Moda
Durante años, el perfume fue un territorio reservado al lujo clásico. Hoy, esa frontera se difumina. La última prueba es la colaboración entre H&M y e.l.f. Cosmetics, una alianza pionera que lleva el lenguaje de la belleza accesible al universo de la fragancia con una colección de eau de parfum pensada para conectar, empoderar y expresar identidad.
No es un lanzamiento más. Es una declaración de intenciones.
Una colaboración que marca un antes y un después
Para H&M, esta cápsula supone su primera colaboración con una marca de belleza, reafirmando la evolución de H&M Beauty más allá del maquillaje y el cuidado personal. Para e.l.f., representa su debut en el mundo de las fragancias y su primera colaboración global con una firma de moda.
El punto de encuentro es claro: hacer que la belleza —y ahora también el perfume— sea emocional, inclusiva y accesible, sin renunciar a una experiencia sensorial cuidada.
«Esta colaboración marca un hito emocionante para H&M con nuestra primera colaboración con otra marca de belleza. El punto de vista claro de E.L.F.
Tres perfumes, tres estados de ánimo
La colección se articula en torno a tres fragancias que reinterpretan algunos de los productos más icónicos de e.l.f., traduciendo su ADN al lenguaje olfativo:
Camo Blend
Vainilla, almizcle y palo santo se mezclan en un aroma cálido y envolvente, con profundidad amaderada y un punto misterioso. Una fragancia íntima, pensada para pieles que buscan dejar huella sin estridencias.
Halo Glow
Magnolia, vainilla y ámbar construyen un perfume luminoso, suave y reconfortante. Femenino, delicado y con ese efecto “piel bonita” que no se ve, pero se siente.
Eucalipto, cedro y notas marinas dan forma a una fragancia fresca, mineral y energizante. Un aroma limpio, casi terapéutico, que se adhiere a la piel con ligereza.
Las tres son 100 % veganas, reflejo del compromiso compartido de ambas marcas con una belleza más consciente y responsable .
El perfume como herramienta de autoexpresión
Las revistas de moda y belleza llevan tiempo señalándolo: el perfume ha dejado de ser un accesorio ocasional para convertirse en parte del estilismo emocional. Ya no se elige solo por notas, sino por estado de ánimo, momento vital o incluso narrativa personal.
En ese contexto, H&M x e.l.f. conecta con una generación que entiende la fragancia como lenguaje personal, no como símbolo de estatus. Un perfume que se cambia, se combina y se adapta, igual que la ropa o el maquillaje.
Una campaña con pulso cultural
Para celebrar el lanzamiento, la colaboración se acompaña de una campaña dirigida por Tanu Muino, una de las creadoras visuales más influyentes del momento. Su estética —potente, sensorial y profundamente emocional— traduce el espíritu de cada fragancia en movimiento, música y gesto.
La campaña incluye incluso una canción original, reforzando esa idea de fragancia como experiencia multisensorial y cultural, no solo cosmética.
Democratizar el perfume (de verdad)
En plena era del affordable luxury, esta colaboración responde a una demanda clara: perfumes bien construidos, con diseño y narrativa, a precios accesibles. H&M y e.l.f. no intentan competir con la perfumería nicho, sino abrir el juego, ampliando quién puede acceder a una experiencia olfativa cuidada.
El mensaje es claro: la fragancia también puede ser cotidiana, cambiante y libre.
Una nueva forma de entender la belleza
Más allá del producto, H&M Beauty x e.l.f. representa una tendencia mayor que ya se deja ver en editoriales y pasarelas: la fusión definitiva entre moda, belleza y cultura pop. Marcas que no solo venden objetos, sino estados de ánimo, valores y formas de estar en el mundo.
Y en ese cruce de caminos, el perfume deja de ser un lujo distante para convertirse en algo mucho más actual: una extensión de quién eres hoy. Además, para cada perfume se ha diseñado un complemento o accesorio, en los colores de cada aroma: unos calcetines de agarre Power Grip (14,99 euros), un charm de nube luminosa Halo Glow (14,99 euros) y un bolso Bowl con mini bolso en marrón Camo Blend (22,99 euros).
La colección estará disponible en tiendas seleccionadas y en hm.com a partir del 29 de enero y cada perfume tendrá un precio de 24,99 euros.
*Imágenes: cortesía
