Moda
En un sector tradicionalmente marcado por grandes grupos internacionales, cada vez son más las mujeres que están impulsando proyectos propios dentro de la industria de la belleza. Es el caso de Alma Secret, la firma española fundada en 2016 por la farmacéutica Rocío Lajarín junto a Cristina Sánchez. Nacida a partir de una motivación personal y de una herencia familiar vinculada a la farmacia y a la fitoterapia, la marca propone una visión contemporánea de la cosmética natural, con fórmulas que combinan ingredientes de origen botánico con activos de última generación. En los últimos años, además, ha ido ganando protagonismo gracias al boca a boca en redes sociales y a una comunidad cada vez más fiel.
Con motivo del 8 de marzo y mes de la mujer, hablamos con sus fundadoras sobre los orígenes del proyecto, la visión femenina en el proceso de innovar y los retos que suponen emprender en la industria de la belleza.
Alma Secret nació en 2016 como un proyecto con mucha carga emocional, inspirado en el legado del padre de Rocío. ¿Podríais contarnos cómo surgió esa chispa inicial y cómo decidisteis dar el salto al emprendimiento juntas?
Rocío: Mi padre es farmacéutico y desde siempre ha sentido una pasión increíble por las plantas y la formulación de productos naturales. Crecí rodeada de extractos, aceites esenciales y esa curiosidad por entender lo que la naturaleza podía ofrecer a nuestra piel. Cuando empecé mi carrera como farmacéutica, supe que quería honrar ese legado creando algo propio. Además, tanto Cristina como yo teníamos piel sensible y no encontrábamos cosmética que fuera eficaz y a la vez respetuosa. Esa necesidad personal fue el detonante.
Cristina: Cuando Rocío me contó su visión, supe inmediatamente que era un proyecto con un potencial enorme. Yo venía del mundo de la estrategia de marca y el marketing, pero la cosmética siempre había sido mi verdadera vocación. Nos complementamos a la perfección: ella aporta la ciencia y la investigación, yo la parte estratégica y de comunicación. Desde el primer día supimos que queríamos hacer algo diferente: una cosmética natural pero inteligente, con fórmulas avanzadas y activos de última generación.
Una de las últimas novedades: Glazed Peptides Lip Balm (18,20 euros)
Vuestra marca destaca por combinar la tradición fitoterapéutica con la biotecnología más avanzada, incluyendo vuestra exclusiva tecnología INFINITY BOOSTER®. ¿Qué significa para vosotras la innovación en el ámbito de la cosmética natural?
Rocío: Para nosotras, innovar no es renunciar a la tradición, sino potenciarla. Nuestra tecnología INFINITY BOOSTER® es un proceso de extracción en frío que simula métodos ancestrales pero con la precisión de la tecnología actual, permitiendo extraer el cien por cien de los principios activos de las plantas. Trabajamos con activos como exosomas, péptidos, ceramidas, bakuchiol o retinal, pero siempre integrados en bases naturales enriquecidas con agua termal mineromedicinal. Es esa fusión la que hace únicas nuestras fórmulas.
Cristina: Además, todo lo formulamos y fabricamos en nuestro propio laboratorio en Librilla, Murcia, rodeados de campos y de cultivos donde trabajan nuestros proveedores locales. Ese control vertical, desde la materia prima hasta el producto final, es nuestra garantía de calidad. No hay intermediarios: cada producto lleva nuestro sello personal.
Uno de los últimos lanzamientos: Gummies Beauty Superglow Hair & Nails (25,20 euros)
La sostenibilidad es uno de los pilares de Alma Secret. ¿Cómo integráis el compromiso medioambiental en vuestro día a día empresarial?
Cristina: Es algo que impregna cada decisión. Fabricamos con energía solar gracias a 222 paneles que evitan la emisión de 32 toneladas de CO₂ al año. Nuestros envases son 100% reciclables, de PET o vidrio con contenido reciclado, y todo nuestro packaging de cartón lleva certificación FSC. Además, las fórmulas son biodegradables. Pero lo que más nos llena es el impacto social: destinamos el 1% de nuestros beneficios a causas medioambientales y sociales, colaborando con organizaciones como Reforesta o la Asociación Española Contra el Cáncer.
Rocío: Y no hay que olvidar el impacto en el desarrollo rural. Instalarnos en Librilla fue una decisión consciente para contribuir al crecimiento de la zona y apoyar a las familias agricultoras locales. La sostenibilidad para nosotras no es solo medioambiental, también es social y económica.
Uno de los bestseller de la marca: Eye Cream, contorno Ojos Antiedad con Aguacate (32,50 euros)
Como emprendedoras, ¿cuáles diríais que son las claves para compaginar la vida personal con la construcción de un proyecto empresarial tan exigente?
Cristina: La clave es tener un equipo que comparte tu visión. Rocío y yo nos apoyamos mutuamente, y eso marca una diferencia enorme. También es fundamental saber priorizar. No siempre es fácil, pero cuando amas lo que haces, la energía fluye de otra manera.
Rocío: Yo añadiría que el secreto está en rodearte de personas que sumen, tanto en lo profesional como en lo personal. Y nunca perder de vista por qué empezaste. Para mí, cada producto que sale de nuestro laboratorio es un homenaje al trabajo que ha realizado mi padre y a los valores con los que nació Alma Secret.
En el cine y en la moda se habla mucho de la «mirada femenina» como algo que lo cambia todo. En cosmética, ¿existe una forma distinta de crear cuando quien formula el producto es también quien lo usa?
Rocío: Sin duda. Cuando formulo, no pienso solo en datos clínicos o en porcentajes de activos: pienso en cómo se siente el producto al aplicarlo, en si la textura acompaña al momento del día y si el aroma te invita a parar un segundo. Eso lo sé porque yo misma soy la primera usuaria de todo lo que creamos. Pruebo cada fórmula en mi propia piel durante semanas antes de dar el visto bueno. Y sí, creo que esa experiencia de primera mano marca una diferencia enorme, porque no estás imaginando lo que la clienta necesita: lo estás viviendo.
Cristina: Y no solo en la formulación. Esa mirada atraviesa toda la marca: el packaging, la comunicación, la forma en que hablamos con nuestra comunidad. Nuestro público sigue siendo mayoritariamente femenino, y conectar con él desde un lugar auténtico, no desde un estudio de mercado, sino desde la experiencia real, es una ventaja que no se puede fabricar. Dicho esto, cada vez más hombres se están sumando al skincare, y de hecho, hemos reformulado nuestra crema facial masculina. Eso también nace de escuchar, de observar cómo cambian los hábitos y de responder con productos que realmente tienen sentido.
Uno de las novedades virales: Dewy Milk Essence Toner (35 euros)
Alma Secret cerró un 2024 excepcional y proyecta un crecimiento notable hacia mercados internacionales. ¿Cuál es vuestra visión de futuro para la marca?
Cristina: Estamos en un momento apasionante, pero los números son consecuencia de algo más importante: la confianza de miles de clientas que han encontrado en Alma Secret una cosmética que funciona y que respeta su piel y el planeta. El reto en el que estamos trabajando actualmente es la expansión a México y Latinoamérica, mercados donde la cosmética natural tiene un potencial increíble.
Rocío: Nuestra visión es que Alma Secret se convierta en una referencia mundial de la dermocosética inteligente. Queremos seguir investigando, seguir innovando, y demostrar que una marca nacida en un pequeño pueblo de Murcia puede competir con las grandes del sector sin renunciar a sus valores.
*Imágenes: cortesía
