Moda
En un movimiento de lo más moderno, Mango – la renombrada marca española – ha lanzado una nueva campaña publicitaria que ha sido creada íntegramente por inteligencia artificial (IA), posicionando a Mango a la vanguardia de la tecnología en moda.
La nueva colección de edición limitada Sunset Dream, destaca por su sorprendente capacidad para combinar estilo y tecnología. Luego de fotografiar de manera real las prendas de la colección, la marca utilizó algoritmos avanzados y aprendizaje automático, para desarrollar una serie de imágenes que capturan la esencia de la colección, todo sin intervención humana.
Su lanzamiento forma parte de la palanca Earn del Plan Estrátegico 2024-2026 de Mango que tiene como objetivo la creación de valor a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional.
Para llevar a cabo esta innovadora campaña, Mango colaboró con expertos en inteligencia artificial y diseño digital. El proceso comenzó con la recopilación de datos sobre las últimas tendencias de moda, colores, y preferencias de los consumidores. Estos datos fueron analizados por la IA, que generó varias propuestas creativas. Los diseñadores de Mango luego seleccionaron y ajustaron estas propuestas para alinearlas con la visión de la marca, según informó la marca en un comunicado.
“Esta iniciativa refleja nuestro compromiso continuo con la innovación y la vanguardia en el mundo de la moda”. señala Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango. “La inteligencia artificial es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados. Porque la tecnología nos hará más humanos o no será”, añade.
El proceso de creación comenzó con un shooting con fotos reales de cada prenda de la colección. A partir de esa base de fotos reales, se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre una modelo. En esta fase el mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda, manteniendo las características de la prenda y la modelo. Por último, una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte hizo una selección para, posteriormente, retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.
La introducción de la inteligencia artificial en el proceso creativo representa un cambio significativo en cómo las marcas de moda pueden abordar sus campañas publicitarias. No solo se reducen los tiempos y costos de producción, sino que también se abre un mundo de posibilidades en términos de innovación y personalización.
La campaña de Mango es un claro ejemplo de cómo la tecnología puede complementar y potenciar la creatividad humana, y fuera de esto, la colección dirigida a adolescentes esta increíble.
*Imágenes: cortesía
