{"id":130348,"date":"2017-11-07T20:01:48","date_gmt":"2017-11-07T19:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=130348"},"modified":"2017-11-07T20:01:48","modified_gmt":"2017-11-07T19:01:48","slug":"que-secretos-esconde-una-crema-de-marca-blanca","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/que-secretos-esconde-una-crema-de-marca-blanca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 secretos esconde una crema de marca blanca?"},"content":{"rendered":"

He aqu\u00ed uno de los debates m\u00e1s candentes del mundo beauty<\/em> y una de las preguntas que m\u00e1s se hace cualquiera que ame cuidar su rutina de belleza:\u00a0\u00bfqu\u00e9 pasa con las cremas de marca blanca del supermercado?\u00a0\u00bfEs posible que estos productos sean de igual o mejor calidad que los que encontramos en perfumer\u00eda o farmacia,<\/a> a un precio hasta cinco veces mayor? <\/strong>En un panorama con dilema<\/a> ya servido, resulta especialmente dif\u00edcil arrojar algo de luz. Pero all\u00e1 vamos.<\/p>\n

Para ello viajamos hasta uno de los laboratorios m\u00e1s prol\u00edficos de Espa\u00f1a: Laboratorios Forenqui<\/a>, en Valencia, con casi 30 a\u00f1os de historia y experiencia a sus espaldas. Ellos se encargan, entre otros, de la producci\u00f3n de la gama capilar infantil de Cien (marca blanca de Lidl), de los productos dedicados al cuidado capilar y corporal de la firma Kyrey (marca blanca de Consum), as\u00ed como de las l\u00edneas facial, corporal y capilar de su firma abanderada,\u00a0Anian Cosmetics<\/a>.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 pasa con las cremas de marca blanca? \u00a9 Romin Favre<\/figcaption><\/figure>\n

Precisamente bajo esta ense\u00f1a, Anian, de packaging<\/em> digamos retro<\/del>, el laboratorio ha conseguido los mejores resultados tanto en calidad como en ventas: tres de los productos de su gama capilar son l\u00edderes de mercado.<\/strong> Concretamente la keratina l\u00edquida (que quiz\u00e1 te suene porque es la que comercializa Mercadona), el acondicionador bif\u00e1sico (que adem\u00e1s de l\u00edder fue pionero) y la crema suavizante (cuyo bote probablemente est\u00e9 almacenado entre tus recuerdos: fue el primer suavizante familiar del mercado y lleva siendo el m\u00e1s vendido m\u00e1s de 27 a\u00f1os).<\/p>\n

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Los tres productos l\u00edderes de Anian. \u00a9 D.R.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abCuidar a la perfecci\u00f3n el producto para que guste y no haga ning\u00fan da\u00f1o al consumidor, sino al contrario\u00bb, es la clave del \u00e9xito del laboratorio, explica\u00a0Juan F. Escribano, Director T\u00e9cnico de Forenqui y responsable, entre otros, de las cremas antiarrugas con base de coencima Q10 de Anian.<\/p>\n

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Toma nota, que por fin va a quedarte cla-ri-ne-te.<\/figcaption><\/figure>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de estos productos? \u00bfC\u00f3mo se fabrican<\/strong> las cremas low-cost<\/em>\u00a0que se venden en el supermercado <\/strong>y cu\u00e1les son las razones de un precio tan bajo?\u00a0<\/strong>Lo cuenta el propio Escribano:<\/p>\n

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  1. Primero investigamos qu\u00e9 es lo que busca el consumidor. Cu\u00e1l es su querencia bien por moda o bien por un problema y\/o necesidad generalizada.<\/li>\n
  2. Buscamos una formulaci\u00f3n id\u00f3nea cosmetol\u00f3gicamente. Por ejemplo una crema de d\u00eda demasiado grasa no es id\u00f3nea, tiene que tener unas caracter\u00edsticas organol\u00e9pticas \u00f3ptimas. Los activos deben estar bien formulados.<\/li>\n
  3. Seguimos un proceso de validaci\u00f3n. Para ello se hacen todo tipo de tests, como conservaci\u00f3n, uso y seguridad en la piel. Se someten los productos a condiciones extremas para comprobar su validez.<\/li>\n
  4. Revisamos el cumplir todos los procesos legislativos y trabajamos con empresas de garant\u00eda que nos proporcionan las materias y los activos de m\u00e1xima calidad.<\/li>\n
  5. Es entonces cuando se comienza a elaborar el producto en grandes cantidades. Tardamos entre dos o tres meses para las f\u00f3rmulas sencillas, hasta que se pone a la venta. M\u00e1s a\u00fan en productos solares, en los que el proceso completo puede llevar hasta dos a\u00f1os.<\/li>\n
  6. Se fabrica el packaging.<\/em> No buscamos el exceso, solo l\u00edneas simples. Tampoco invertimos en publicidad, lo que ayuda a vender el producto a un precio asequible.<\/li>\n<\/ol>\n
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    Proceso de creaci\u00f3n de una f\u00f3rmula en Laboratorios Forenqui. \u00a9 Cuco Cuervo<\/figcaption><\/figure>\n

    Es bastante dif\u00edcil sentenciar que una crema o un producto de belleza sea mejor que otro, porque para empezar depende de cada persona: lo que a una piel le va bien, a otra no. Pero s\u00ed conviene destacar, como puntualizaba Escribano, que cualquier cosm\u00e9tico comercializado en la Uni\u00f3n Europea debe cumplir unos requisitos y haber superado unos estrictos controles de calidad (los m\u00e1s estrictos del mundo, m\u00e1s incluso que en Estados Unidos). Tambi\u00e9n la crema del supermercado.<\/p>\n

    \u00abEl precio final de un producto depende siempre de la cantidad de unidades que se vendan y de las compras que hagamos para su elaboraci\u00f3n. Pero el secreto para crear un producto low-cost<\/em> es, primero, buscar la f\u00f3rmula adecuada y no malgastar activos y, segundo, no invertir en publicidad.<\/strong> As\u00ed mantenemos la calidad a un precio asequible\u00bb, reconoce el t\u00e9cnico de Forenqui.<\/p>\n

    Aunque no todo es publicidad. Si bien es cierto que en las marcas etiquetadas como ‘de lujo’, pagamos packaging,<\/em> comunicaci\u00f3n y punto de venta, las partidas m\u00e1s altas de estas firmas se dedican a investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n, un coste que (evidentemente) se ve reflejado en el precio final de un producto que, frente al que se expone en las estanter\u00edas del supermercado,<\/a> asegura los \u00faltimos avances y tecnolog\u00edas.<\/p>\n