{"id":131735,"date":"2017-11-20T19:10:55","date_gmt":"2017-11-20T18:10:55","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=131735"},"modified":"2018-05-20T18:03:08","modified_gmt":"2018-05-20T16:03:08","slug":"asi-planea-asos-seguir-dominando-armario","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/asi-planea-asos-seguir-dominando-armario\/","title":{"rendered":"As\u00ed planea Asos seguir dominando tu armario"},"content":{"rendered":"

\u201cNuestra clienta es muy valiente y eso nos incita a nosotros a serlo a\u00fan m\u00e1s; a empujar cada temporada las barreras para ir siempre a la cabeza de las tendencias\u201d, explica a Grazia<\/em> Aisling McKeefry la directora de dise\u00f1o non-clothing<\/em> de Asos en su visita a Madrid para presentar las nuevas colecciones de la marca.<\/p>\n

El gigante ingl\u00e9s del comercio electr\u00f3nico sabe de lo que habla y tambi\u00e9n lo que implica ser el primero en llegar: fundado en el a\u00f1o 2000, la Edad Antigua de internet (y Prehistoria del comercio online) \u201cnos dec\u00edan que nunca vender\u00edamos moda por internet porque la gente no pod\u00eda probarse la ropa\u201d,<\/strong> recuerda McKeefry. Pero vendieron, vaya que si vendieron. En el 2014 ya contaban con nueve millones de consumidores activos, casi dos m\u00e1s que solo un a\u00f1o atr\u00e1s como claro marcador de un pasmoso crecimiento exponencial. \u201cAhora mismo somos m\u00e1s de 3.500 empleados y cuando miro a los ojos de la gente veo que aman su trabajo y se apasionan por la marca; y ese es uno de nuestros retos: seguir apasion\u00e1ndonos y asegurarnos que esa pasi\u00f3n le llega al cliente\u201d, reconoce Aisling en un encuentro en un \u00e1tico de la Gran V\u00eda madrile\u00f1a.<\/p>\n

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La sede central de Asos en Londres es un verdadero hervidero de tendencias. \u00a9 Cordon Press<\/figcaption><\/figure>\n

UN PLAN A GOLPE DE CLIC<\/span><\/strong><\/p>\n

En ese entusiasmo que transmiten juega un papel fundamental el departamento de dise\u00f1o del que Aisling dirige las divisiones de zapatos, accesorios, lencer\u00eda y ba\u00f1o: \u201cSiempre hemos querido ser los primeros en ofrecer las tendencias pero, a la vez, no perder el particular enfoque Asos y ese querer ir por delante de las propuestas que es nuestra obsesi\u00f3n\u201d, confiesa la dise\u00f1adora, se\u00f1alando la que probablemente sea la gran ventaja frente al resto de firmas de moda pronta que suelen limitarse a replicar de manera literal lo visto sobre la pasarela.<\/strong><\/p>\n

\u201cCuando una empresa crece es muy importante mantener su est\u00e9tica y ese ADN especial que la ha convertido en lo que es. Nunca olvidar lo que a la gente le gust\u00f3 en un primer momento\u201d, a\u00f1ade, \u201cas\u00ed que nuestro principal foco para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os est\u00e1 en trasladar el \u00e9xito que ya hemos experimentado a cada uno de los pa\u00edses, de manera local.<\/strong> Ser muy puntillosos para saber qu\u00e9 es lo que hace diferente a la chica espa\u00f1ola de la italiana o la americana. Tenemos por delante mucho trabajo de informaci\u00f3n y dato para ser relevantes de manera global y local\u201d.<\/p>\n

Pero en este panorama voraz, al que se atreve a pararse para contemplar el paisaje se lo llevan por delante, as\u00ed que esta labor no deja de lado la parte t\u00e9cnica: \u201cConstantemente se trata de mejorar nuestra infraestructura; preguntarnos si podemos hacer los env\u00edos m\u00e1s r\u00e1pidos, si podemos hacer devoluciones gratuitas y m\u00e1s sencillas, si podemos mejorar en m\u00f3vil\u2026 En general todas las iniciativas que tengan que ver con llevar el producto al consumidor cuanto antes y de la manera m\u00e1s f\u00e1cil,<\/strong> asegur\u00e1ndonos que seguimos siempre un paso por delante invirtiendo en tecnolog\u00eda. En cosas que todav\u00eda no podemos ni imaginar que existir\u00e1n dentro de seis a\u00f1os\u201d, a\u00f1ade McKeefry.<\/p>\n

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\u00a9 Cortes\u00eda de Asos<\/figcaption><\/figure>\n

A CORTO PLAZO, PRIMAVERA<\/strong><\/span><\/p>\n

Cualquier cifra que rodea al gigante del comercio electr\u00f3nico marea. Tambi\u00e9n las que tienen que ver con Aisling McKeefry y su departamento en el que trabajan 100 dise\u00f1adores: \u201cCada temporada dise\u00f1amos unos 1.000 pares de zapatos y vamos trabajando para lanzar novedades cada dos semanas, pero lo m\u00e1s dif\u00edcil de todo es elegir qu\u00e9 sale a la venta. La gente piensa que como no tenemos estanter\u00edas f\u00edsicas podemos poner en la web todo lo que dise\u00f1amos, pero no es as\u00ed:<\/strong> la divisi\u00f3n de calzado puede crear una colecci\u00f3n maravillosa de 10 modelos de zapatos en 10 acabados distintos, pero luego vienen los de ventas y te dicen que solo pueden salir cinco, as\u00ed que tienes que sentarte y pensar mucho sobre cu\u00e1l va a ser el precio al que vamos a poder venderlo, pensar en los clientes, en el historial, en qu\u00e9 se vende mejor\u2026 sin olvidarte adem\u00e1s de seguir empujando esa barrera de las tendencias para seguir por delante y no hacer siempre lo mismo. Pierdes piezas en las que has trabajado mucho y que no quieres perder; pero tampoco quieres que la clienta llegue al site<\/em> y se sienta abrumada por el inmenso n\u00famero de opciones: si est\u00e1 buscando por ejemplo una sandalia con volantes tiene que poder encontrarla, pero no marearse entre 2.000 zapatos con volantes\u201d.<\/p>\n

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\u00a9 Cortes\u00eda de Asos<\/figcaption><\/figure>\n

El m\u00e1s dif\u00edcil todav\u00eda se consigue cuando los zapatos son solo un elemento m\u00e1s que se cruza en un inmenso armario en el que entran en juego vestidos, pendientes, vaqueros o bodies. Y todo tiene que encajar, claro. \u201cEs muy dif\u00edcil porque las l\u00edneas de accesorios duran en el tiempo mucho m\u00e1s que la ropa. Pero, obviamente, quieres que est\u00e9 a la venta a la vez el vestido con los zapatos con los que combina.<\/strong> Que aunque la clienta ya no busca el matchy-matchy,<\/em> s\u00ed hace falta cohesi\u00f3n y prendas que enganchen entre s\u00ed\u201d, confiesa la directora de dise\u00f1o. Una cohesi\u00f3n que para la pr\u00f3xima primavera gira en torno a grandes l\u00edneas creativas que har\u00e1n las delicias de los amantes de los noventa menos minimalistas: una colecci\u00f3n con un punto western<\/em> que naci\u00f3 del viaje del equipo de dise\u00f1o a Texas (vestidos rotundos, botas cowboy,<\/em> flecos, cazadoras de cuero\u2026); otra que se inspira en el mundo del skate,<\/em> cargada de gr\u00e1ficos pop, estampados y toques urbanos; Bloom,<\/em> que enamorar\u00e1 a las que busquen modelito para la pr\u00f3xima temporada de bodas y que est\u00e1 inspirada en la exposici\u00f3n de Dior<\/a> del Mus\u00e9e des Arts D\u00e9coratifs de Par\u00eds. \u201cA m\u00ed personalmente me gusta mucho una l\u00ednea que hemos llamado Selena y que se inspira en la cantante [Selena Quintanilla] y en el amor hacia lo latino con muchos volantes y toques festivos; llegar\u00e1 a la web casi en verano, justo en el momento en el que estaremos preparando la temporada de festivales\u201d, nos adelanta la dise\u00f1adora.<\/p>\n

Una vor\u00e1gine de novedades y tendencias que nos mantendr\u00e1n, ya nos avisa la inglesa, muy pegadas a la pantalla: \u201cTrabajamos muy duro y jugamos muy duro, pero tambi\u00e9n lo disfrutamos y creo que eso se puede respirar luego desde el otro lado. Nuestro gran desaf\u00edo es mantenerlo sin importar lo grandes que seamos\u201d.<\/p>\n

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\u201cNuestra clienta es muy valiente y eso nos incita a nosotros a serlo a\u00fan m\u00e1s\u00bb, explica Aisling McKeefry. \u00a9 Cortes\u00eda de Asos<\/figcaption><\/figure>\n
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\u00a1Nada malo puede pasar en unas oficinas custodiadas por dos gatos gigantes! \u00a9 Cortes\u00eda de Asos<\/figcaption><\/figure>\n
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\u00a9 Cortes\u00eda de Asos<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"author":21500,"featured_media":0,"template":"","format":"standard","categories":[162,1],"acf":[],"yoast_head":"\nAs\u00ed planea Asos seguir dominando tu armario<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aisling McKeefry, directora de dise\u00f1o non-clothing de la marca, nos desvela los secretos de la estrategia de Asos a su paso por Madrid.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/asi-planea-asos-seguir-dominando-armario\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"As\u00ed planea Asos seguir dominando tu armario\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aisling McKeefry, directora de dise\u00f1o non-clothing de la marca, nos desvela los 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