Moda
Pocas casas de moda pueden presumir de tener una vida centenaria aunque Max Mara es una de ellas ya que, aunque todavía no ha cumplido los 100 años, va camino de ello y celebra su 75 aniversario por todo lo alto: con una espectacular colección Resort 2027 y la exposición The Max!
Este aniversario se articula a través de un proyecto global que va más allá del desfile, concebido como una experiencia cultural completa bajo el concepto The Living Archive: una reflexión sobre la evolución constante de la firma, donde pasado, presente y futuro conviven de manera orgánica, reafirmando una identidad que permanece fiel a su esencia a lo largo del tiempo.
En este contexto, Max Mara presenta The Max!, una exposición inmersiva en el Long Museum de Shanghái que abrirá al público tras el desfile. Concebida como un archivo vivo, la muestra reúne prendas, bocetos, tejidos, documentos y piezas históricas sin jerarquías, ofreciendo una lectura libre y contemporánea del legado de la firma. Comisariada por Olivier Saillard, la exposición aporta una mirada especialmente cultural y emocional sobre el universo de la marca, explorando la relación entre moda, memoria y tiempo
Setenta y cinco años de historia arraigados en la maestría en la sastrería, la tecnología y la innovación. Setenta y cinco años capturando e interpretando constantemente los cambios sociales. Setenta y cinco años de elegancia atemporal. Setenta y cinco años de futuro
Desde el primer abrigo corto creado por el fundador junto a la alumna más talentosa de la escuela de corte y confección de su madre, Giulia Fontanesi Maramotti, Max Mara ha representado la confluencia del saber hacer sartorial tradicional y la eficiencia industrial. Esta sinergia da vida a una moda elegante y de alta calidad que, gracias a las innovaciones tecnológicas, se ha vuelto más accesible para las mujeres de todas las épocas, empoderándolas para construir un futuro definido por la acción, la independencia y la autodeterminación.
La moda de Max Mara —fortalecida por su singular saber hacer y su espíritu pionero al adoptar una nueva metodología que dio origen al prêt-à-porter italiano— se despliega a través de la curaduría de Olivier Saillard. La exposición se estructura en nueve capítulos, presentando prendas, documentos, textiles, archivos fotográficos y mobiliario de diseño sin jerarquía alguna, entrelazándose en conjunto para narrar la historia de Max Mara. A modo de repositorio museístico, la exposición ofrece una interpretación fluida de los archivos, invitando a los visitantes a recorrer con curiosidad, atención o simplemente con naturalidad las décadas que han marcado la evolución de Max Mara. Un capítulo está dedicado a la escuela de corte y confección Maramotti. Otro explora la primera fábrica. Un capítulo examina el vocabulario del estilo y su continuidad a lo largo del tiempo, mientras que otro celebra el arte de la sastrería y el savoir-faire. Un capítulo específico destaca las piezas icónicas e intemporales de la maison, y el último ofrece una reflexión sobre el color.
La artista francesa Aurore de la Morinerie ha creado la imagen principal de la exposición con su característico estilo minimalista, inspirándose en la primera valla publicitaria de Max Mara, que mostraba un abrigo rojo.
“Elegimos celebrar este importante aniversario en China para honrar otro pilar sobre el que Achille Maramotti construyó el éxito de Max Mara: la importancia de los viajes y la investigación como fuentes de conocimiento. Este conocimiento se traduce en prendas que conectan con el presente en diferentes partes del mundo, a la vez que se proyectan con elegancia hacia el futuro”, afirma Maria Giulia Prezioso Maramotti.
La experiencia inmersiva de The Max! se extiende a la librería del museo, diseñada para armonizar con la estética de las cajas de archivo que se encuentran en las galerías. Presidiendo el espacio se alza un osito de peluche gigante, símbolo mundial del popular abrigo Teddy Bear. En su interior, los visitantes encontrarán una cuidada selección de abrigos icónicos, expuestos junto a reediciones de tres modelos históricos creados exclusivamente para el aniversario, así como productos oficiales de la exposición.
looks favoritos del desfile de la colección Resort 2027
