Moda
Versace debutó en el mundo de los videojuegos al sumarse a Fortnite durante un tiempo limitado.
La marca presenta los tenis Mercury dentro del mapa “asesinato misterioso” donde los jugadores tratarán de encontrar los tenis dentro de una excavación arqueológica.
El objetivo de la campaña es alcanzar una audiencia más joven, algo que le ha costado hacer a todas las marcas.
Además, Versace realizó el lanzamiento simultáneo de un filtro de realidad virtual y una colección digital de Bitmoji, en su afán de avanzar con la publicidad en el mundo de la tecnología.
Otras marcas también han hecho colaboraciones en plataformas como Roblox, que tuvo aproximadamente 70 millones de usuarios activos diarios y Fortnite, con alrededor de 31 millones de usuarios diarios durante el 2023.
En septiembre del 2021, por ejemplo, Balenciaga inició una colaboración con Fortnite en la cual, los jugadores podían comprar en el juego productos inspirados en la colección de la marca para vestir a sus personajes. La tienda virtual abrió al público el 20 de septiembre de ese año.
Nike fue uno de los pioneros en este tipo de tiendas virtuales, quienes en el 2019 ya vendían productos en Fortnite.
Louis Vuitton abrió su tienda digital en el 2019 en League of Legends. Además, fue patrocinadora de un evento de deportes electrónicos y creó una colección física inspirada en el juego.
El grupo demográfico de Fortnite resulta más interesante para las marcas, el cual es de entre los 18 y 24 años, mientras que en Roblox los usuarios tienen entre 9 y 12 años.
