Ralph Lauren se reinventa conforme a las nuevas tendencias tecnológicas y de la industria de la moda en el mundo, y no pudo hacerlo de mejor manera. De la mano de uno de los videojuegos más populares del mundo, Fortnite, la emblemática colección Polo, de la marca, hace su llegada triunfal al Metaverso.

Así, el logo que ha aparecido en las playeras Polo desde su nacimiento, se ha rediseñado al estilo Fortnite para celebrar esta colaboración, que incluye ropa y accesorios, justo en un momento en que las empresas se preguntan si la visión de un metaverso basado en blockchain es sostenible a largo plazo o fue solo una tendencia creciente durante la pandemia.

Fortnite, famoso por construir mundos virtuales en medio de una recesión del mercado, revitaliza el entusiasmo de Ralph Lauren por no quedarse atrás y rejuvenecer, siendo atractiva para las generaciones jóvenes.

La colección, que se inspira en la estética del diseño del juego, se lanzará en Fortnite Item Shop el 5 de noviembre, con una colección de ropa física disponible para comprar en el mundo real desde el 2 de noviembre. Además, se lanzarán más productos a nivel mundial en el mes de diciembre.

Aunque el metaverso de Fortnite en realidad no se basa en la cadena de bloques, esta noticia marca un paso simbólicamente importante en la adopción continua de la llamada “web3” por parte de la industria de la moda y su adopción de una base de clientes en crecimiento que, según se ha informado, gasta al menos $60 mil millones de dólares al año en juegos. 

Ralph Lauren rediseña el logotipo de Polo por primera vez en la historia de la mano de Fortnite

De esta manera, Ralph Lauren sigue los pasos de Gucci y Balenciaga al abrir un camino en la alta costura en el ámbito digital. En una entrevista con TechCrunch, David Lauren, director de marca e innovación de Ralph Lauren, dijo que la última colección se diseñó pensando primero en el metaverso y que representa una “versión completamente nueva de la marca Ralph Lauren”.

“Ralph Lauren siempre ha diseñado sueños y creado nuevos mundos, y hoy, nuestra colección con Fortnite brindará una experiencia única en su tipo a una nueva comunidad de jugadores y consumidores de próxima generación”, dijo David Lauren, agregando que la compañía espera “continuar liderando la exploración digital”.

Ralph Lauren rediseña el logotipo de Polo por primera vez en la historia de la mano de Fortnite

Ralph Lauren también organizará activaciones virtuales para esta colaboración, incluida una transmisión en vivo interactiva por Twitch este 3 de noviembre a la 1 p.m. EST, que será presentada por Kelly Link y SypherPK, y que tendrá una actuación musical de Polo G., seguida de un torneo virtual de jugadores en Fortnite.

“Expresarse auténticamente es fundamental para la experiencia del jugador dentro de Fortnite”, dijo por su parte Adam Sussman, presidente de Epic Games, compañía a la que pertenece Fortnite. 

Ralph Lauren rediseña el logotipo de Polo por primera vez en la historia de la mano de Fortnite

Agregó que las dos compañías juntas “han dado como resultado una campaña inspirada y un aspecto atemporal que los jugadores de Fornite en todo el mundo seguramente adorarán”.

Esta es la primera vez que Ralph Lauren diseña una colección primero digitalmente, antes de crear ropa física basada en esos diseños. También planea vender réplicas físicas de las botas de diseño digital del juego en la vida real.

Este conjunto de skins estará disponible en la tienda de objetos de Fortnite desde el domingo 6 de noviembre de 2022 a la 01:00 CET y ya podemos ver su tráiler. ¿Qué os parece?