{"id":37066,"date":"2015-04-21T07:21:49","date_gmt":"2015-04-21T05:21:49","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=37066"},"modified":"2015-04-20T19:55:53","modified_gmt":"2015-04-20T17:55:53","slug":"libros-y-portadas-una-historia-de-amor-a-primera-vista","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/libros-y-portadas-una-historia-de-amor-a-primera-vista\/","title":{"rendered":"Libros y portadas: una historia de amor a primera vista"},"content":{"rendered":"

En la era en la que los restaurantes no solo se eligen por sus platos sino tambi\u00e9n por su decoraci\u00f3n<\/a>, los ordenadores son bonitos, e incluso femeninos, y las bicis adem\u00e1s de un medio de transporte eco podr\u00edan colgar de las paredes de un museo de arte contempor\u00e1neo, los libros no iban a ser menos. Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en los que engancharse a una novela no era (visualmente) f\u00e1cil, y comenzar el \u201cladrillo\u201d de turno\u00a0daba m\u00e1s pereza que la \u00faltima temporada de Cu\u00e9ntame<\/em><\/del>. Ahora, gracias a sus portadas, los libros nos atrapan desde las estanter\u00edas de las librer\u00edas hasta la \u00faltima p\u00e1gina. <\/strong>Y es que, cada vez m\u00e1s, los lectores no se conforman \u00fanicamente con tener entre sus manos una buena historia, tambi\u00e9n quieren vivir un amor a primera vista con su carta de presentaci\u00f3n: la ilustraci\u00f3n o imagen que veremos noche tras noche en nuestra mesilla antes de acostarnos.<\/strong><\/p>\n

\u201cLa portada es parte esencial del libro, y sugiere aquello que el lector encontrar\u00e1 en su interior\u201d, cuenta a Grazia<\/em> Javier Ortega<\/strong>, director editorial de Lunwerg<\/em><\/a>, un sello que siempre ha apostado por la imagen de sus t\u00edtulos. Pero esta corriente no solo salpica a las editoriales indies<\/em>, las m\u00e1s convencionales no est\u00e1n exentas de renovar su imagen<\/strong>: \u201cLa reciente crisis de ciertos libros de texto ha provocado la incorporaci\u00f3n de contenidos visuales por parte de editores menos habituados a las im\u00e1genes que buscan un valor extra. Muchas veces la portada puede ser dicho reclamo\u201d, a\u00f1ade Ortega.<\/p>\n

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‘No sin mi barba’ y ‘Manual del perfecto festivalero’, ambos publicados por Lunwerg.<\/figcaption><\/figure>\n

As\u00ed que las editoriales ya se han puesto la pilas y se han adaptado a los nuevos tiempos en los que la est\u00e9tica es una parte fundamental a la hora de comercializar un producto<\/strong>. Gonzalo Mui\u00f1o<\/strong><\/a>, dise\u00f1ador gr\u00e1fico e ilustrador ha sido el encargado de las ilustraciones del \u00faltimo libro de Lorenzo Caprile<\/strong>, \u00e9l cree que \u201ccontratar a un ilustrador, a un fot\u00f3grafo o a un cal\u00edgrafo significa aumentar los costes, pero afortunadamente las editoriales se han dado cuenta de que invertir en la portada les sale rentable y aumenta el cach\u00e9 de su cat\u00e1logo<\/strong>. Hasta ahora, creo que en Espa\u00f1a no estaba muy afianzado el dise\u00f1o de portadas como tal. Estamos acostumbrados a ver libros con las mismas una y otra vez: series que no est\u00e1n cuidadas, colecciones cuyos t\u00edtulos no tienen nada que ver unos con otros, fotos con el texto colocado sin ning\u00fan gusto… Poco a poco hay m\u00e1s portadas cuidadas y, sobre todo, pensadas\u201d.<\/p>\n

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‘De qu\u00e9 hablamos cuando hablamos de estilo’ el libro de Lorenzo Caprile ilustrado por Gonzalo Mui\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n

Sin embargo, como en todo<\/strong> (nadie querr\u00e1 volver al restaurante de moda si por muy bien decorado que est\u00e9, no ofrece una comida de calidad), las portadas no pueden garantizar m\u00e1s ventas, <\/strong>aunque s\u00ed m\u00e1s atenci\u00f3n, que no est\u00e1 mal para empezar;<\/del>\u00a0para convertirse en un best seller<\/em> hace falta mucho m\u00e1s: un buen contenido, que es el que finalmente determina si una obra es de calidad. Con su experiencia, Ortega nos confirma nuestras sospechas: \u201cPuede suponer alg\u00fan incremento de ventas, pero el mercado est\u00e1 lleno de libros con much\u00edsimas ventas a pesar de tener portadas horribles\u201d.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se gestiona ese trabajo para que todo encaje? \u201cSi es un libro de artista, en conversaci\u00f3n con el artista, tratando de mostrar del mejor modo posible el contenido. Si no es un libro tan personal, se decide igualmente en el equipo editorial en funci\u00f3n de las necesidades de cada libro: el tema, el formato, la encuadernaci\u00f3n…\u201d. Para Mui\u00f1o es uno de los trabajos m\u00e1s bonitos y gratificantes que existen: \u201cEl proceso de creaci\u00f3n suele ser largo, hay muchos cambios y en\u00a0ocasiones se hace frustrante,<\/strong> pero ver llegar un libro con tu portada es la mejor recompensa. Soy un defensor del papel y es interesante ver c\u00f3mo algo que t\u00fa has creado interact\u00faa con los lectores, me he encontrado portadas m\u00edas rebuscando en librer\u00edas rec\u00f3nditas, o en el metro, \u00a1incluso en Instagram! Y eso siempre es una sorpresa agradable\u201d.<\/p>\n

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‘Todo lo que nunca<\/del> te dije lo guardo aqu\u00ed’ (ilustrado por su autora, Sara Herranz) y ‘Cosas que nunca olvidar\u00e1s de tu erasmus’, publicados por Lunwerg, y ‘La chicada los planetas’, publicado por Suma de Letras e ilustrado por Sara Blanco.<\/figcaption><\/figure>\n

No es un trabajo f\u00e1cil porque, a la hora de poner cara a una historia, la l\u00ednea que separa el mundo interior de un ilustrador con el gusto del p\u00fablico en general es tan difusa que no es f\u00e1cil saber si una portada tendr\u00e1 \u00e9xito<\/strong>: \u201cHay autores que se involucran m\u00e1s en el proceso de trabajo que otros y aportan sus ideas, hay otros que prefieren ver las opciones finales y decidir. Lo \u00fanico com\u00fan en todos es que son ellos los que tienen la \u00faltima palabra, si no les gusta la portada… \u00a1a volver a empezar!\u00bb, nos cuenta Mui\u00f1o.<\/p>\n

Y es que la percepci\u00f3n positiva o negativa de ese trabajo es tan subjetiva que \u00a1\u00bfc\u00f3mo podemos saber si atraer\u00e1 al p\u00fablico o no?! nos preguntamos: \u201cEl dise\u00f1ador Chip Kidd<\/strong> hace una prueba cuando termina una portada. La coloca entre los libros de una tienda y espera a ver cu\u00e1ntas personas cogen el libro. Si no llama la atenci\u00f3n lo suficiente, rehace el trabajo\u201d.<\/strong> Y no lo dice cualquiera, sino toda una eminencia dentro del mundillo que comparte su sabidur\u00eda, al m\u00e1s puro estilo Club de la Comedia<\/em> en el canal TED<\/a>.<\/p>\n

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Las portadas de Chip Kidd.<\/figcaption><\/figure>\n

Kidd<\/strong> domina a la perfecci\u00f3n ese \u201cno s\u00e9 qu\u00e9\u201d que debe tener una portada de \u00e9xito, el denominado efecto im\u00e1n que nos atraer\u00e1 desde que lo veamos en el escaparate. \u201cUna invitaci\u00f3n a entrar en un mundo que te llama poderosamente la atenci\u00f3n y que, sin darnos cuenta, se hace necesario\u201d, nos dice Ortega. En su versi\u00f3n femenina, Joan Wong<\/a>\u00a0es una de las ilustradoras m\u00e1s aclamadas en Estados Unidos, junto a Janet Hansen<\/strong><\/a>, la creadora de una de las portadas con m\u00e1s \u00e9xito del a\u00f1o pasado, la de Marina Keegan<\/strong>, la joven promesa de la literatura estadounidense que falleci\u00f3 con tan solo 22 a\u00f1os<\/a>.<\/p>\n

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Dos de las portadas dise\u00f1adas\u00a0por Janet Hansen.<\/figcaption><\/figure>\n
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Dos postadas firmadas por Joan Wang.<\/figcaption><\/figure>\n

Y en Espa\u00f1a, adem\u00e1s de las propuestas de la editorial Lunwerg<\/em>\u00a0(en la que se pueden encontrar portadas con un gran reclamo visual como las del Manual del perfecto festivalero, No sin mi barba o Cosas que nunca olvidar\u00e1s de tu Erasmus),<\/em>\u00a0el sello independiente Blackie Books<\/em><\/a>\u00a0re\u00fane en su cat\u00e1logo todo un mundo gr\u00e1fico por descubrir.<\/p>\n

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\u00a9\u00a0Blackie Books.<\/figcaption><\/figure>\n

Con esta nueva generaci\u00f3n de libros, \u00bfqui\u00e9n quiere seguir leyendo en su viejo eBook en blanco y negro? \u00bfLlegar\u00e1 un momento en el que el libro electr\u00f3nico incluya las portadas de papel en movimiento?<\/strong> Seg\u00fan Ortega, \u201cNadie puede decir hacia donde va el mercado, ya que es libre y soberano. A nosotros de momento nos interesa el papel. Pero todo puede llegar a ser complementario.<\/strong> Al final, lo que interesa es seguir creando libros y contenidos tan interesantes, que los lectores quieran compartir y los sientan como parte suya, para dedicarles una parte de su tiempo entre otras m\u00faltiples opciones\u201d.<\/p>\n

Al fin y al cabo, con o sin buenas portadas, lo importante es no perder la buena costumbre de leer. \u00a1Feliz (todos los) d\u00eda(s) del libro!<\/strong><\/p>\n

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Algunas de las portadas dise\u00f1adas o ilustradas por Gonzalo Mui\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n