Moda
Hay marcas que aparecen, funcionan durante un tiempo y desaparecen sin dejar demasiado rastro. Y luego están aquellas que, casi sin hacer ruido al principio, consiguen construir algo mucho más complejo que un catálogo de productos: una estética reconocible, una forma de entender la belleza y, sobre todo, una comunidad que no solo consume, sino que participa, interpreta y amplifica cada lanzamiento.
Rhode pertenece, sin duda, a esta segunda categoría. Desde su nacimiento en 2022, la firma fundada por Hailey Bieber no se ha limitado a introducir nuevos productos en el mercado, sino que ha sabido capturar —y redefinir— una manera muy concreta de relacionarse con el skincare. Comenzó con una línea curada de productos eficaces para el cuidado de la piel, expandiéndose posteriormente al maquillaje híbrido. Cada lanzamiento ha generado una demanda extraordinaria, impulsando cambios en la industria de la belleza y en la cultura en general.
Una forma más intuitiva, más depurada, donde la piel deja de ser un lienzo que corregir para convertirse en el centro de todo. Y en ese proceso, casi sin proponérselo de manera evidente, ha dado forma a uno de los fenómenos más relevantes de la belleza contemporánea. Hoy, rhode se mantiene como la marca número 1 de skincare en Estados Unidos por EMV y continúa registrando un crecimiento significativo año tras año, según CreatorIQ.*
Ahora, ese universo que hasta hace poco se consumía principalmente a través de pantallas, campañas virales y listas de espera online, da un paso que lo cambia todo: su llegada a Europa de la mano de Sephora, con presencia en España a partir de este septiembre.
Un movimiento que no solo amplía su distribución, sino que redefine la manera en la que la marca se experimenta.
Cuando una marca digital se convierte en experiencia
Hasta ahora, Rhode se había construido en un territorio muy concreto: el de lo digital. Su identidad visual —limpia, casi quirúrgica en su simplicidad—, su narrativa centrada en la piel real y ese acabado “glazed” que se convirtió en aspiración global habían encontrado en redes sociales el espacio perfecto para crecer.
Pero hay algo que inevitablemente cambia cuando una marca deja de ser imagen para convertirse en objeto. Cuando puedes probar sus texturas, observar cómo se funden con la piel, entender sus matices sin filtro. Cuando la experiencia deja de ser aspiracional y se vuelve tangible. Ese es, precisamente, el gran giro de esta expansión.
Las tiendas de Sephora no se limitan a incorporar Rhode como una marca más dentro de su oferta, sino que recrean su universo con una precisión casi escenográfica: estructuras en gris brillante, líneas suaves, espacios pensados para reflejar —literalmente— la experiencia de la piel y del gesto beauty contemporáneo. Incluso los espejos, estratégicamente dispuestos, invitan a algo más que mirarse; invitan a documentar, a compartir, a seguir alimentando ese diálogo constante entre lo físico y lo digital.
“Estamos encantados de llevar rhode a Europa continental tras su éxito récord en Estados Unidos y el Reino Unido. El modelo social-first de rhode, que ha impulsado una demanda viral y construido una audiencia global altamente comprometida, conecta con el compromiso de Sephora de ofrecer marcas innovadoras y culturalmente relevantes a nuestra comunidad de belleza en la región. Este lanzamiento refuerza aún más el papel de Sephora como plataforma líder y socio clave para las marcas y creadores más influyentes de la región”, explica Catherine Spindler, presidenta de Sephora Europa y Oriente Medio.
El éxito que no fue casualidad
Hablar del éxito de Rhode en términos de cifras —que también son contundentes— sería quedarse en la superficie de un fenómeno que responde a algo más profundo.
Su llegada a Sephora en Estados Unidos y Canadá se convirtió en el mayor lanzamiento de marca en la historia del retailer en la región, un hito que se repitió en Reino Unido apenas unos meses después. Sin embargo, más allá del impacto comercial, lo verdaderamente interesante es cómo se ha construido ese deseo.
Rhode no ha apostado por la saturación, ni por lanzamientos constantes, ni por una oferta infinita que abrume. Al contrario, su estrategia ha sido la de la edición consciente: pocos productos, bien pensados, con fórmulas eficaces y una coherencia estética que se mantiene intacta en cada detalle.
Ese equilibrio entre simplicidad y aspiración ha conectado de forma directa con una generación que ya no busca acumular, sino elegir mejor.
“Estoy muy emocionada de continuar nuestra colaboración con Sephora mientras nos expandimos al retail en Europa, llevando rhode a más de nuestros clientes en un formato físico y en la vida real. Hemos sido intencionales sobre cómo y dónde crecemos, y creemos en el poder de crear espacios que puedan unir a las personas; Sephora ha sido un socio clave para ayudarnos a traducir nuestra visión en espacios físicos”, afirma Hailey Rhode Bieber, fundadora, Chief Creative Officer y Head of Innovation de rhode y asesora estratégica de e.l.f. Beauty.
Una comunidad que ya estaba ahí
Antes de que este lanzamiento se materializara, Europa ya formaba parte del imaginario de la marca. No como un mercado por conquistar, sino como una comunidad con la que establecer una relación más cercana.
El ejemplo más claro fue el “rhode summer club” celebrado en Mallorca, una experiencia que, más allá de su carácter efímero, funcionó como un punto de inflexión. Allí, la marca dejó de ser una imagen proyectada para convertirse en un espacio vivido, donde las personas podían interactuar con los productos, con la estética y, sobre todo, entre ellas.
Ese momento anticipaba algo que ahora se confirma: la expansión no responde solo a una estrategia de crecimiento, sino a la necesidad de dar forma física a una comunidad que ya existía.
“Llevar rhode a Sephora Europa es un hito clave en nuestra expansión global. Creemos que la fortaleza de Sephora en la conexión con el consumidor la convierte en el socio ideal mientras nos expandimos internacionalmente y damos vida a rhode para una audiencia más amplia en Europa”, explica Nick Vlahos, CEO de rhode.
Qué encontraremos (y por qué sigue siendo coherente)
El desembarco en Sephora Europa llega con los productos que han definido la identidad de Rhode desde el principio, manteniendo esa lógica de selección cuidada que evita la saturación. En Sephora, los clientes podrán esperar la identidad visual que la marca ha construido a través de activaciones pasadas y pop-ups comunitarios, incluyendo estructuras clásicas en gris brillante con bordes suaves y espacios con espejos pensados para la creación de contenido. Es aquello que la audiencia de rhode conoce y ama, ahora llevado a la vida en un entorno retail. Sephora planea ofrecer el surtido principal de productos de rhode, incluyendo sus esenciales de skincare “glazed”, su icónica línea Peptide Lip y su blush de pigmentación perfecta.
Tras este lanzamiento, rhode estará disponible en Sephora en Bélgica, Bulgaria, Croacia, República Checa, Dinamarca, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Luxemburgo, Mónaco, Polonia, Portugal, Rumanía, Serbia, España (incluyendo las Islas Canarias), Suecia, Suiza y Turquía, además de Canadá, el Reino Unido y Estados Unidos.
La alianza con Sephora no es simplemente un acuerdo de distribución, sino una declaración sobre cómo se construyen hoy las marcas relevantes. Por un lado, una firma nacida desde la comunidad, que ha sabido interpretar los códigos culturales actuales. Por otro, un retailer con capacidad para traducir ese lenguaje en una experiencia física que mantiene intacta su esencia.
El resultado no es solo una expansión, es una continuidad. Un paso natural que conecta lo digital con lo tangible, sin perder coherencia en el camino.
*Imágenes: cortesía
