Moda
HOFF continúa ampliando su presencia nacional e internacional con la apertura de su nueva tienda insignia en Ámsterdam, un proyecto de arquitectura y diseño de retail firmado por el estudio español El Departamento. Esta apertura marca un hito en la rápida expansión internacional de la marca, que este trimestre suma también nuevas tiendas en México y Londres.
Actualmente presente en más de 20 mercados, HOFF ha registrado un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 50% en los últimos cinco años, aumentando su facturación anual de 17 millones de euros a 77 millones de euros, y opera 19 tiendas en España, 7 tiendas internacionales y 18 corners propios, con más aperturas planificadas en Europa, España y LATAM en los próximos meses.
Tras las recientes aperturas en Madrid y Londres, la tienda de Ámsterdam se presenta como una continuación del modelo iniciado por HOFF, que aboga por la artesanía, la experiencia de marca y el contexto de lugar como elementos constructivos.
El concepto parte de una idea clara: entender la tienda como un lienzo en blanco, donde una envolvente arquitectónica neutra y mineral sirve de soporte para elementos escultóricos, cromáticos y funcionales que organizan el espacio y guían el recorrido del visitante.
La distribución se articula a partir de un perímetro excavado, integrando los expositores en nichos longitudinales tallados en los muros, liberando el espacio central y potenciando la visibilidad de los productos. En el centro de la tienda, una pieza escultórica funciona como eje vertebrador, marcando el ritmo del recorrido y rompiendo la neutralidad del espacio.
El proyecto desarrolla una doble altura en la entrada, conectando visualmente la planta baja con la mezzanine superior. Una escalera de madera, concebida como elemento arquitectónico, resuelve la transición entre las áreas de venta y los espacios de estancia. En los niveles superiores, la madera y el mobiliario de carácter doméstico crean zonas tranquilas pensadas para permanecer, observar y relacionarse.
La materialidad refuerza la lectura espacial: suelos y paredes con acabados pétreos y tonos suaves aportan continuidad y serenidad, mientras que el azulejo artesanal tipo zellige, concentrado en elementos clave como la isla central, introduce color, textura irregular y valor artesanal. El acero inoxidable en techos y planos superiores aporta reflejos y una atmósfera más técnica y actual.
El techo juega un papel crucial en la zonificación: en las áreas de venta, una rejilla metálica integra iluminación técnica y tamiza la luz; en las zonas de estancia y en el Charm Bar, los techos y paramentos de madera aportan calidez visual y acústica.
El mobiliario expositivo, diseñado como parte de la arquitectura por El Departamento, incluye la isla central, híbrido entre mesa de exposición y zona de asiento, y en la mezzanine, sofás, butacas bajas y mesas de centro que refuerzan la idea de un espacio vivido, más cercano a un lounge que a una tienda convencional.
El HOFF Charm Bar adquiere un papel protagonista: concebido como híbrido entre punto de venta, taller creativo y lugar de encuentro, incorpora una barra de acero inoxidable equipada con herramientas de personalización, convirtiendo la compra en una experiencia participativa que vincula producto, uso y relación social.
Con esta apertura, HOFF consolida un modelo de retail que evoluciona proyecto a proyecto, manteniendo una identidad reconocible y adaptándose a cada lugar. Para Alberto Eltini y Marina Martín, cofundadores de El Departamento, el proyecto supone una nueva exploración de cómo combinar arquitectura, materialidad y experiencia en espacios comerciales diseñados para ser recorridos, disfrutados y compartidos.
*Imágenes: cortesía
