{"id":130720,"date":"2017-11-14T18:25:39","date_gmt":"2017-11-14T17:25:39","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=130720"},"modified":"2017-11-14T18:34:06","modified_gmt":"2017-11-14T17:34:06","slug":"asi-planea-victorias-secret-remontar-sus-ventas","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/asi-planea-victorias-secret-remontar-sus-ventas\/","title":{"rendered":"En picado: as\u00ed planea Victoria’s Secret remontar sus ventas"},"content":{"rendered":"

El pr\u00f3ximo 28 de noviembre tendr\u00e1 lugar el desfile m\u00e1s esperado del a\u00f1o que es, por supuesto (y de momento<\/del>), el de la firma de lencer\u00eda\u00a0Victoria’s Secret<\/a>.<\/strong> Una cita responsable de que las esculturales modelos que se contonear\u00e1n por la pasarela lleven semanas subiendo a redes im\u00e1genes de sus apariciones en desfiles previos con emotivos textos y countdowns.<\/em> Un movimiento cargado de sentimientos, seguramente, pero que sin duda forma tambi\u00e9n parte de los millonarios contratos que las modelos firman. Y, para qu\u00e9 negarlo: quiz\u00e1 sus inmensas ganas por que llegue la fecha se debe a que quieren que pase para disfrutar de una\u00a0buena hamburguesa con queso.<\/strong><\/p>\n

Sea como sea, y pese a la pomposidad del desfile, la firma se desinfla<\/a> y sus ventas siguen cayendo en picado este 2017<\/a>.\u00a0\u00bfLa raz\u00f3n? Las millennials<\/em> no se sienten identificadas con la firma.<\/strong> As\u00ed lo se\u00f1ala Nikki Baird, analista de RSR, que explicaba a Forbes<\/em> que Victoria’s Secret podr\u00eda ser la siguiente marca en ser derrotada por la generaci\u00f3n de Instagram, que necesita sentirse identificada con las firmas que compra.\u00a0\u201cNo puedo evitar pensar que la compa\u00f1\u00eda va a sufrir los mismos da\u00f1os que sufri\u00f3 Abercrombie & Fitch\u201d, explica. \u201cLas im\u00e1genes de su web apuestan por cuerpos que no representan a la mayor\u00eda de las mujeres. Francamente, no evocan diversidad alguna\u201d, afirma Baird.<\/p>\n

Aunque la marca haga timoratos esfuerzos por defender a la mujer real, como no photoshopear<\/em> las micro-estr\u00edas de Jasmine Tookes el a\u00f1o pasado<\/a>, su casting (al igual que las tallas disponibles en sus tiendas) sigue apostando por una mujer de medidas inalcanzables<\/strong> que se aleja peligrosamente de la media.\u00a0Su estrategia para acercarse a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes es otra, una maniobra orquestada con la que pretende capear el temporal de los nuevos tiempos sin cambiar realmente el esp\u00edritu de la casa.<\/p>\n

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\u00bfAbandonar\u00e1 Victoria’s Secret el olimpo de sus \u00e1ngeles para caer en el infierno de la irrelevancia? \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

ENCONTRAR UNA PAREJA DE BAILE<\/strong><\/span><\/p>\n

El primer paso para aumentar sus ventas ha sido una aplaudida colaboraci\u00f3n con Balmain,<\/strong> la marca que mejor maneja las redes sociales gracias al alma millennial<\/em> de su director creativo, Olivier Rousteing. El franc\u00e9s no solo dise\u00f1ar\u00e1 los looks con los que las modelos desfilen, sino que sus dise\u00f1os podr\u00e1n comprarse en las tiendas y en la web de la marca de lencer\u00eda.<\/p>\n

Un t\u00e1ndem que estaba destinado a ocurrir porque pr\u00e1cticamente todos los \u00e1ngeles de Victoria’s Secret forman parte tambi\u00e9n de la #BalmainArmy que cada cierto tiempo invade Instagram. Adem\u00e1s, la legendaria maison<\/em> parisina despierta pasiones, casi tantas como hace cinco a\u00f1os lo hac\u00eda la firma lencera:\u00a0Hacan Andersson, portavoz de H&M, confes\u00f3 que la colaboraci\u00f3n de la marca sueca con Balmain<\/a> super\u00f3 con creces el inter\u00e9s de las anteriores y se convirti\u00f3 en la m\u00e1s seguida y comprada de la historia del tit\u00e1n (que se ha aliado tambi\u00e9n con Alexander Wang, Roberto Cavalli, Versace, Lanvin…).<\/p>\n

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