{"id":181741,"date":"2025-01-13T10:07:07","date_gmt":"2025-01-13T09:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?post_type=articles&p=181741"},"modified":"2025-01-13T12:22:20","modified_gmt":"2025-01-13T11:22:20","slug":"muere-oliviero-toscani-el-fotografo-detras-de-las-campanas-de-benetton","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/muere-oliviero-toscani-el-fotografo-detras-de-las-campanas-de-benetton\/","title":{"rendered":"Muere Oliviero Toscani, el fot\u00f3grafo de las campa\u00f1as de Benetton"},"content":{"rendered":"

Nacido en Mil\u00e1n el el 28 de febrero de 1942 en Mil\u00e1n, Oliviero Toscani siempre estuvo orgulloso de nacer en una familia \u00ablaica y libre\u00bb, como \u00e9l siempre afirmaba.<\/p>\n

Su padre, Fedele Toscani, fue fot\u00f3grafo del m\u00edtico peri\u00f3dico Corriere della Sera y conocido por fotografiar los cuerpos de\u00a0Benito Mussolini y Claretta Petacci colgados boca abajo en Piazzale Loreto. De hecho, la primera fotografia publicada de Oliviero fue tambi\u00e9n en el Corriere della Sera, cuando acompa\u00f1\u00f3 a su padre a presenciar el entierro de Salma di Mussolini en Predappio en 1957. Mientras todo el mundo se centraba en el ata\u00fad, \u00e9l hab\u00eda retratado la cara triste de su esposa Rachelle. , mostrando inmediatamente su mirada oblicua.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Toscani padec\u00eda amiloidosis, una enfermedad rara e incurable de la hab\u00eda hablado el pasado mes de agosto: \u00abVengo de una generaci\u00f3n, la de Bob Dylan, donde \u00e9ramos j\u00f3venes para siempre, la idea de envejecer simplemente no estaba all\u00ed. Hasta el d\u00eda antes de estar as\u00ed, trabajaba como si tuviera 30. Entonces una ma\u00f1ana me despert\u00e9 y de repente ten\u00eda 80\u00bb. Tambi\u00e9n explic\u00f3 que al principio pensaron que ten\u00eda un problema card\u00edaco y luego en su lugar le diagnosticaron amiloidosis. \u00abLas prote\u00ednas son b\u00e1sicamente depositadas en ciertos puntos vitales y bloquean el cuerpo. Y s\u00ed muere. No hay cura\u00bb, dijo con claridad.<\/p>\n

Conocido por sus audaces y provocadoras campa\u00f1as que desafiaron las normas tradicionales del marketing y la publicidad. Toscani se convirti\u00f3 en un referente mundial al utilizar im\u00e1genes impactantes para abordar temas sociales, pol\u00edticos y culturales, muchas veces generando controversia y debate p\u00fablico.<\/p>\n

\"Exposici\u00f3n<\/p>\n

Fue uno de los primeros en introducir el tema de la inclusi\u00f3n en la fotograf\u00eda publicitaria<\/p><\/blockquote>\n

El fot\u00f3grafo detr\u00e1s de las campa\u00f1as de Benetton<\/strong><\/h3>\n

Fue sin duda uno de los fot\u00f3grafos italianos m\u00e1s brillantes e importantes y con su inconfundible estilo dej\u00f3 una huella imborrable en nuestra cultura, eligiendo la moda para expresar su creatividad. Toscani alcanz\u00f3 la fama mundial como el director creativo de la marca de moda United Colors of Benetton<\/strong>, posici\u00f3n que ocup\u00f3 entre 1982 y 2000. Durante este tiempo, revolucion\u00f3 la forma en que se conceb\u00edan las campa\u00f1as publicitarias. En lugar de centrarse en productos, Toscani utiliz\u00f3 las vallas publicitarias de Benetton para lanzar mensajes sociales contundentes.<\/p>\n

Hoy Benetton se ha despedido de \u00e9l a trav\u00e9s de su cuenta de Instagram.<\/p>\n

<\/blockquote>\n

Para el proyecto Todos los colores del mundo<\/em>, que m\u00e1s tarde se convertir\u00eda en\u00a0United Colors of Benetton<\/strong>, hizo que modelos esquimales, bant\u00faes, escandinavas, asi\u00e1ticas y americanas vistieran los coloridos jerseys de la empresa textil veneciana. Una revoluci\u00f3n nacida de una asociaci\u00f3n profesional que se convirti\u00f3 en\u00a0una amistad fraternal con Luciano Benetton<\/strong>. Mientras que la escandalosa foto de la modelo anor\u00e9xica Isabelle Caro, retratada desnuda para la campa\u00f1a No Anorexia<\/strong>\u00a0<\/em>de la empresa de Padua Nolita, as\u00ed como las\u00a0campa\u00f1as contra el sida realizadas con preservativos para Benetton<\/strong>, dieron la vuelta al mundo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Entre sus campa\u00f1as m\u00e1s ic\u00f3nicas se encuentran:<\/p>\n

    \n
  • Una fotograf\u00eda de una monja besando a un sacerdote.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"\"<\/p>\n

      \n
    • Im\u00e1genes de personas de diferentes etnias abraz\u00e1ndose, resaltando la diversidad.<\/li>\n
    • La conmovedora imagen de un hombre enfermo de sida en su lecho de muerte.<\/li>\n<\/ul>\n

      \"Benetton<\/p>\n

        \n
      • La impactante foto de ropa ensangrentada de soldados, destacando las atrocidades de la guerra.<\/li>\n<\/ul>\n

        \"\"<\/p>\n

        <\/h3>\n

        Un artista pol\u00e9mico<\/strong><\/h3>\n

        Toscani fue elogiado por su valent\u00eda y creatividad, pero tambi\u00e9n criticado por quienes consideraban que sus campa\u00f1as eran demasiado provocadoras o incluso de mal gusto. Sin embargo, \u00e9l siempre defendi\u00f3 que la publicidad deb\u00eda ser una plataforma para generar conciencia sobre los problemas globales, desde el racismo hasta la desigualdad y las enfermedades.<\/p>\n

        M\u00e1s all\u00e1 de Benetton, Toscani trabaj\u00f3 con numerosas marcas y publicaciones prestigiosas, como Vogue<\/em>, Elle<\/em> y Harper’s Bazaar<\/em>. Tambi\u00e9n colabor\u00f3 en proyectos culturales y sociales, incluyendo:<\/p>\n

          \n
        • La creaci\u00f3n de Fabrica<\/strong>, un centro internacional de investigaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n y arte, fundado por Benetton para promover el talento joven.<\/li>\n
        • Campa\u00f1as para el Programa Mundial de Alimentos<\/strong> y otras organizaciones humanitarias.<\/li>\n<\/ul>\n

          Legado de Oliviero Toscani<\/strong><\/h3>\n

          Oliviero Toscani no solo redefini\u00f3 el mundo de la publicidad, sino que tambi\u00e9n impuls\u00f3 conversaciones esenciales sobre \u00e9tica, creatividad y el poder de la imagen. Su trabajo sigue siendo estudiado y admirado por su capacidad para provocar emociones y cuestionar las normas establecidas.<\/p>\n

          \"Y<\/p>\n

          Toscani demostr\u00f3 que una fotograf\u00eda puede ser m\u00e1s que una herramienta de marketing; puede ser un catalizador para el cambio social. Su legado contin\u00faa inspirando a generaciones de creativos y fot\u00f3grafos en todo el mundo.<\/p>\n

          *Im\u00e1genes: Getty Images y Redes Sociales<\/em><\/p>\n

           <\/p>\n","protected":false},"author":11653,"featured_media":181745,"template":"","format":"standard","categories":[2971],"acf":{"banner":""},"yoast_head":"\nMuere Oliviero Toscani, el fot\u00f3grafo de las campa\u00f1as de Benetton<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El creativo italiano sufr\u00eda amiloidosis, una enfermedad rara e incurable y ha fallecido a los 82 a\u00f1os en Italia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/muere-oliviero-toscani-el-fotografo-detras-de-las-campanas-de-benetton\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Muere Oliviero Toscani, el fot\u00f3grafo de las campa\u00f1as de Benetton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El creativo italiano sufr\u00eda 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