Moda
Todo va bien para Rihanna últimamente. Además de su creciente carrera musical y su embarazo lleno de amor que la hace lucir hermosa, la cantante y empresaria está a punto de entrar al mundo de los negocios en otro nivel: Savage X Fenty cotizará en la bolsa.
Bloomberg informó que la empresaria multimillonaria barbadense de 34 años está trabajando con Morgan Stanley y Goldman Sachs en una oferta pública inicial de su marca de lencería, que ha tenido un éxito rotundo.
La oferta pública inicial, que podría ocurrir este mismo año, podría valuar la compañía de Rihanna en más de $3 mil millones de dólares. ¡Yaaas queen!
Shannon Coyne, cofundadora de la consultora de productos de consumo Bluestock Advisors, dijo a Forbes que esta valoración probablemente se deba más al poder de Rihanna como tal, que a un historial probado de ventas de la marca.
Coyne señala el hecho de que Savage X Fenty tiene menos de cinco años y solo tiene pocas tiendas físicas en funcionamiento. “En este momento, $3 mil millones de dólares parece mucho porque sus artículos no son caros, por lo que tendría que hacer mucho volumen en lencería o alrededor de $140 millones en Ebitda”, dijo la consultora a Forbes.
Savage X Fenty comenzó el año anunciando una nueva ronda de financiación de 125 millones de dólares dirigida por Neuberger Berman para apoyar sus primeras boutiques físicas en Estados Unidos y sus planes de expansión en el extranjero.
Hasta el momento, la empresa con sede en El Segundo, California, ha recaudado $310 millones de dólares en fondos.
El año pasado, Rihanna se unió oficialmente al grupo de los multimillonarios cuando la lista anual de millonarios de Forbes estimó su patrimonio neto en $1.7 mil millones de dólares, cuya mayor riqueza proviene de su compañía de cosméticos, Fenty Beauty, con un valor de alrededor de $1.4 mil millones de dólares.
Y es que, de la ahora multimillonaria empresa Savage X Fenty, Rihanna tiene únicamente una participación estimada del 30%, lo que representa un valor estimado de $270 millones de dólares y no es lo que más dinero le deja.
Los copresidentes de Savage X Fenty, Natalie Guzman y Christiane Pendarvis, dijeron en enero de 2022 que la compañía ha visto una tasa de crecimiento anual compuesto de ingresos del 150% cada año desde su lanzamiento en 2018.
Los analistas dicen que la fama de Rihanna no es todo lo que está impulsando este crecimiento. “Claramente ha habido un giro en la industria íntima donde ciertos temas de empoderamiento e inclusión están generando interés”, dice Simeon Siegel, director gerente de BMO Capital Markets. “Este mercado tiene una oportunidad atractiva. Veremos quién lo agarra mejor”.
Y es que, la marca se ha caracterizado por la inclusión de tallas, estilos y gustos, contando con productos para todas las mujeres, independientemente de sus características físicas o de su bolsillo, porque tampoco es una marca con un ticket promedio muy elevado.
Toda la mercadotecnia en torno ha tenido mucho que ver, pues desde la primera pasarela y la primera publicidad lanzada, se vio una variedad de mujeres, con diferentes tallas y color de piel, abriendo la puerta a todas las mujeres y dándoles la confianza que necesitan para vestir lencería.
Todo lo contrario a lo que hizo Victoria’s Secret por años.
Shannon Coyne también dijo a Forbes que salir a bolsa podría ser lo que la marca de Rihanna necesita para vencer a Victoria’s Secret por completo, pero que no será fácil: “Ella puede tomar ese primer puesto, pero necesitará mucho volumen para vender tanto y mucha distribución. Una oferta pública inicial puede acelerar su venta minorista y continuar cimentando su lugar”.
“Con su precio y marca, está creando una marca inclusiva, por eso es conocida. Nadie más está haciendo eso en todas las categorías; otras marcas lo están intentando, pero ella lo hizo primero a lo grande”, concluye.
*Imagen: Savage x Fenty
