{"id":113667,"date":"2017-04-21T12:49:53","date_gmt":"2017-04-21T10:49:53","guid":{"rendered":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/?p=113667"},"modified":"2017-04-21T14:37:37","modified_gmt":"2017-04-21T12:37:37","slug":"publicidad-encubierta-instagram","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/graziamagazine.com\/es\/articles\/publicidad-encubierta-instagram\/","title":{"rendered":"\u00bfEs el comienzo del fin de la publicidad encubierta en Instagram?"},"content":{"rendered":"

Hace tiempo que las quejas y las advertencias sobre este tema se suceden. Nos hemos acostumbrado a que celebrities<\/em>, influencers<\/em> e instagramers<\/em> se fotograf\u00eden con ropa, accesorios, productos de belleza, bebidas, joyas y otros art\u00edculos cuya procedencia es desconocida:<\/strong> es decir, que el usuario\/seguidor es incapaz de saber si la influencer en cuesti\u00f3n (que est\u00e1 recomendando un producto o marca de manera directa a una enorme comunidad) lo hace por propia voluntad o porque est\u00e1 recibiendo a cambio una buena suma de dinero.<\/p>\n

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\u00bfLe encantar\u00e1 a Chiara el lipstick de YSL o le habr\u00e1n pagado miles de d\u00f3lares por esta imagen? \u00a9 Instagram<\/figcaption><\/figure>\n

Es lo que se llama publicidad encubierta.<\/strong> Y, en principio, es ilegal.\u00a0Por eso, en Estados Unidos, m\u00e1s de 90 celebrities e influencers han recibido una carta de parte de su equivalente a la Asociaci\u00f3n del Consumidor<\/em>, en la que se les advierte de que, a partir de ahora, deber\u00e1n identificar claramente sus posts cuando est\u00e9n promocionando alguna marca a cambio de alguna retribuci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Es la primera vez que este organismo ha intervenido en dicha causa, y ha acusado a algunas celebrities como Rihanna de estar \u201cenga\u00f1ando al consumidor\u201d y de haber convertido Instagram en \u201cun oeste salvaje de publicidad encubierta\u00bb.<\/p>\n

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Mal, Ri-Ri, mal… \u00a9 Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Aunque en Espa\u00f1a todav\u00eda se est\u00e1 haciendo \u2018la vista gorda\u2019 respecto a este asunto, lo cierto es que no hay un vac\u00edo legal: tanto la Ley General de Publicidad<\/em> como la Ley de Competencia Desleal<\/em> regulan y hablan de la publicidad online advirtiendo que \u201clas comunicaciones comerciales realizadas por v\u00eda electr\u00f3nica deber\u00e1n ser claramente identificables como tales\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el IAB<\/em><\/a>, la asociaci\u00f3n que representa al sector de la publicidad en medios digitales en Espa\u00f1a, tambi\u00e9n deja claro en su Gu\u00eda Legal de Marketing de Influencers<\/em> que \u201cel consumidor debe saber que est\u00e1 ante publicidad, tal y como ocurre en televisi\u00f3n o prensa escrita\u201d.<\/strong><\/p>\n

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\u00bfHas o\u00eddo, Pauli? \u00a9 Instagram<\/figcaption><\/figure>\n

Quiz\u00e1 la medida tomada en Estados Unidos pronto surta efecto y se generalice en todo el mundo\u2026 \u00bfser\u00e1 el principio del fin de la publicidad encubierta en Instagram?<\/strong> Si es as\u00ed, m\u00e1s vale que todas nuestras\u00a0instagramers<\/em> comiencen a tomar nota y a aplicar las reglas establecidas en USA. A saber:<\/p>\n

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  1. \u00a0Aunque no se ha concretado un \u00fanico t\u00e9rmino, en los posts publicitarios deber\u00e1 incluirse alguna de estas palabras y expresiones: \u201cPagado por\u201d, \u201cEsponsorizado\u201d, \u201cPromoci\u00f3n\u201d, \u201c#AD\u201d o una explicaci\u00f3n del tipo \u201cX marca me ha regalado este producto para probar sus efectos\u2026\u201d<\/li>\n
  2. Los hashtags<\/em> #Sp<\/em> (de sponsor), #Thanks<\/em> (a la marca), o #Partner<\/em>, que se ven\u00edan usando hasta ahora, NO ser\u00e1n suficientes por no ser identificados por el usuario como post pagado.<\/li>\n
  3. Si se utilizan m\u00faltiples hashtags<\/em>, pasan inadvertidos para el usuario, as\u00ed que en los posts promocionados no podr\u00e1 seguirse esta tendencia.<\/li>\n
  4. La informaci\u00f3n sobre que el post es pagado deber\u00e1 incluirse en las dos primeras l\u00edneas de la descripci\u00f3n de la foto, porque en los Smartphones no se lee todo el contenido.<\/li>\n<\/ol>\n