Moda
Las colaboraciones entre celebrities y marcas de moda no son nada nuevo, pero en los últimos años los artistas han tomado un papel protagonista. Sus alianzas con las grandes firmas deportivas —que mezclan moda urbana, deporte y cultura pop— han transformado la industria y marcado nuevas tendencias a escala global.
El mercado de las colaboraciones de zapatillas de alta gama alcanzó en 2024 un valor estimado de 9.200 millones de dólares, y las previsiones apuntan a que podría casi duplicarse hasta 2033. Solo en Europa, el sector ya supera los 1.800 millones, reflejo del creciente interés por el streetwear, la exclusividad y el athleisure de lujo.
Algunas de estas colaboraciones han alcanzado un estatus casi icónico. Travis Scott x Nike y Bad Bunny x adidas continúan siendo referentes tanto en cultura como en ventas. Según Forbes, la alianza de Travis Scott genera alrededor de 10 millones de dólares al año y sus modelos multiplican por más de tres su precio original en el mercado de reventa. Su Air Jordan 1 Low “Reverse Mocha” llegó a registrar 3,8 millones de solicitudes en Nike SNKRS, convirtiéndose en uno de los lanzamientos más seguidos en años.
Para conocer qué colaboraciones concentran mayor interés en 2025, JD Sports analizó los volúmenes de búsqueda globales en Google y TikTok, elaborando un índice que revela cuáles son las más buscadas del año.
Travis Scott y Bad Bunny: dos referentes que siguen en la cima
A pesar de llevar varios años en el mercado, las colaboraciones de Travis Scott x Nike (2019) y Bad Bunny x adidas (2020) mantienen su liderazgo sin mostrar signos de desaceleración. Ambos artistas se han convertido en figuras clave de la cultura sneaker al conectar música, moda urbana y coleccionismo.
Los modelos de Travis Scott —especialmente su línea Jordan 1— siguen siendo algunos de los más valiosos en plataformas de reventa, con precios que alcanzan varios miles de euros. Su lanzamiento más reciente, las Air Jordan 1 Low OG “Fragment x Travis Scott”, volvió a agotarse en cuestión de minutos en todo el mundo.
La colaboración de Bad Bunny con adidas también se ha consolidado como una de las más influyentes. Sus primeras Forum Low se agotó de inmediato y hoy pueden alcanzar hasta 1.100 dólares en reventa. Algunos lanzamientos han registrado más de un millón de inscripciones globales en la app adidas CONFIRMED.
Juntos, representan un punto de referencia para el marketing de zapatillas asociadas a celebridades.
Nuevas colaboraciones que ganan terreno en 2025
Rosé (BLACKPINK) x PUMA y Lil Yachty x Nike encabezan la nueva ola de colaboraciones que están marcando 2025.
La primera colección Speedcat de PUMA de Rosé, que combina el diseño del automovilismo con elegantes detalles inspirados en el ballet, ha provocado un asombroso aumento del 511 % en las búsquedas de Google desde su lanzamiento, lo que supone uno de los mayores aumentos en el interés por las zapatillas deportivas de este año. Gracias a la influencia global de BLACKPINK y al resurgimiento de PUMA en la moda lifestyle, esta colaboración ya está batiendo récords de engagement y atractivo en distintos mercados.
Por su parte, Lil Yachty ha sorprendido con los modelos Air Force 1 “Lucky Green” y “Mystic Red”, que han generado un aumento del 156 % en interés de búsqueda y una notable tracción en TikTok. Su sello personal, “Concrete Boys”, conecta especialmente con la Generación Z, que recurre a la plataforma para seguir tendencias y lanzamientos.
Dua Lipa: una colaboración que sigue vigente cuatro años después
Desde el lanzamiento de su colección Flutur en 2021, Dua Lipa ha contribuido a revitalizar la oferta lifestyle femenina de PUMA con diseños de estética Y2K, acabados metálicos y el icónico motivo de la mariposa.
En 2025 amplía la gama con nuevos modelos Speedcat —“Haute Coffee” y “Royal Blue”— inspirados en el diseño retro del automovilismo. Aunque no se trata de una colaboración reciente, el interés sigue creciendo (+24 % en búsquedas), lo que demuestra la vigencia del proyecto y su impacto en la marca.
La presencia constante de la artista en la moda y la música consolida esta colaboración como una pieza estable dentro de la estrategia global de PUMA.
Paula Guerola, directora de comercio digital para Iberia en JD Sports, comenta: «Las colaboraciones con famosos han pasado de ser una simple herramienta de marketing a convertirse en un verdadero indicador cultural. En 2025 vemos una evolución clara del fenómeno sneaker: los consumidores ya no compran solo un par de zapatillas, sino un estilo de vida, una estética y una historia asociada. Plataformas como TikTok han transformado cada lanzamiento en un acontecimiento global, y ese entusiasmo es lo que impulsa el mercado.»
*Imágenes: Instagram
