{"id":192785,"date":"2026-03-10T08:00:07","date_gmt":"2026-03-10T07:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?post_type=articles&p=192785"},"modified":"2026-03-10T00:42:01","modified_gmt":"2026-03-09T23:42:01","slug":"la-historia-detras-de-la-cosmetica-espanola-de-alma-secret","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/la-historia-detras-de-la-cosmetica-espanola-de-alma-secret\/","title":{"rendered":"La historia detr\u00e1s de la cosm\u00e9tica espa\u00f1ola de Alma Secret"},"content":{"rendered":"

En un sector tradicionalmente marcado por grandes grupos internacionales, cada vez son m\u00e1s las mujeres que est\u00e1n impulsando proyectos propios dentro de la industria de la belleza. Es el caso de <\/span>Alma Secret<\/b><\/a>, la firma espa\u00f1ola fundada en 2016 por la farmac\u00e9utica Roc\u00edo Lajar\u00edn junto a Cristina S\u00e1nchez. Nacida a partir de una motivaci\u00f3n personal y de una herencia familiar vinculada a la farmacia y a la fitoterapia, la marca propone una visi\u00f3n contempor\u00e1nea de la cosm\u00e9tica natural, con f\u00f3rmulas que combinan ingredientes de origen bot\u00e1nico con activos de \u00faltima generaci\u00f3n. En los \u00faltimos a\u00f1os, adem\u00e1s, ha ido ganando protagonismo gracias al boca a boca en redes sociales y a una comunidad cada vez m\u00e1s fiel.<\/span><\/p>\n

Con motivo del 8 de marzo y mes de la mujer, hablamos con sus fundadoras sobre los or\u00edgenes del proyecto, la visi\u00f3n femenina en el proceso de innovar y los retos que suponen emprender en la industria de la belleza.<\/span><\/p>\n

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Izquierda: Cristina S\u00e1nchez. Derecha: Roc\u00edo Lajar\u00edn<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Alma Secret naci\u00f3 en 2016 como un proyecto con mucha carga emocional, inspirado en el legado del padre de Roc\u00edo. \u00bfPodr\u00edais contarnos c\u00f3mo surgi\u00f3 esa chispa inicial y c\u00f3mo decidisteis dar el salto al emprendimiento juntas?<\/b><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Mi padre es farmac\u00e9utico y desde siempre ha sentido una pasi\u00f3n incre\u00edble por las plantas y la formulaci\u00f3n de productos naturales. Crec\u00ed rodeada de extractos, aceites esenciales y esa curiosidad por entender lo que la naturaleza pod\u00eda ofrecer a nuestra piel. Cuando empec\u00e9 mi carrera como farmac\u00e9utica, supe que quer\u00eda honrar ese legado creando algo propio. Adem\u00e1s, tanto Cristina como yo ten\u00edamos piel sensible y no encontr\u00e1bamos cosm\u00e9tica que fuera eficaz y a la vez respetuosa. Esa necesidad personal fue el detonante.<\/span><\/p>\n

Cristina: <\/b>Cuando Roc\u00edo me cont\u00f3 su visi\u00f3n, supe inmediatamente que era un proyecto con un potencial enorme. Yo ven\u00eda del mundo de la estrategia de marca y el marketing, pero la cosm\u00e9tica siempre hab\u00eda sido mi verdadera vocaci\u00f3n. Nos complementamos a la perfecci\u00f3n: ella aporta la ciencia y la investigaci\u00f3n, yo la parte estrat\u00e9gica y de comunicaci\u00f3n. Desde el primer d\u00eda supimos que quer\u00edamos hacer algo diferente: una cosm\u00e9tica natural pero inteligente, con f\u00f3rmulas avanzadas y activos de \u00faltima generaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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Una de las \u00faltimas novedades: Glazed Peptides Lip Balm (18,20 euros)<\/a><\/em><\/p>\n

Vuestra marca destaca por combinar la tradici\u00f3n fitoterap\u00e9utica con la biotecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada, incluyendo vuestra exclusiva tecnolog\u00eda INFINITY BOOSTER\u00ae. \u00bfQu\u00e9 significa para vosotras la innovaci\u00f3n en el \u00e1mbito de la cosm\u00e9tica natural?<\/strong><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Para nosotras, innovar no es renunciar a la tradici\u00f3n, sino potenciarla. Nuestra tecnolog\u00eda INFINITY BOOSTER\u00ae es un proceso de extracci\u00f3n en fr\u00edo que simula m\u00e9todos ancestrales pero con la precisi\u00f3n de la tecnolog\u00eda actual, permitiendo extraer el cien por cien de los principios activos de las plantas. Trabajamos con activos como exosomas, p\u00e9ptidos, ceramidas, bakuchiol o retinal, pero siempre integrados en bases naturales enriquecidas con agua termal mineromedicinal. Es esa fusi\u00f3n la que hace \u00fanicas nuestras f\u00f3rmulas.<\/span><\/p>\n

Cristina: <\/b>Adem\u00e1s, todo lo formulamos y fabricamos en nuestro propio laboratorio en Librilla, Murcia, rodeados de campos y de cultivos donde trabajan nuestros proveedores locales. Ese control vertical, desde la materia prima hasta el producto final, es nuestra garant\u00eda de calidad. No hay intermediarios: cada producto lleva nuestro sello personal.<\/span><\/p>\n

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Uno de los \u00faltimos lanzamientos: Gummies Beauty Superglow Hair & Nails (25,20 euros)<\/a><\/em><\/p>\n

La sostenibilidad es uno de los pilares de Alma Secret. \u00bfC\u00f3mo integr\u00e1is el compromiso medioambiental en vuestro d\u00eda a d\u00eda empresarial?<\/b><\/p>\n

Cristina: <\/b>Es algo que impregna cada decisi\u00f3n. Fabricamos con energ\u00eda solar gracias a 222 paneles que evitan la emisi\u00f3n de 32 toneladas de CO\u2082 al a\u00f1o. Nuestros envases son 100% reciclables, de PET o vidrio con contenido reciclado, y todo nuestro packaging de cart\u00f3n lleva certificaci\u00f3n FSC. Adem\u00e1s, las f\u00f3rmulas son biodegradables. Pero lo que m\u00e1s nos llena es el impacto social: destinamos el 1% de nuestros beneficios a causas medioambientales y sociales, colaborando con organizaciones como Reforesta o la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola Contra el C\u00e1ncer.<\/span><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Y no hay que olvidar el impacto en el desarrollo rural. Instalarnos en Librilla fue una decisi\u00f3n consciente para contribuir al crecimiento de la zona y apoyar a las familias agricultoras locales. La sostenibilidad para nosotras no es solo medioambiental, tambi\u00e9n es social y econ\u00f3mica.<\/span><\/p>\n

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Uno de los bestseller de la marca: Eye Cream, contorno Ojos Antiedad con Aguacate (32,50 euros)<\/a><\/em><\/p>\n

Como emprendedoras, \u00bfcu\u00e1les dir\u00edais que son las claves para compaginar la vida personal con la construcci\u00f3n de un proyecto empresarial tan exigente?<\/b><\/p>\n

Cristina: <\/b>La clave es tener un equipo que comparte tu visi\u00f3n. Roc\u00edo y yo nos apoyamos mutuamente, y eso marca una diferencia enorme. Tambi\u00e9n es fundamental saber priorizar. No siempre es f\u00e1cil, pero cuando amas lo que haces, la energ\u00eda fluye de otra manera.<\/span><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Yo a\u00f1adir\u00eda que el secreto est\u00e1 en rodearte de personas que sumen, tanto en lo profesional como en lo personal. Y nunca perder de vista por qu\u00e9 empezaste. Para m\u00ed, cada producto que sale de nuestro laboratorio es un homenaje al trabajo que ha realizado mi padre y a los valores con los que naci\u00f3 Alma Secret.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el cine y en la moda se habla mucho de la \u00abmirada femenina\u00bb como algo que lo cambia todo. En cosm\u00e9tica, \u00bfexiste una forma distinta de crear cuando quien formula el producto es tambi\u00e9n quien lo usa?<\/b><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Sin duda. Cuando formulo, no pienso solo en datos cl\u00ednicos o en porcentajes de activos: pienso en c\u00f3mo se siente el producto al aplicarlo, en si la textura acompa\u00f1a al momento del d\u00eda y si el aroma te invita a parar un segundo. Eso lo s\u00e9 porque yo misma soy la primera usuaria de todo lo que creamos. Pruebo cada f\u00f3rmula en mi propia piel durante semanas antes de dar el visto bueno. Y s\u00ed, creo que esa experiencia de primera mano marca una diferencia enorme, porque no est\u00e1s imaginando lo que la clienta necesita: lo est\u00e1s viviendo.<\/span><\/p>\n

Cristina: <\/b>Y no solo en la formulaci\u00f3n. Esa mirada atraviesa toda la marca: el packaging, la comunicaci\u00f3n, la forma en que hablamos con nuestra comunidad. Nuestro p\u00fablico sigue siendo mayoritariamente femenino, y conectar con \u00e9l desde un lugar aut\u00e9ntico, no desde un estudio de mercado, sino desde la experiencia real, es una ventaja que no se puede fabricar. Dicho esto, cada vez m\u00e1s hombres se est\u00e1n sumando al <\/span>skincare<\/span><\/i>, y de hecho, hemos reformulado nuestra crema facial masculina. Eso tambi\u00e9n nace de escuchar, de observar c\u00f3mo cambian los h\u00e1bitos y de responder con productos que realmente tienen sentido.<\/span><\/p>\n

\"Dewy<\/p>\n

Uno de las novedades virales: Dewy Milk Essence Toner (35 euros)<\/a><\/p>\n

Alma Secret cerr\u00f3 un 2024 excepcional y proyecta un crecimiento notable hacia mercados internacionales. \u00bfCu\u00e1l es vuestra visi\u00f3n de futuro para la marca?<\/b><\/p>\n

Cristina: <\/b>Estamos en un momento apasionante, pero los n\u00fameros son consecuencia de algo m\u00e1s importante: la confianza de miles de clientas que han encontrado en Alma Secret una cosm\u00e9tica que funciona y que respeta su piel y el planeta. El reto en el que estamos trabajando actualmente es la expansi\u00f3n a M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica, mercados donde la cosm\u00e9tica natural tiene un potencial incre\u00edble.<\/span><\/p>\n

Roc\u00edo: <\/b>Nuestra visi\u00f3n es que Alma Secret se convierta en una referencia mundial de la dermocos\u00e9tica inteligente. Queremos seguir investigando, seguir innovando, y demostrar que una marca nacida en un peque\u00f1o pueblo de Murcia puede competir con las grandes del sector sin renunciar a sus valores.<\/span><\/p>\n

*Im\u00e1genes: cortes\u00eda<\/em><\/p>\n","protected":false},"author":11653,"featured_media":192875,"template":"","format":"standard","categories":[7,11738],"acf":[],"yoast_head":"\nLa historia detr\u00e1s de la cosm\u00e9tica espa\u00f1ola de Alma Secret | Grazia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En un sector tradicionalmente marcado por grandes grupos internacionales, cada vez son m\u00e1s las mujeres que est\u00e1n impulsando proyectos propios dentro de la\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/la-historia-detras-de-la-cosmetica-espanola-de-alma-secret\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La historia detr\u00e1s de la cosm\u00e9tica espa\u00f1ola de Alma Secret\" \/>\n<meta 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