Moda
Levi’s®, en colaboración con la icónica artista global Beyoncé, ha presentado Refrigerator, el tercer capítulo de la campaña REIIMAGINE. En esta nueva pieza audiovisual y en las imágenes que la acompañan, Levi’s® sigue destacando su legado como fuente de inspiración para la reinvención.
Es una campaña que busca reinterpretar clásicos de la marca, en este caso, recrearon un anuncio de 1988, que fue protagonizado por un hombre.
La nueva versión fue Melina Matsoukas, quien es reconocida directora de cine y videoclips que ha trabajado con artistas como Ludacris, Eve, Snoop Dog, Jenifer Lopez, Kyle Minogue y la misma Beyoncé, entre otros.
En cine y televisión ha trabajado dirigiendo en proyectos como Master of None (2017), Insecure (2016-2017) y la película Queen & Slim (2019).
Además, el video de Levi´s cuenta con una aparición especial del cantante de country Willie Jones, quien, de hecho, colabora con Beyoncé en la canción Just for Fun del disco Cowboy Carter.
“Levi’s® no es solo una marca con legado, es una marca con un legado increíble que ha estado constantemente en el centro de la cultura”, afirmó Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s® en Levi Strauss & Co. “Con REIIMAGINE y nuestra colaboración con Beyoncé, una de las artistas más influyentes de nuestro tiempo, estamos construyendo sobre décadas de iconografía clásica de Levi’s® y celebrando lo que significa liderar con intención y confianza”.
“Levi’s® no es solo una marca con legado, es una marca con un legado increíble que ha estado constantemente en el centro de la cultura”, afirmó Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s® en Levi Strauss & Co. “Con REIIMAGINE y nuestra colaboración con Beyoncé, una de las artistas más influyentes de nuestro tiempo, estamos construyendo sobre décadas de iconografía clásica de Levi’s® y celebrando lo que significa liderar con intención y confianza”.
En el vídeo, la cantante interpreta a una mesera que está vestida completamente en Levi´s y Willie es un cliente de la cafetería. Ahí, Beyoncé se pone una camisa que guarda en el refrigerador. En el anuncio original, el modelo se pone unos pantalones refrigerados, levantando las pasiones de todos en el lugar.
El anuncio fue realizado el director creativo de la marca, TBWA/Chait/Day LA, y la fotografía fue dirigida por el ganador de un Emmy, Marcell Rév.
La campaña global fue lanzada en septiembre de 2024, y sin duda, elegir a Beyoncé para la tercera entrega habla de la intención de la marca de crear cultura alrededor de ella, pues todo lo que toca, lo convierte en oro.
*Imágenes: cortesía
