{"id":183300,"date":"2025-03-17T10:55:58","date_gmt":"2025-03-17T09:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?post_type=articles&p=183300"},"modified":"2025-03-17T10:55:58","modified_gmt":"2025-03-17T09:55:58","slug":"mujeres-silver-las-responsables-del-50-del-consumo-de-cosmetica","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/mujeres-silver-las-responsables-del-50-del-consumo-de-cosmetica\/","title":{"rendered":"Mujeres ‘silver’, las responsables del 50% del consumo de cosm\u00e9tica"},"content":{"rendered":"

Las mujeres de entre 55 y 75 a\u00f1os son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en Espa\u00f1a. Contando con ambos sexos, la generaci\u00f3n\u00a0silver<\/em>\u00a0supone el 28 % de la poblaci\u00f3n y es la que tiene un mayor poder adquisitivo. Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.<\/p>\n

Los datos se presentaron en la I Jornada de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver, celebrada en el campus de Comunicaci\u00f3n y Artes en San Francisco de Sales de la Universidad Nebrija, en la que se destac\u00f3 el alcance social y econ\u00f3mico de esta franja de poblaci\u00f3n. En la actualidad, el 28 % de los espa\u00f1oles tiene m\u00e1s de 60 a\u00f1os y en 2030 el porcentaje habr\u00e1 crecido hasta el 32 %. La esperanza media de vida en Espa\u00f1a es de 83.9 a\u00f1os (frente al 82.4 de la UE); y, al cumplir 60, la esperanza de vida saludable es de 19.2 a\u00f1os.<\/p>\n

Junto a una mayor capacidad de consumo motivada por poseer la renta m\u00e1s alta de todos los grupos de edad (pensi\u00f3n garantizada, rentas y una o m\u00e1s viviendas en propiedad), las mujeres\u00a0boomer<\/em>\u00a0consumen m\u00e1s belleza porque las necesidades se van incrementando \u201cpero lo m\u00e1s especial es que no se cuidan por obligaci\u00f3n sino por absoluto disfrute. Ya que voy a vivir m\u00e1s, voy a vivir mejor\u201d, valor\u00f3 Teresa Imaz, directora de RGM y desarrollo de negocio en L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n

M\u00e1s de tres millones de boomers se conectan a diario a las redes sociales, lo que supera a la generaci\u00f3n zeta en t\u00e9rminos absolutos.<\/p><\/blockquote>\n

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Generaci\u00f3n con valores y digital<\/strong><\/h3>\n

Junto a la capacidad econ\u00f3mica, la generaci\u00f3n\u00a0silver<\/em>\u00a0tambi\u00e9n se caracteriza por su capacidad para ejercer como actor social del cambio y por su fuerte sentido del deber c\u00edvico (69 %). Los espa\u00f1oles de 55 a\u00f1os en adelante se perciben como personas de mente abierta (73 %), opinan que no hay nada malo en envejecer (90 %), se sienten bien con ellos mismos (71 %) y valoran la simplicidad (64 %) y la honestidad (84 %).<\/p>\n

Los datos tambi\u00e9n desmienten el mito de la desconexi\u00f3n digital de la generaci\u00f3n\u00a0silver<\/em>. Hay diez millones de personas en esta franja de edad conectadas, el 77 % utiliza mensajer\u00eda instant\u00e1nea, el 49 % busca informaci\u00f3n en internet y el 72 % compara precios\u00a0online<\/em>. M\u00e1s de tres millones de\u00a0boomers<\/em>\u00a0utilizan a diario las redes sociales, en las que pasan conectados m\u00e1s de diez horas semanales. \u201cEn valor absoluto, cada d\u00eda hay m\u00e1s\u00a0silver<\/em>\u00a0conectados a redes sociales que personas de la generaci\u00f3n zeta. El mito de que no son digitales no puede ser m\u00e1s falso\u201d, advirti\u00f3 Imaz.<\/p>\n

Romper barreras y estereotipos<\/strong><\/h3>\n

Pese a todo lo anterior, sobre la mujer\u00a0silver<\/em>\u00a0persisten ideas preconcebidas que les hacen sentirse invisibles y el colectivo cree que se le retrata de manera negativa. El 80 % cree que las marcas asumen su estilo de vida bas\u00e1ndose en estereotipos. Al 90 % le molesta que no se les perciba preparadas para el trabajo moderno, al 85 % que se crea que son mentalmente inestables y al 81 % que se crea que no tienen nada interesante que decir. \u201cEl objetivo es romper estereotipos\u201d, asegur\u00f3 el CEO de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

Con este escenario, Cristina Biurrun, Directora Cient\u00edfica & T\u00e9cnico-Reglamentaria de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal, destac\u00f3 el compromiso con la igualdad y la inclusividad de la compa\u00f1\u00eda cosm\u00e9tica para combatir el edadismo. \u201cTodos los productos que ofrecemos tienen vocaci\u00f3n de democratizar la belleza\u201d, manifest\u00f3, durante su participaci\u00f3n en la mesa redonda \u00abRompiendo barreras: La mujer\u00a0Silver<\/em>\u00a0y su imagen en la sociedad actual\u201d. Como muestra, record\u00f3 que L\u2019Or\u00e9al cuenta con mujeres como Andy McDowell, Helen Mirren, Jane Fonda e Isabella Rossellini que ejercen de imagen de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Los espa\u00f1oles<\/em> de 55 a\u00f1os en adelante se perciben como personas de mente abierta (73 %), opinan que no hay nada malo en envejecer (90 %) y se sienten bien con ellos mismos (71 %).<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Laura M\u00fagica, CEO de Unidad Editorial, subray\u00f3 por su parte que \u201cpr\u00e1cticamente el 70 % de los presidentes del IBEX 35 tiene m\u00e1s de 60 a\u00f1os\u201d, pero al tiempo cada vez hay m\u00e1s mujeres en puestos de responsabilidad y relevancia como las presidentas de M\u00e9xico, de la Comisi\u00f3n Europea o del Banco Central Europeo. \u201cEl mundo est\u00e1 empezando a ser liderado en ciertos \u00e1mbitos por mujeres de cierta edad\u201d; y consider\u00f3 que detr\u00e1s de la falta de visibilidad de la poblaci\u00f3n femenina hay un problema de sexismo. \u201cEl hombre mayor de 60 a\u00f1os es interesante pero las mujeres a partir de esa edad somos mayores\u201d, indic\u00f3.<\/p>\n

Pino Montesdeoca, actriz y modelo\u00a0silver,<\/em>\u00a0quiso por su parte lanzar un mensaje en positivo y apunt\u00f3 a la necesidad de visibilizar al colectivo. \u201cPor mucha edad que cumpla, yo no voy a dejar de ser mujer. A las nuevas generaciones les digo que no tengan miedo. Es un mensaje de esperanza, pero nada va a ocurrir si no lo ves todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n

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La C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe ha firmado un convenio de colaboraci\u00f3n con Presidentex, un laboratorio de ideas con solvente experiencia en la prestaci\u00f3n de servicios de consultor\u00eda y asesoramiento estrat\u00e9gico independiente al m\u00e1s alto nivel. Su cofundador Agust\u00edn Medina apunt\u00f3 al \u201cdesconocimiento absoluto\u201d de las cifras de la generaci\u00f3n\u00a0silver<\/em>\u00a0que existe de cara a las campa\u00f1as de publicidad. \u201cComo consumidores, los\u00a0seniors<\/em>\u00a0son expertos, tienen inter\u00e9s en mejorar la calidad de vida y es muy f\u00e1cil llegar a ellos\u201d, dijo, recordando que hay que comunicarse con el colectivo desde medios que les dan confianza, preferentemente medios de comunicaci\u00f3n antes que redes sociales.<\/p>\n

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Los datos se presentaron en la I Jornada de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija-L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver, celebrada en el campus de Comunicaci\u00f3n y Artes en San Francisco de Sales de la Universidad Nebrija.<\/p>\n

*Im\u00e1genes: Getty Images, Instagram y cortes\u00eda<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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