Moda
La icónica firma española da un giro conceptual con su nueva tienda en Barcelona: una flagship que eleva la experiencia Zara al terreno del lujo, el diseño y el lifestyle. Situada en la Avenida Diagonal 584, esta apertura marca un antes y un después para la marca en su estrategia de reposicionamiento global.
La ciudad catalana se convierte en epicentro del nuevo concepto de Zara. La apertura de la flagship en la Diagonal no es casual: su ubicación —en una de las zonas más elegantes de la ciudad—, el entorno de marcas premium y el perfil de consumidor son claves en la estrategia de la firma para reposicionarse. Según fuentes de la empresa, esta tienda forma parte de un plan estratégico para elevar la imagen de la marca bajo la presidencia de Marta Ortega, apostando por ubicaciones selectas, diseño cuidado y un recorrido diferenciado que se aleja del fast-fashion tradicional.
Una tienda como ninguna otra
- El nuevo espacio fue diseñado por el arquitecto y diseñador belga Vincent Van Duysen —colaborador habitual de la firma—, y aspira a redefinir la imagen de Zara con un enfoque sofisticado, moderno y sensorial.
- Con cerca de 1000 m² distribuidos en dos plantas, la flagship mezcla moda masculina, femenina y decoración, unificando en un solo espacio lo que antes se encontraba separado.
- La propuesta estética se aleja del retail convencional: mezcla madera natural, metal cepillado, piedra suave, texturas mate y mobiliario cálido —sofás, vitrinas, estanterías tipo librería— creando una atmósfera serena y doméstica.
- La entrada funciona como un recibidor, con pasillos amplios y diseño fluido: la idea es que el recorrido se sienta como pasear en un hogar, un loft o un espacio de diseño, no como una tienda saturada.
El espacio, de unos 1.000 m², es el primero de este tipo que reúne a las colecciones de hombre y de mujer
Moda, decoración y estilo de vida: todo en un mismo espacio
Por primera vez en Barcelona, Zara combina su propuesta de moda (hombre y mujer) con su selección de deco de alta gama —la colección Zara Home+, firmada también por Van Duysen—. Pero ojo: aunque comparte ADN con el concepto “Apartamento” de Madrid, A Coruña o París, esta tienda no replica nada: nace como un espacio único, adaptado al carácter y al público de la ciudad.
Desde sofás hasta estanterías o mesas, el mobiliario está a la venta, lo que permite trasladar esa misma estética de la tienda a tu propia casa —un gesto de coherencia lifestyle que muchas veces soñamos.
Una experiencia sensorial, no solo de compra
Este flagship apuesta por una experiencia emocional, no solo comercial. El recorrido recuerda más a una galería, a un “paisaje doméstico” cuidadosamente estudiado, donde la luz baja, los materiales naturales y los rincones de calma invitan al descubrimiento pausado.
Incluso los probadores se conciben como un vestidor continuo: iluminación suave, privacidad, materiales de calidad… para que probarse prendas deje de ser una prueba funcional y pase a ser un pequeño ritual personal.
La nueva flagship de Zara en Barcelona no es solo una tienda: es un experimento de estilo. Una declaración de intenciones que dice: la moda puede ser accesible, pero también aspiracional. Que lo cotidiano puede convivir con lo bello. Que una tienda puede ser refugio, inspiración y escaparate sin renunciar a la sencillez.
Si creías que ya lo habías visto todo de Zara… espera a cruzar la puerta de la Diagonal 584. Quizás no vuelvas a ver un shopping igual.
¿Dónde? Avenida Diagonal 584, Barcelona
*Imágenes: cortesía
