecen haberse aplicado muy bien el dicho latino carpe diem<\/em>, e intentan disfrutar al m\u00e1ximo cada momento, buscando la felicidad en todo lo que hacen (han sido tachados de hedonistas por sus antecesores),<\/strong> sin importarles el hecho de \u201cposeer\u201d grandes cosas. De esta forma, se aventuran a emprender o buscan un trabajo que realmente les guste (por encima del dinero o el estatus social), antes que pasar horas y horas en una oficina gris como lo hicieron sus \u201chipotecados\u201d padres.<\/p>\n

Precisamente esa filosof\u00eda de ‘atrapar el momento’ les ha llevado a ser la generaci\u00f3n m\u00e1s viajera, y el sector tur\u00edstico ya se frota las manos con este nuevo perfil de consumidor. Pero no precisamente por el gran gasto que generan: un millennial<\/em> no necesita lujos para dar la vuelta al mundo, coge una mochila y pone rumbo a cualquier destino.<\/strong> Seg\u00fan un estudio de Hosteltur<\/a><\/em>, para el 80% de estos j\u00f3venes el precio es el factor principal a la hora de hacer una reserva.<\/p>\n

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S\u00ed, a los millennials tambi\u00e9n nos gustan mucho las frases motivadoras de Pinterest que contienen la palabra ‘Adventure’. Nos pirran.<\/figcaption><\/figure>\n

Y ahora te estar\u00e1s preguntando \u00bfverdad que s\u00ed?<\/del> en qu\u00e9 lugar queda la ropa, ya que, al fin y al cabo, los centros comerciales parecen tener mucho m\u00e1s tr\u00e1nsito de gente que las agencias de viajes. Pues bien, los millennials<\/em> siguen siendo consumistas en lo que a moda se refiere,<\/strong> pero en una forma mucho m\u00e1s emocional; es decir, que empiezan a exigir a las marcas un mayor compromiso<\/a>, tanto con el medio ambiente como con las condiciones laborales de los trabajadores del sector textil, y compran menos por impulso.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 pasa si sobra algo a final de mes? Se acabaron las inversiones en Bolsa, inmuebles o fondos. Ellos han vivido (y sufrido) en primera persona la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, as\u00ed que el ahorro mejor bajo el colch\u00f3n de casa o en una cuenta del banco sin riesgos.<\/p>\n

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