Moda
Fundada en Madrid en 1846 por un colectivo de artesanos, LOEWE es la segunda casa de moda de lujo más antigua del mundo. Desde sus orígenes como un pequeño taller en una calle adoquinada, la Casa ha evolucionado hasta convertirse en una fuerza creativa internacional que mantiene una relación íntima con el trabajo manual. Con la excelencia en piel como núcleo de su identidad, la longevidad de la Casa reside tanto en la preservación como en la reinvención: una capacidad constante de evolucionar permaneciendo fiel a su innegociable compromiso con la calidad y a su espíritu lúdico y distintivo.
LOEWE inicia la celebración de su 180 aniversario con una colección cápsula, acompañada de una campaña dinámica, una revista especial de aniversario y un cortometraje de animación narrado por el actor español Antonio Banderas.
En homenaje a la rica historia de la Casa, el elenco aparece acompañado de bolsos icónicos de LOEWE a través de las décadas, entre ellos el Flamenco clutch (lanzado por primera vez en los años ochenta), el Puzzle (presentado en 2015) y el nuevo Amazona 180, un diseño emblemático presentado originalmente en 1975 y reinterpretado por los directores creativos Jack McCollough y Lazaro Hernandez para su colección debut.
Cada bolso encarna el enfoque singular de LOEWE sobre la elaboración, la materialidad y el movimiento, donde la maestría técnica se une a una sensibilidad táctil y la innovación impregna el savoir-faire.
Momentos clave en la historia de la marca se remontan a 1872, cuando el comerciante alemán Enrique Loewe Roessberg unificó a los artesanos bajo su nombre; 1905, cuando Loewe se convirtió en proveedor oficial de la Corona española; y 1988, con la creación de la Fundación Loewe.
La campaña, fotografiada por Talia Chetrit, pone de relieve los icónicos bolsos de Loewe, incluyendo el bolso de mano Flamenco, el Puzzle y el nuevo Amazona 180. El Amazona, de forma rectangular, se presentó por primera vez en 1975 y fue reinventado por los nuevos directores creativos de Loewe, Jack McCollough y Lazaro Hernandez, para su colección debut de primavera de 2026.
También incluye artículos de una colección cápsula de aniversario con motivos de leones, ya que Loewe significa león en alemán, elaborados con cuentas, incrustaciones, charms de cuero o en el interior de los bolsos.
Chetrit centró su objetivo en las embajadoras de la marca Julia Garner, Giselle, Salma Abu Deif y Kara Wai, junto con la actriz Sissy Spacek y la artista Kara Walker, conocida por sus obras a gran escala en papel recortado.
un libro conmemorativo
Como parte de la celebración, también se publicará una edición especial titulada 180 Years of Craft, incluida en el número 11 de LOEWE Magazine. Tanto el número 11 como el suplemento estarán disponibles gratuitamente en tiendas LOEWE y librerías colaboradoras a partir del 15 de junio.
La publicación revela piezas extraordinarias de los archivos de LOEWE y ofrece una mirada poco habitual al atelier madrileño de la Casa. Un reportaje especial contextualiza el bolso Amazona original dentro de la realidad social y política de la España de los años setenta. Mientras una generación de mujeres comenzaba a incorporarse a la vida pública, profesional y cívica, el bolso encarnaba un espíritu de confianza y autonomía. En el Amazona 180, McCollough y Hernandez recuperan esa actitud original al tiempo que abrazan una sensualidad y una fluidez renovadas en ante liso o piel de ternera flexible.
La nueva campaña y la colección cápsula se presentarán esta semana con “180 Years of Craft”, una publicación especial que se lanzará como parte del número 11 de la revista Loewe, el 15 de junio. Entre los datos curiosos que aparecen en sus coloridas páginas, cabe destacar que Loewe introdujo el prêt-à-porter en 1965, creó una edición especial del Ford Fiesta en 1977 y recibió a Andy Warhol y Keith Haring en la inauguración de su tienda de Nueva York en 1982.
La reinterpretación del Amazona refleja la filosofía que subyace al aniversario de LOEWE. Cumplir 180 años se convierte en algo más que un hito: se convierte en una manera de pensar, un regreso consciente a aquello que se ha construido, abordado desde una nueva perspectiva. En LOEWE, la artesanía es un arte y la imaginación, una herramienta.
*Imágenes: cortesía
